淘宝天猫网店美工:商品拍摄 店铺装修 视频制作(视频指导版 第2版)

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何叶 , 马小红 , 李淑君 (主编) 周丽 , 宋民冬 (副主编)

关于本书的内容有任何问题,请联系 侯潇雨

1.实战教学、案例丰富、以训练促教学
2.配套资源丰富,素材文件、效果文件、微课视频外,还配套上机考试试卷。
3.从商品拍摄到图片处理、到店铺装修,到视频制作,本书可满足所有美工知识要求。

内容摘要

随着网店的迅速普及和全民化,衍生了“网店美工”这个针对网店页面视觉设计的新兴行业。本书从网店美工的角度出发,以设计理论和实战案例相结合的方式,介绍了网店美工需要系统掌握的知识和技能,主要包括熟悉网店美工岗位和Photoshop图像处理软件、网店美工设计的基本理念、商品图片的拍摄与处理、商品图片的特殊处理、商品图片的切片与管理、网店推广图设计、店铺首页视觉设计、商品详情页视觉设计、手机端店铺页面设计以及网店视频的拍摄与制作。本书内容层层深入,且实战案例丰富,能让读者快速掌握网店美工需要了解的各方面知识。 本书可供有志于或者正在从事网店美工相关岗位的人员学习和参考,也可作为高等院校网店美工相关课程的教材。

目录

第1章 初识网店美工
■ 1.1∣熟悉网店美工岗位 ..................002
1.1.1 淘宝、天猫网店美工人员的
工作范畴 ............................... 002
1.1.2 网店美工的技能要求 ............. 002
1.1.3 实战——搜索并熟悉网店
美工 ...................................... 002
■ 1.2∣熟悉Photoshop图像处理
软件 ........................................004
1.2.1 认识Photoshop CS6的
工作界面 ................................ 004
1.2.2 认识Photoshop CS6的
常用工具 ................................ 005
1.2.3 认识Photoshop CS6的
“图层”面板 .......................... 007
1.2.4 认识与应用图层样式 ............. 008
1.2.5 实战——制作促销标签 ......... 009
■ 1.3∣网店美工设计的基本理念 ....012
1.3.1 了解设计元素 .......................... 012
1.3.2 色彩的搭配 ........................... 013
1.3.3 文字的字体 ........................... 014
1.3.4 视觉构图与页面布局
的原则 .................................. 016
1.3.5 实战——网店首页视觉
赏析 ...................................... 017
■ 1.4∣扩展阅读——高级网店美工人员的
    成长路径 .................................018
■ 1.5∣高手进阶 ................................019

第2章 商品图片的拍摄与处理
■ 2.1∣拍摄商品图片 .........................021
2.1.1 拍摄商品图片的要求 ............. 021
2.1.2 拍摄商品图片的基本流程 ...... 022
2.1.3 拍摄商品图片的基本技巧 ...... 022
2.1.4 实战——拍摄口红 ................. 025
2.1.5 实战——拍摄手表 ................. 027
■ 2.2∣调整商品图片的尺寸 ..............030
2.2.1 淘宝、天猫中图片文件的
格式 .......................................... 030
2.2.2 调整商品图片大小与角度
的技巧 ...................................... 030
2.2.3 实战——矫正、裁剪并
设置商品主图尺寸 ................ 031
2.2.4 实战——裁剪商品细节图
............................................. 033
■ 2.3∣修饰商品图片 .........................036
2.3.1 修饰图片的必要性 ................. 036
2.3.2 修图的常用方法 .................... 036
2.3.3 实战——网店女装模特美化 ... 038
2.3.4 实战——金属质感首饰处理 ... 040
2.3.5 实战——功能展示图制作 ...... 042
■ 2.4∣调整商品图片的色彩与
质感 .......................................045
2.4.1 调色的必要性 ........................ 045
2.4.2 商品调色的原则 .................... 045
2.4.3 图片色彩校正的方法 ............. 046
2.4.4 调色的常用命令 .................... 047
2.4.5 实战——图片亮度与鲜艳度
调整 ...................................... 047
2.4.6 实战——图片偏色调整 ......... 049
2.4.7 实战——图片质感调整 ......... 050
■ 2.5∣扩展阅读——修图内容分析 ...052
■ 2.6∣高手进阶 ................................053

