微博营销与运营 (第2版 慕课版)

微博营销与运营经典图书,和秋叶大叔一起学微博运营
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陈娜,姜梅 (主编)

关于本书的内容有任何问题,请联系 连震月

1. 体系完善:从微博营销与运营的基础知识,到平台介绍,再到典型案例分析;
2. 实用性强:案例丰富,注重思考;
3. 资源丰富:高清慕课视频,随学随看。

内容摘要

微博有低门槛、实时性、高聚合、强裂变的信息传播特点,是当下非常重要的新媒体社交平台之一。作为“超级流量池”的微博平台,也成为个人或企业用户打造品牌影响力、实现商业价值变现的重要渠道。本书系统阐述了微博平台的发展历程、传播特征、营销价值及不同群体的微博运营模式等内容,在帮助读者了解微博平台基本功能的基础上,介绍了微博账号的创建、运营、营销推广,商业变现的方法与要点;从微博账号分析、项目执行、活动传播效果、营销启发4个方面对微博营销的典型成功案例展开分析。
本书内容实操性强、分析透彻,可以作为本科院校、职业院校相关专业的新媒体概论、新媒体营销与运营等课程的教材,也可供广大新媒体研究人员和微博运营人员学习和参考。

目录

第1章 微博概述 1
1.1 微博平台的发展历程 2
1.1.1 起源:不期而至的微博时代 2
1.1.2 成长:蓬勃发展的中文微博 2
1.1.3 现在:微博已经融入人们的日常生活 5
1.2 微博平台的传播特征 6
1.2.1 低门槛:传播主体更大众 6
1.2.2 实时性:扩散传播更高效 7
1.2.3 高聚合:热点话题更聚合 8
1.2.4 强裂变:内容互动更多元 9
1.3 微博平台的营销价值 10
1.3.1 推广品牌的实用利器 10
1.3.2 维系用户的得力助手 11
1.3.3 市场调查的创新工具 12
1.3.4 危机公关的理想渠道 12
1.3.5 闭环电商的导流体系 14
1.4 不同群体的微博运营模式 15
1.4.1 明星策略:丰富人设,提升商业价值 15
1.4.2 “网红”模式:用个人与账号影响力变现 16
1.4.3 企业管理者策略:为行业和企业发声 17
1.4.4 媒体运营:积极拥抱新媒体平台 19
1.4.5 自媒体运营:内容创业的寄托与希望 19
1.4.6 专家策略:打赏和内容付费收入 20
1.4.7 电商模式:将粉丝转化为消费者 22
1.5 微博与微信公众号、抖音的区别 23
第2章 微博平台的基本功能 25
2.1 微博首页 26
2.1.1 快速找到微博发布入口 26
2.1.2 利用“高级搜索”功能查找微博内容 27
2.1.3 理解信息流和识别信息流广告 28
2.1.4 进入热门微博页面的方法 30
2.1.5 微博首页其他展示区域功能的解读 31
2.2 微博视频板块 32
2.2.1 平台视频社区 32
2.2.2 星球视频App 33
2.2.3 微博视频号计划 34
2.3 微博发现页 36
2.3.1 发现热门话题 36
2.3.2 超级话题社区 38
2.3.3 发现页板块隐藏的广告位及广告形式 39
2.4 微博消息页 41
2.4.1 微博粉丝群 41
2.4.2 常见的消息提醒类型 42
2.4.3 设置微博自定义菜单 44
2.4.4 管理微博私信消息 46
2.5 微博个人主页 46
2.5.1 微博个人主页的常用功能 47
2.5.2 查看微博数据日报 48
2.5.3 微博个人主页的其他实用功能 50
第3章 从零到一创建微博账号 53
3.1 注册微博账号 54
3.1.1 识别微博账号类型 54
3.1.2 注册微博账号的注意事项 55
3.2 设置微博账号信息 55
3.2.1 昵称:打造个人标志 55
3.2.2 头像:加深用户印象 57
3.2.3 简介:强调关键信息 57
3.2.4 个性域名:开通快速入口 58
3.2.5 个人标签:展示特长兴趣 59
3.2.6 图片设置:利用免费展示位 60
3.2.7 微博会员:享受更多特权 61
