互联网广告设计(全彩慕课版)

新媒体广告设计的相关知识与设计制作技能
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郑龙伟 (编著)

关于本书的内容有任何问题,请联系 桑珊

互联网广告初识+策划与投放+文案写作+设计元素+创意表现+设计实训
资讯媒体广告+电商网站广告+视频网站广告+社交媒体广告+短视频App广告
综合案例——“绿嫲嫲”美食互联网广告设计
本书配套资源:
全书8章供291页精美PPT
全书8章所有项目案例素材和效果文件
全书8章教学大纲、教学教案
64个共312分钟慕课视频涵盖知识讲解与项目制作过程
附赠素材包括:常用字体85个、主图模板64个、T台背景模板86个、店招和海报模板20个、分类图标269个、海报背景84个,商品边框236个、页面背景1724个、淘宝艺术字17个、首页装修模板16个、优惠券模板76个
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内容摘要

随着互联网技术的发展,互联网逐渐成为消费者获取信息的重要途径,而广告行业在互联网的加持下,也表现出了更好的发展趋势。本书从互联网广告的角度出发,以设计案例和项目实践相结合的方式,介绍互联网广告设计的相关知识与设计制作技能。全书共8章内容,分别是初识互联网广告设计、互联网广告的策划与投放、互联网广告文案的写作、互联网广告的设计元素、互联网广告的创意表现、互联网传统媒体广告设计、互联网新媒体广告设计,以及综合案例——“绿嫲嫲”美食互联网广告设计。全书共分8个章节,每个章节的内容讲解和项目实训等都能有效锻炼并提高读者的设计思维和实际操作能力,帮助读者理解和掌握互联网广告设计的关键知识。
本书适合作为高等院校、职业院校广告设计类课程的教材,也可作为从事广告设计相
关工作从业人员的参考书。

