第 1章 初识互联网广告设计　/ 1
1.1 互联网广告的概述　/ 2
1.1.1 什么是互联网广告　/ 2
1.1.2 互联网广告的特点　/ 3
1.1.3 互联网广告设计的发展趋势　/ 5
1.2 互联网广告的类型　/ 6
1.2.1 按广告的表现形式分类　/ 6
1.2.2 按广告的发布形式分类　/ 8
1.2.3 按广告的媒体形式分类　/ 10
1.3 互联网广告的构成要素　/ 11
1.3.1 广告主　/ 12
1.3.2 广告信息　/ 12
1.3.3 广告媒体　/ 12
1.3.4 广告受众　/ 13
1.3.5 广告效果　/ 13
1.4 互联网广告的变现　/ 14
1.4.1 互联网广告变现的概念　/ 14
1.4.2 互联网广告的变现方式　/ 14
1.4.3 互联网广告的变现技巧　/ 15
1.5 互联网广告设计流程　/ 16
1.5.1 根据需求确定设计风格　/ 16
1.5.2 收集与整理素材　/ 16
1.5.3 编排设计　/ 18
1.5.4 审查定稿　/ 18
项目 情人节插屏广告的设计　/ 19
思考与练习　/ 24
第 2章 互联网广告策划与投放　/ 25
2.1 互联网广告策划概述　/ 26
2.1.1 什么是互联网广告策划 / 26
2.1.2 互联网广告策划的作用　/ 26
2.1.3 互联网广告策划的原则　/ 27
2.2 互联网广告策划流程　/ 27
2.2.1 市场分析　/ 28
2.2.2 确定广告目标　/ 30
2.2.3 确定广告主题　/ 31
2.2.4 编制广告预算　/ 32
2.2.5 制订互联网广告投放媒体计划　/ 33
2.2.6 广告效果预测　/ 34
2.3 互联网广告策划方案　/35
2.3.1 互联网广告策划方案的内容结构　/ 35
2.3.2 互联网广告策划方案的写作要点　/ 36
项目 制作“士力架”广告策划方案 / 37
思考与练习　/ 39
第3章 互联网广告文案的写作　/ 40
3.1 了解互联网广告文案　/ 41
3.1.1 互联网广告文案的内容结构　/ 41
3.1.2 互联网广告文案的特点　/ 45
3.1.3 互联网广告文案的写作要求　/ 46
3.1.4 互联网广告文案的写作流程　/ 48
3.2 常见的互联网广告文案写作　/ 51
3.2.1 横幅广告文案的写作　/ 51
3.2.2 短视频广告文案的写作　/ 52
3.2.3 电商广告文案的写作　/ 54
3.2.4 开屏广告文案的写作　/ 56
3.2.5 H5广告文案的写作　/ 57
3.3 互联网广告文案的写作技巧　/ 60
3.3.1 重视文案标题　/ 60
3.3.2 确保内容具有吸引力　/ 60
3.3.3 关注用户互动体验感　/ 61
3.3.4 善用视觉营销　/ 62
项目 写作“唇膏”商品广告文案　/ 62
思考与练习　/ 64
第4章 互联网广告的设计元素　/ 65
4.1 互联网广告的图像设计　/ 66
4.1.1 互联网广告中常用的图像格式　/ 66
4.1.2 静态图像广告　/ 67
4.1.3 动态图像广告　/ 67
4.2 互联网广告的文字设计　/ 69
4.2.1 互联网广告的文字要求　/ 69
4.2.2 互联网广告的文字运用　/ 71
4.3 互联网广告的色彩设计　/ 74
4.3.1 色彩的属性　/ 74
4.3.2 色彩的对比与搭配　/ 76
4.4 互联网广告的版式设计　/ 78
4.4.1 互联网广告的版式设计原则　/ 78
4.4.2 互联网广告的版式构图　/ 79
项目一 分析弹窗广告　/ 81
项目二 制作“6·18”开屏广告　/ 83
思考与练习　/ 89
第5章 互联网广告的创意表现　/ 91
5.1 互联网广告的创意视觉表现　/ 92
5.1.1 个性化　/ 92
5.1.2 情感化　/ 94
5.1.3 互动化　/ 95
5.2 互联网广告的创意原则表现　/ 95
