短视频:策划、制作与运营(慕课版)

抓住短视频的风口 快速掌握短视频的策划、拍摄、制作与运营实战技能
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蔡勤 刘福珍 李明 (作者)

关于本书的内容有任何问题,请联系 连震月

1. 从策划、制作到运营变现,教你从0到1打造自己的短视频矩阵
2. 多平台覆盖,抖音、快手、哔哩哔哩、西瓜视频、小红书、视频号……
3. 配套高清慕课视频,随学随看

内容摘要

本书从短视频的概述、类型、主流的短视频平台,到短视频工作团队的搭建、精准定位、主题选择、内容输出、脚本策划、拍摄技巧、剪辑技巧、发布技巧、运营攻略、商业变现等,全方位、多角度地介绍了短视频策划、制作与运营的实战技能。
本书结构清晰、通俗易懂、图文并茂、案例经典,可作为高等院校新媒体类专业课程的教学用书;适合短视频领域的从业人员、利用短视频进行营销的企业和商家、利用短视频实现快速引流的新媒体从业者,以及专注于短视频的创业者阅读;也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。

目录

第1章 理论基础:全面认识短视频行业与各主流平台 1
1.1 短视频概述 1
1.1.1 短视频的基本概念 2
1.1.2 短视频的四大特点 3
1.1.3 短视频行业的发展历程 4
1.2 短视频的类型 8
1.2.1 按表现形式分类 9
1.2.2 按视频内容分类 11
1.2.3 按生产方式分类 13
1.3 主流短视频平台简介 13
1.3.1 抖音:记录美好生活 14
1.3.2 快手:拥抱每一种生活 15
1.3.3 哔哩哔哩:你感兴趣的视频都在B站 17
1.3.4 西瓜视频:给你新鲜好看 19
1.3.5 小红书:标记我的生活 21
1.3.6 微信视频号:记录真实生活 22
1.3.7 微博短视频——全新打造星球视频 24
第2章 创意策划:搭建高效团队,创造精品内容 25
2.1 短视频工作团队的搭建 25
2.1.1 搭建团队,认识各人员职能 25
2.1.2 优化人员配置,提高产出效益 28
2.2 新人做短视频,先找准短视频定位 29
2.2.1 什么是短视频定位 29
2.2.2 短视频内容定位:讲什么 30
2.2.3 短视频用户定位:给谁看 33
2.3 选择鲜明的短视频主题 35
2.3.1 确定短视频选题 35
2.3.2 建立“爆款”短视频选题库 36
2.4 短视频优质内容的输出 37
2.4.1 策划优质内容的3个方法 37
2.4.2 创作优质内容的4种套路 41
2.4.3 搭建内容框架的3个要点 42
2.5 短视频脚本策划 44
2.5.1 短视频文学脚本 44
2.5.2 短视频分镜头脚本 45
第3章 拍摄技巧:从0到1学会拍出高质量的短视频 47
3.1 拍摄前的准备 47
3.1.1 选择合适的拍摄设备 47
3.1.2 掌握基础的拍摄知识 49
3.1.3 布置良好的拍摄环境 50
3.2 短视频画面的构图方法 51
3.2.1 短视频构图3要素 52
3.2.2 8种常用的短视频构图方法 52
3.3 短视频画面的拍摄技巧 55
3.3.1 景别:营造画面的空间感 55
3.3.2 拍摄方向:体现被摄主体与陪体、环境的关系变化 57
3.3.3 镜头角度:丰富人物形象,烘托氛围 59
3.3.4 运动镜头:增强画面动感,扩大镜头视野范围 60
3.3.5 光位选择:巧妙营造环境氛围 62
3.3.6 对焦:手动对焦让被摄主体更加清晰 63
3.3.7 景深:拍出被摄主体清晰、背景虚化的效果 65
3.3.8 拍摄帧率:改变画面快慢,视频效果更佳 66
3.4 常用短视频平台拍摄实战技巧 67
3.4.1 以竖屏播放为主的短视频平台拍摄技巧 67
3.4.2 以横屏播放为主的短视频平台拍摄技巧 69
3.4.3 淘宝短视频的拍摄技巧 71
第4章 剪辑技巧:助力新手剪出“大片感”短视频 73
4.1 短视频剪辑的基础知识 73
4.1.1 短视频剪辑的基础术语 73
4.1.2 短视频剪辑的六大要素 76
4.1.3 短视频剪辑的通用流程 78
4.2 短视频剪辑的手法与技巧 79
4.2.1 短视频剪辑的十大常用手法 79
4.2.2 短视频剪辑的情绪表达技巧 81
4.3 短视频剪辑的原则与注意事项 82
4.3.1 短视频剪辑应遵循的3个原则 83