目录

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部分案例集锦

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目录

第 1章 初识互联网广告设计 / 1
1.1 互联网广告的概述 / 2
1.1.1 什么是互联网广告 / 2
1.1.2 互联网广告的特点 / 3
1.1.3 互联网广告设计的发展趋势 / 5
1.2 互联网广告的类型 / 6
1.2.1 按广告的表现形式分类 / 6
1.2.2 按广告的发布形式分类 / 8
1.2.3 按广告的媒体形式分类 / 10
1.3 互联网广告的构成要素 / 11
1.3.1 广告主 / 12
1.3.2 广告信息 / 12
1.3.3 广告媒体 / 12
1.3.4 广告受众 / 13
1.3.5 广告效果 / 13
1.4 互联网广告的变现 / 14
1.4.1 互联网广告变现的概念 / 14
1.4.2 互联网广告的变现方式 / 14
1.4.3 互联网广告的变现技巧 / 15
1.5 互联网广告设计流程 / 16
1.5.1 根据需求确定设计风格 / 16
1.5.2 收集与整理素材 / 16
1.5.3 编排设计 / 18
1.5.4 审查定稿 / 18
项目 情人节插屏广告的设计 / 19
思考与练习 / 24
第 2章 互联网广告策划与投放 / 25
2.1 互联网广告策划概述 / 26
2.1.1 什么是互联网广告策划 / 26
2.1.2 互联网广告策划的作用 / 26
2.1.3 互联网广告策划的原则 / 27
2.2 互联网广告策划流程 / 27
2.2.1 市场分析 / 28
2.2.2 确定广告目标 / 30
2.2.3 确定广告主题 / 31
2.2.4 编制广告预算 / 32
2.2.5 制订互联网广告投放媒体计划 / 33
2.2.6 广告效果预测 / 34
2.3 互联网广告策划方案 /35
2.3.1 互联网广告策划方案的内容结构 / 35
2.3.2 互联网广告策划方案的写作要点 / 36
项目 制作“士力架”广告策划方案 / 37
思考与练习 / 39
第3章 互联网广告文案的写作 / 40
3.1 了解互联网广告文案 / 41
3.1.1 互联网广告文案的内容结构 / 41
3.1.2 互联网广告文案的特点 / 45
3.1.3 互联网广告文案的写作要求 / 46
3.1.4 互联网广告文案的写作流程 / 48
3.2 常见的互联网广告文案写作 / 51
3.2.1 横幅广告文案的写作 / 51
3.2.2 短视频广告文案的写作 / 52
3.2.3 电商广告文案的写作 / 54
3.2.4 开屏广告文案的写作 / 56
3.2.5 H5广告文案的写作 / 57
3.3 互联网广告文案的写作技巧 / 60
3.3.1 重视文案标题 / 60
3.3.2 确保内容具有吸引力 / 60
3.3.3 关注用户互动体验感 / 61
3.3.4 善用视觉营销 / 62
项目 写作“唇膏”商品广告文案 / 62
思考与练习 / 64
第4章 互联网广告的设计元素 / 65
4.1 互联网广告的图像设计 / 66
4.1.1 互联网广告中常用的图像格式 / 66
4.1.2 静态图像广告 / 67
4.1.3 动态图像广告 / 67
4.2 互联网广告的文字设计 / 69
4.2.1 互联网广告的文字要求 / 69
4.2.2 互联网广告的文字运用 / 71
4.3 互联网广告的色彩设计 / 74
4.3.1 色彩的属性 / 74
4.3.2 色彩的对比与搭配 / 76
4.4 互联网广告的版式设计 / 78
4.4.1 互联网广告的版式设计原则 / 78
4.4.2 互联网广告的版式构图 / 79
项目一 分析弹窗广告 / 81
项目二 制作“6·18”开屏广告 / 83
思考与练习 / 89
第5章 互联网广告的创意表现 / 91
5.1 互联网广告的创意视觉表现 / 92
5.1.1 个性化 / 92
5.1.2 情感化 / 94
5.1.3 互动化 / 95
5.2 互联网广告的创意原则表现 / 95
5.2.1 创新性原则 / 95
5.2.2 实效性原则 / 96
5.2.3 艺术性原则 / 97
5.2.4 互动性原则 / 98
5.3 互联网广告的创意形式表现 / 98
5.3.1 情感形式 / 98
5.3.2 故事形式 / 99
5.3.3 夸张形式 / 100
5.3.4 幽默形式 / 100
5.3.5 对比形式 / 101
5.3.6 拟人形式 / 102
5.3.7 直接展示形式 / 102
5.4 互联网广告的创意设计技巧 / 103
5.4.1 明确广告的创意主题 / 103
5.4.2 结合多种创意表现形式 / 104
5.4.3 注重创意氛围的营造 / 105
5.4.4 强调真实的用户体验 / 105
项目一 化妆品广告的创意表现分析 / 106
项目二 设计“红包类”开屏广告 / 108
思考与练习 / 115
第6章 互联网传统媒体广告设计 / 116
6.1 互联网传统媒体广告概述 / 117
6.1.1 互联网传统媒体的类型 / 117
6.1.2 互联网传统媒体平台的特点 / 118
6.2 资讯媒体广告设计 / 119
6.2.1 网幅广告设计 / 119
6.2.2 信息流广告设计 / 125
6.2.3 弹出式广告设计 / 131
6.3 电商网站广告设计 / 136
6.3.1 电商Banner广告设计要点 / 136
6.3.2 智钻广告设计要点 / 137
6.3.3 直通车广告设计要点 / 137
6.3.4 案例设计:“口罩”智钻广告设计 / 138
6.4 视频网站广告设计 / 141
6.4.1 视频网站广告的优势 / 141
6.4.2 常见的视频网站广告形式 / 141
6.4.3 视频网站广告的设计 要点 / 142
6.4.4 案例设计:暂停广告设计 / 144
项目 制作护肤品智钻广告页面 / 145
思考与练习 / 149
第7章 互联网新媒体广告设计 / 150
7.1 互联网新媒体广告概述 / 151
7.1.1 互联网新媒体广告类型 / 151
7.1.2 互联网新媒体广告的 优势 / 152
7.1.3 互联网新媒体广告的 传播特点 / 153
7.2 社交媒体广告 / 154
7.2.1 微信广告 / 154
7.2.2 微博广告 / 157
7.2.3 QQ广告 / 159
7.2.4 案例设计:微博九宫格广告设计 / 161
7.3 短视频App广告 / 166
7.3.1 短视频App类型 / 167
7.3.2 短视频App广告优势 / 167
7.3.3 信息流视频广告 / 167
7.3.4 定制话题活动视频 广告 / 168
7.3.5 “粉丝头条”广告 / 168
7.3.6 案例设计:美食短视频广告设计 / 169
项目 天猫狂欢季H5广告设计 / 172
思考与练习 / 182
8.1 案例分析 / 184
8.1.1 分析需求,收集素材 / 184
8.1.2 确定设计风格 / 185
8.1.3 撰写互联网广告策划方案 / 186
8.2 设计“绿嫲嫲”资讯类媒体 广告 / 187
8.2.1 弹出式广告的前期 策划 / 187
8.2.2 弹出式广告设计 / 188
8.3 设计“绿嫲嫲”电商类网站 广告 / 191
8.3.1 智钻广告的前期策划 / 191
8.3.2 智钻广告设计 / 192
8.4 设计“绿嫲嫲”视频类网站广告 / 194
8.4.1 暂停广告的前期策划 / 194
8.4.2 暂停广告设计 / 195
8.5 设计“绿嫲嫲”社交类媒体广告 / 197
8.5.1 H5广告的前期策划 / 197
8.5.2 H5广告设计 / 198
8.6 设计“绿嫲嫲”短视频App 广告 / 206
8.6.1 短视频App广告的前期策划 / 206
8.6.2 设计短视频App广告 / 207
思考与练习 / 210

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作者介绍

郑龙伟
广东机电职业技术学院 副教授
高级工艺美术师、“1+X”界面设计高级培训认证讲师
教育部高等教育司授予的全国优秀指导老师
中国高等教育学会授予的全国优秀指导老师
中国广告协会授予的中国优秀指导老师
广东省教育厅授予的优秀指导老师
2019、2020、2021年担任中国商务广告协会“虎啸奖”评委委员

 2019、2020年连续两年获得广东职业院校技能大赛教师教学能力比赛一等奖,2020年获得广东省职工职业技能大赛“双创杯”平面设计职业技能竞赛总决赛第二名,曾获中国高等教育学会主视觉一等奖,中国广告节金奖、银奖和铜奖,广州市市民文化艺术节logo设计金奖等。
 指导学生获得国内外竞赛一、二、三等奖总数达100多项。包括大广赛、学院奖、图书馆杯以及中共中央宣传部出版局举办的书香满中国竞赛等。
 2013年本人作为优秀指导教师代表,在全国政协大礼堂向各高校师生分享以赛促学教学指导经验,2018年受邀参加中国高等教育学会广告教育专业委员会2018年学术年会 “赛事结合与广告教育创新”主题分享报告,2019年本人受邀在全国政协大礼堂分享设计学院工学商教学理念和以赛促学经验等;
 主编和参编教材有2013年《图形创意》,2018年《广告创意设计》、《图形创意》 ,2019年《数字广告》、《Photoshop CC UI设计案例教程》,其中2019年主编的《数字广告》和参编《Photoshop CC UI设计案例教程》两本教材入选教育部职教司“十三五”职业教育国家规划教材。

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