5.2.1 创新性原则　/ 95
5.2.2 实效性原则　/ 96
5.2.3 艺术性原则　/ 97
5.2.4 互动性原则　/ 98
5.3 互联网广告的创意形式表现　/ 98
5.3.1 情感形式　/ 98
5.3.2 故事形式　/ 99
5.3.3 夸张形式　/ 100
5.3.4 幽默形式　/ 100
5.3.5 对比形式　/ 101
5.3.6 拟人形式　/ 102
5.3.7 直接展示形式　/ 102
5.4 互联网广告的创意设计技巧　/ 103
5.4.1 明确广告的创意主题　/ 103
5.4.2 结合多种创意表现形式　/ 104
5.4.3 注重创意氛围的营造　/ 105
5.4.4 强调真实的用户体验　/ 105
项目一 化妆品广告的创意表现分析　/ 106
项目二 设计“红包类”开屏广告　/ 108
思考与练习　/ 115
第6章 互联网传统媒体广告设计　/ 116
6.1 互联网传统媒体广告概述　/ 117
6.1.1 互联网传统媒体的类型　/ 117
6.1.2 互联网传统媒体平台的特点　/ 118
6.2 资讯媒体广告设计　/ 119
6.2.1 网幅广告设计　/ 119
6.2.2 信息流广告设计　/ 125
6.2.3 弹出式广告设计　/ 131
6.3 电商网站广告设计　/ 136
6.3.1 电商Banner广告设计要点　/ 136
6.3.2 智钻广告设计要点　/ 137
6.3.3 直通车广告设计要点　/ 137
6.3.4 案例设计：“口罩”智钻广告设计　/ 138
6.4 视频网站广告设计　/ 141
6.4.1 视频网站广告的优势　/ 141
6.4.2 常见的视频网站广告形式　/ 141
6.4.3 视频网站广告的设计 要点　/ 142
6.4.4 案例设计：暂停广告设计　/ 144
项目 制作护肤品智钻广告页面　/ 145
思考与练习　/ 149
第7章 互联网新媒体广告设计　/ 150
7.1 互联网新媒体广告概述　/ 151
7.1.1 互联网新媒体广告类型　/ 151
7.1.2 互联网新媒体广告的 优势　/ 152
7.1.3 互联网新媒体广告的 传播特点　/ 153
7.2 社交媒体广告　/ 154
7.2.1 微信广告　/ 154
7.2.2 微博广告　/ 157
7.2.3 QQ广告　/ 159
7.2.4 案例设计：微博九宫格广告设计　/ 161
7.3 短视频App广告　/ 166
7.3.1 短视频App类型　/ 167
7.3.2 短视频App广告优势　/ 167
7.3.3 信息流视频广告　/ 167
7.3.4 定制话题活动视频 广告　/ 168
7.3.5 “粉丝头条”广告　/ 168
7.3.6 案例设计：美食短视频广告设计　/ 169
项目 天猫狂欢季H5广告设计　/ 172
思考与练习　/ 182
8.1 案例分析　/ 184
8.1.1 分析需求，收集素材　/ 184
8.1.2 确定设计风格　/ 185
8.1.3 撰写互联网广告策划方案　/ 186
8.2 设计“绿嫲嫲”资讯类媒体 广告　/ 187
8.2.1 弹出式广告的前期 策划　/ 187
8.2.2 弹出式广告设计　/ 188
8.3 设计“绿嫲嫲”电商类网站 广告　/ 191
8.3.1 智钻广告的前期策划　/ 191
8.3.2 智钻广告设计　/ 192
8.4 设计“绿嫲嫲”视频类网站广告　/ 194
8.4.1 暂停广告的前期策划　/ 194
8.4.2 暂停广告设计　/ 195
8.5 设计“绿嫲嫲”社交类媒体广告　/ 197
8.5.1 H5广告的前期策划　/ 197
8.5.2 H5广告设计　/ 198
8.6 设计“绿嫲嫲”短视频App 广告　/ 206
8.6.1 短视频App广告的前期策划　/ 206
8.6.2 设计短视频App广告　/ 207
思考与练习　/ 210