短视频策划、拍摄与制作(微课版)

短视频全能一本通——内容策划+拍摄制作+营销运营+商业变现+案例分析 知识点全覆盖
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邓元兵 (作者)

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体系完善,强化应用
本书立足于短视频行业的实际应用,内容包含短视频的策划、拍摄、制作,以及运营变现,详细地介绍了从短视频创作到运营过程中的各个环节,形成了完整的内容体系。本书从手机拍摄到单反/ 微单相机拍摄、从移动端短视频制作到PC 端短视频制作进行介绍,强化实际应用,注重技能提升。

实例引导,注重实操
本书不仅概述了短视频的基本情况,还详细介绍了大量精彩短视频案例的制作,包含短视频的策划,以及移动端和PC 端剪辑软件的具体操作过程等,使读者通过案例操作达到一学即会、举一反三的学习效果。

图解教学,资源丰富
本书采用图解教学的形式,一步一图,以图析文,让读者在实操过程中能够更直观、清晰地掌握短视频策划、拍摄、后期制作、运营和商业变现的流程和技巧。同时,本书还提供了PPT 课件、教学大纲。

扫码观看,双轨学习
本书的配套教学视频与书中内容紧密结合,读者可以通过扫描书中二维码,在手机上观看视频,随时随地学习。

内容摘要

短视频由于具有更多样的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛等优势,已经成为移动互联网时代的流量入口。本书结合短视频平台和短视频制作工具,深入地介绍了制作短视频的策略、方法和实际操作,内容包括短视频的概述、策划、拍摄、后期制作、运营、商业变现,以及抖音短视频的制作、Vlog的制作及案例分析。

本书配有PPT课件、教学大纲、电子教案、课后习题答案、模拟试卷等教学资源,用书老师可在人邮教育社区免费下载使用。

本书结构清晰、图文并茂、注重实践,既适合作为本科院校及职业院校相关专业的教学用书,又适合作为短视频和新媒体领域从业人员的参考书,还适合对短视频拍摄、后期制作、运营等感兴趣的广大读者阅读。

前言

理论基础

实践操作

目录

第1章 短视频概述
1.1 短视频简介 2
1.1.1 短视频的发展现状和趋势 2
1.1.2 短视频的特征和优势 4
1.1.3 短视频的类型 5
1.1.4 优质短视频具备的元素 8
1.2 短视频的主要平台 11
1.2.1 抖音 11
1.2.2 快手 11
1.2.3 西瓜视频 12
1.2.4 淘宝卖家秀 12
1.3 短视频的制作流程 13
1.3.1 前期准备 13
1.3.2 策划、拍摄和后期剪辑 15
1.3.3 短视频的发布 16
本章习题 16

第2章 短视频的策划
2.1 短视频的用户定位 19
2.1.1 用户信息数据分类 19
2.1.2 获取用户信息 19
2.1.3 确定使用场景 21
2.1.4 设计使用模板 22
2.1.5 形成用户画像 22
2.2 短视频的选题策划 23
2.2.1 选题策划的五个维度 23
2.2.2 选题策划的基本原则 24
2.2.3 获取选题素材的渠道 25
2.2.4 切入选题的方法 26
2.3 短视频的内容策划 27
2.3.1 内容的垂直细分 27
2.3.2 内容的分类标签 30
2.3.3 内容的价值、意义 30
2.3.4 内容的痛点切入方法 32
2.3.5 内容的持续、稳定 33
2.4 短视频内容的展现形式 34
2.4.1 图文形式 34
2.4.2 模仿形式 34
2.4.3 解说形式 35
2.4.4 脱口秀形式 35
2.4.5 情景剧形式 36
2.4.6 Vlog形式 36
本章习题 37

