目 录

第 一章 市场调查与预测概论
第 一节 市场调查与预测基本概念
第二节 市场调查与预测相关理论
第三节 市场调查与预测的产生和发展
第四节 市场调查与预测的地位与作用
第二章 大数据背景下市场调查的主要内容和方案设计
第 一节 市场调查的内容
第二节 市场调查的程序
第三节 市场调查方案设计的主要内容
第四节 市场调查方案的设计与技巧
第五节 市场调查方案的可行性研究与评价
第三章 市场调查的主要方法
第 一节 文案调查法
第二节 传统调查方法
第三节 现代调查方法
第四章 大数据与抽样调查
第 一节 抽样调查概述
第二节 大数据与全面调查
第三节 随机抽样
第四节 非随机抽样
第五节 抽样误差
第五章 市场调查活动的管理
第 一节 市场调查的计划与组织
第二节 市场调查的实施与控制
第六章 大数据背景下问卷设计的基本内容与设计技巧
第 一节 市场调查问卷的作用和结构
第二节 市场调查问卷设计的程序与技术
第三节 市场调查问卷设计应注意的问题
第七章 大数据环境下市场调查资料的整理与分析
第 一节 市场调查资料整理
第二节 调查资料基础分析
第八章 市场预测的内涵和基本方法
第 一节 市场预测原理
第二节 市场预测的内容
第三节 定性预测法
第四节 定量预测法
第九章 市场预测的基本技术
第 一节 抽样估计与数据分析概述
第二节 假设检验
第三节 多变量数据分析方法
第四节 生命曲线预测方法
第十章 数据分析软件的应用----SPSS
第 一节 SPSS 软件简介
第二节 SPSS 数据文件的建立
第三节 SPSS 统计分析应用
第十一章 如何撰写合格的市场调查报告
第 一节 市场调查报告的格式
第二节 撰写市场调查与预测报告的程序
第三节 撰写市场调查与预测报告的技巧
第四节 市场调查与预测报告结果评价
第五节 调查报告范例