3.3 微博认证 64
3.3.1 微博认证的分类 64
3.3.2 微博认证的申请流程 67
3.3.3 微博认证的注意事项 67
3.4 微博领域选择 69
3.4.1 认识微博垂直领域 69
3.4.2 垂直领域的划分 69
3.4.3 选择垂直领域的注意事项 70
第4章 微博运营实战技巧 72
4.1 微博账号定位 73
4.1.1 明确运营目的 73
4.1.2 明确目标用户需求 76
4.1.3 明确自身特色 77
4.2 微博竞品账号分析 77
4.2.1 寻找竞品账号的渠道 78
4.2.2 制作竞品分析表 79
4.3 微博内容发布形式 84
4.3.1 微博图文 85
4.3.2 微博头条文章 86
4.3.3 微博视频 87
4.3.4 微博问答与微博投票 88
4.3.5 微博新鲜事 89
4.4 账号运营规划 90
4.4.1 了解微博的黄金发布时间 90
4.4.2 常见内容板块与排期 90
4.4.3 建立微博运营排期表 92
4.5 微博数据分析 93
4.5.1 微博常见的数据维度 93
4.5.2 微博数据分析工具 95
第5章 微博营销推广策略 98
5.1 增加微博账号粉丝量 99
5.1.1 通过微博平台增加粉丝 99
5.1.2 通过外部平台增加粉丝 101
5.1.3 通过线下活动增加粉丝 102
5.1.4 其他“涨粉”小技巧 103
5.2 提升微博账号活跃度 104
5.2.1 发布优质内容 105
5.2.2 巧获“大V”的转发 111
5.2.3 加入微博社区 113
5.2.4 发起抽奖活动 114
5.2.5 做好粉丝服务 115
5.3 策划微博抽奖活动 119
5.3.1 优质抽奖活动的6个特点 119
5.3.2 策划微博抽奖活动的3个关键点 120
5.3.3 微博抽奖活动的注意事项 121
5.4 利用微博营销工具 122
5.4.1 粉丝头条 122
5.4.2 超级粉丝通 125
第6章 微博商业变现渠道 127
6.1 微博内容变现 128
6.1.1 微博“V+” 128
6.1.2 微博付费问答 129
6.1.3 微博打赏 132
6.2 微博电商变现 134
6.2.1 微博小店 134
6.2.2 微博“好物发现官” 135
6.2.3 微博电商“带货”公式 137
6.3 微博广告变现 140
6.3.1 微任务 140
6.3.2 微博创作者广告共享计划 141
6.3.3 微博创作者引力计划 143
6.3.4 微博广告变现的3个关键点 143
6.4 微博账号影响力变现 144
6.4.1 微博账号影响力直接变现 144
6.4.2 微博账号影响力间接变现 145
6.5 微博MCN机构变现 146
6.5.1 加入微博MCN 146
6.5.2 微博MCN官方的资源扶持 147
6.5.3 MCN机构的变现 147
第7章 微博营销案例分析 149
7.1 网络服务类账号“支付宝”:“中国锦鲤”活动 150
7.1.1 微博账号分析 150
7.1.2 项目执行 152
7.1.3 活动传播效果 159
7.1.4 营销启发 160
7.2 校园类账号“武汉大学”:樱花节营销活动 160
7.2.1 微博账号分析 161
7.2.2 项目执行 163
7.2.3 活动传播效果 165
7.2.4 营销启发 166
7.3 微博自媒体账号“李子柒”:美食“大V”的成长之路 166
7.3.1 微博账号分析 167
7.3.2 项目执行 168
7.3.3 活动传播效果 171
7.3.4 营销启发 171

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作者介绍

陈娜,武汉工程大学,副教授,主讲课程为新媒体营销等课程,有很丰富的新媒体教学经验;姜梅,秋叶团队成员,主要研究领域为微博营销与运营

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