第3章 短视频的拍摄
3.1 拍摄设备的选择 39
3.1.1 拍摄设备 39
3.1.2 辅助设备 40
3.2 拍摄技巧 43
3.2.1 画面构图的设计 43
3.2.2 景别和景深的运用 52
3.2.3 拍摄角度的选择 54
3.2.4 光线的选取 58
3.2.5 运镜的巧用 63
3.3 使用手机与单反/微单相机拍摄短视频 64
3.3.1 拍摄前的准备工作 65
3.3.2 使用手机拍摄短视频的技巧 65
3.3.3 使用单反/微单相机拍摄短视频的优势和技巧 67
本章习题 69

第4章 短视频的后期制作
4.1 后期剪辑基本原则 72
4.1.1 镜头组接 72
4.1.2 画面转场 75
4.1.3 蒙太奇剪辑 80
4.2 使用剪映App剪辑 83
4.2.1 添加视频素材并修剪素材 84
4.2.2 添加动画和转场效果 84
4.2.3 添加并处理音频 86
4.2.4 添加并处理文本 89
4.3 使用Premiere剪辑 90
4.3.1 新建项目并导入素材 90
4.3.2 修剪视频素材 93
4.3.3 视频调速 95
4.3.4 添加视频效果和转场效果 96
4.3.5 视频调色 98
4.3.6 编辑音频 101
4.3.7 添加文本 104
4.3.8 导出视频 106
本章习题 107

第5章 短视频的运营
5.1 前期运营 110
5.1.1 完善账号 110
5.1.2 设计封面 112
5.1.3 设置标题 114
5.1.4 添加标签 115
5.2 用户运营 116
5.2.1 借势“涨粉”,吸引用户关注 117
5.2.2 稳定更新,培养用户的观看习惯 117
5.2.3 加强互动,提高用户活跃度 119
5.2.4 建立社群,增强用户黏性 120
5.3 渠道推广 120
5.3.1 短视频推广渠道分类 121
5.3.2 选择合适的推广渠道 121
5.4 数据分析 122
5.4.1 数据分析平台 122
5.4.2 数据分析的作用 123
本章习题 126

第6章 短视频的商业变现
6.1 广告变现 128
6.1.1 植入式广告 128
6.1.2 贴片广告 130
6.1.3 冠名广告 131
6.1.4 品牌定制广告 131
6.2 电商变现 134
6.2.1 运用淘宝客推广模式 135
6.2.2 自营品牌电商推广模式 137
6.3 用户付费视频内容 138
6.3.1 用户打赏 139
6.3.2 购买特定产品 139
6.3.3 会员制付费 140
6.4 直播变现 141
6.4.1 打赏模式 141
6.4.2 带货模式 141
6.4.3 承接广告 142
6.4.4 内容付费 142
6.4.5 企业宣传 142
6.4.6 游戏付费 142
本章习题 142

第7章 抖音短视频的制作
7.1 变装短视频的制作 145
7.2 卡点短视频的制作 148
7.3 颜色渐变效果短视频的制作 151
7.4 画中画卡点短视频的制作 154
7.5 分身短视频的制作 159
7.6 钟摆转场短视频的制作 161
7.7 蒙版卡点短视频的制作 166
本章习题 168

第8章 Vlog的制作及案例分析
8.1 Vlog的制作 170
8.1.1 前期准备 170
8.1.2 内容策划 170
8.1.3 拍摄 171
8.1.4 后期制作 172
8.2 Vlog案例分析 176
本章习题 178

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作者介绍

邓元兵 郑州大学新闻与传播学院副教授,新华社—郑州大学穆青研究中心研究员、郑州大学新媒体研究院研究员,入选校级和省级青年骨干教师培养计划、河南省科技创新人才计划(社会科学类)、中宣部高校与新闻单位从业人员互聘“双千计划”等,上海交通大学与新西兰奥克兰大学联合培养管理学博士。

主要研究方向:新媒体(短视频)与城市形象、品牌传播与管理、信息传播效果。近年在《现代传播》《中国编辑》等发表学术论文20多篇,主持国家社科基金项目1项、省级科研项目6项。

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