4.3.2 短视频剪辑的4个注意事项 84
4.4 剪映的剪辑教程 84
4.4.1 剪映的基础操作 85
4.4.2 剪映的常用功能图解 87
4.4.3 剪映的剪辑案例解析 89
4.5 VUE Vlog的剪辑教程 90
4.5.1 VUE Vlog的基础操作 90
4.5.2 VUE Vlog的常用功能图解 92
4.5.3 VUE Vlog的剪辑案例解析 95
4.6 4种辅助工具,短视频剪辑的好帮手 97
4.6.1 Photoshop:让炫酷的图像为短视频添彩 97
4.6.2 红蜻蜓抓图精灵:让屏幕捕捉更方便 103
4.6.3 GifCam:让GIF录像变得简单可行 106
4.6.4 PhotoZoom:让图片无损放大,散发魅力 108
第5章 Pr剪辑:使用Premiere Pro剪辑短视频 112
5.1 认识Premiere Pro 112
5.1.1 认识Premiere Pro的操作界面 112
5.1.2 自定义工作区 118
5.2 导入并整理短视频素材 120
5.2.1 新建项目与序列 120
5.2.2 导入素材 124
5.2.3 整理素材 125
5.3 短视频片段的剪辑与调整 127
5.3.1 使用标记、出点和入点 127
5.3.2 三点编辑与四点编辑 129
5.4 转场、调色、抠像 131
5.4.1 添加与编辑转场效果 131
5.4.2 调色技巧 133
5.4.3 抠像的编辑与制作 139
5.5 给短视频添加字幕与音频 143
5.5.1 添加字幕 143
5.5.2 制作文字消失动画 147
5.5.3 添加音频 152
5.5.4 音频剪辑小技巧 153
5.6 导出短视频文件 159
第6章 发布技巧:如何发布短视频,获取更多流量 164
6.1 短视频标题创作技巧 164
6.1.1 创作短视频标题的三大准则 164
6.1.2 创作短视频标题的八大秘诀 165
6.2 短视频封面图制作技巧 167
6.2.1 4类常用的短视频封面图 168
6.2.2 短视频封面图的制作要求 170
6.3 短视频发布时间的选择 171
6.3.1 4个适合发布短视频的时间段 172
6.3.2 短视频发布时间的注意事项 173
6.4 短视频发布小技巧汇总 174
6.4.1 根据热点话题发布 174
6.4.2 添加恰当的标签 175
6.4.3 同城发布与定位发布 177
第7章 运营攻略:快速学会
短视频标准化运营 179
7.1 短视频运营概述 179
7.1.1 为什么要做短视频运营 179
7.1.2 短视频运营的基本思维逻辑 181
7.2 短视频推广运营 183
7.2.1 主流短视频平台的推荐机制 183
7.2.2 企业短视频账号的推广运营方法 184
7.2.3 个人短视频账号的推广运营方法 186
7.3 短视频用户运营 190
7.3.1 短视频用户运营目标 190
7.3.2 短视频用户运营的3个阶段 191
7.4 短视频流量运营 194
7.4.1 公域流量和私域流量 195
7.4.2 如何将公域流量转化为私域流量 195
第8章 商业变现:揭秘短视频五大变现方式 197
8.1 广告变现 197
8.1.1 广告变现的方式 197
8.1.2 广告的四大来源 198
8.1.3 广告变现的注意事项 200
8.2 电商变现 201
8.2.1 第三方自营店铺变现 201
8.2.2 短视频平台自营变现 202
8.2.3 佣金变现 205
8.3 直播变现 208
8.3.1 打赏 208
8.3.2 带货 209
8.4 知识付费变现 212
8.4.1 课程变现:将系统化知识设计为网络课程 212
8.4.2 咨询变现:提供一对一咨询服务 213
8.4.3 出版变现:出版系统化知识的图书 213
8.5 IP变现 214
8.5.1 “papi酱”:回归即“顶流”的超级IP 214
8.5.2 “李子柒”:古风田园文化输出 215
8.5.3 “一条”:精品内容+生活良品 215

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作者介绍

蔡勤,武汉职业技术学院副教授; 刘福珍,武汉职业技术学院副教授;李明,武汉职业技术学院副教授。

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