第3章 商品图片的特殊处理
■ 3.1 ∣商品图片的背景处理 .............055
3.1.1 从背景中抠取商品的技巧 .....055
3.1.2 钢笔工具的使用 .................... 057
3.1.3 虚化效果的设置 .................... 058
3.1.4 使用蒙版控制图像的显示 ...... 058
3.1.5 实战——虚化商品图片背景 .. 058
3.1.6 实战——处理白底商品图片
背景 ...................................... 060
3.1.7 实战——替换玻璃杯图片
背景 ...................................... 061
■ 3.2∣商品图片的组合 .....................065
3.2.1 图片组合的类型 .................... 065
3.2.2 图文搭配技巧 ........................ 065
3.2.3 商品的陈列方式 .................... 066
3.2.4 商品的陈列原则 .................... 067
3.2.5 商品图片的排列、分布与
对齐 ...................................... 068
3.2.6 实战——图文组合 ................. 069
■ 3.3∣商品图片的切片与管理 ..........072
3.3.1 切片的作用 ........................... 072
3.3.2 切片技巧 ............................... 072
3.3.3 管理素材中心图片 ................. 072
3.3.4 查看图片排列方式与引用 ...... 073
3.3.5 实战——新品女包促销模块
切片 ...................................... 074
3.3.6 实战——上传商品图片到
素材中心 ............................... 077
3.3.7 实战——删除、还原和替换
素材中心的图片 .................... 078
■ 3.4∣扩展阅读——淘宝网店的图片
处理技巧 ................................080
■ 3.5∣高手进阶 ................................081

第4章 网店推广图设计
■ 4.1∣店标设计 ................................084
4.1.1 店标制作流程 ........................ 084
4.1.2 店标的设计要点 .................... 085
4.1.3 实战——店标制作 ................. 085
4.1.4 实战——上传店标 ................. 088
■ 4.2∣直通车推广图设计 ..................089
4.2.1 直通车的设计原则 ................. 089
4.2.2 直通车引流的关键 ................. 090
4.2.3 实战——制作直通车推广图 ... 091
■ 4.3∣智钻图设计 ............................095
4.3.1 智钻位置 ............................... 095
4.3.2 智钻图设计标准 .................... 096
4.3.3 智钻图的构图方式 ................. 097
4.3.4 实战——制作首焦智钻图 ...... 099
■ 4.4∣扩展阅读——促销广告实施
步骤 .......................................101
■ 4.5∣高手进阶 ................................102

第5章 店铺首页视觉设计
■ 5.1∣了解店铺首页 .........................104
5.1.1 了解店铺首页的基础模块 ...... 104
5.1.2 店铺首页模块布局的要点 ...... 105
5.1.3 实战——应用系统模板 ......... 105
5.1.4 实战——搭建首页框架 ......... 106
■ 5.2∣设计店招与导航条 ..................108
5.2.1 店招的设计原则 .................... 108
5.2.2 店招的风格分析 .................... 109
5.2.3 店招的设计要求 .................... 109
5.2.4 实战——制作常规店招 ......... 110
5.2.5 实战——制作通栏店招 ......... 112
■ 5.3∣设计全屏轮播图 .....................114
5.3.1 不同轮播图的尺寸要求 ......... 114
5.3.2 全屏海报的设计要点 ............. 115
第3章
文前.indd 6 2021-1-5 10:26:09
5.3.3 实战——制作首张全屏
海报 ...................................... 115
5.3.4 实战——制作第2张全屏
海报 ...................................... 117
■ 5.4∣设计优惠券模块 .....................120
5.4.1 优惠券设计要点 .................... 120
5.4.2 实战——制作优惠券 ............. 121
■ 5.5∣设计分类模块 .........................122
5.5.1 分类模块设计要点 ................. 122
5.5.2 实战——制作分类模块 ......... 123
■ 5.6∣设计商品展示模块 ..................125
5.6.1 商品展示模块设计要点 ......... 126
5.6.2 实战——制作商品上新
预告模块 ............................... 126
5.6.3 实战——制作商品推荐
模块 ...................................... 128
■ 5.7∣扩展阅读——首页背景的
应用 .......................................131
■ 5.8∣高手进阶 ................................132

第6章 商品详情页视觉设计
■ 6.1∣了解商品详情页 .....................135
6.1.1 了解商品详情页的模块 ......... 136
6.1.2 商品详情页的内容分析
与设计要点 ........................... 137
6.1.3 实战——商品详情页布局 ...... 138
6.1.4 实战——制作商品详情
分类条 .................................. 139
■ 6.2∣商品详情页焦点图设计 ..........140
6.2.1 商品详情页焦点图设计要点 ... 140
6.2.2 实战——制作商品详情页
焦点图 .................................. 141
■ 6.3∣建议搭配模块设计 ..................143
6.3.1 建议搭配模块设计要点 ......... 143
6.3.2 实战——制作建议搭配
模块 ...................................... 144
■ 6.4∣商品卖点图设计 .....................146
6.4.1 商品卖点的特征 .................... 146
6.4.2 商品卖点提炼的原则
与方法 .................................. 147
6.4.3 实战——制作商品
卖点图 ................................... 147
■ 6.5∣商品信息展示图设计 ..............151
6.5.1 商品参数的常用表达方式 ...... 151
6.5.2 对比图的展示 ........................ 151
6.5.3 商品信息的展示方式 ............. 152
6.5.4 实战——制作商品参数
展示图 ................................... 152
6.5.5 实战——制作商品尺码
对照展示图 ........................... 154
6.5.6 实战——制作商品颜色
展示图 .................................. 156
6.5.7 实战——制作商品全方位
展示图 .................................. 157
■ 6.6∣商品细节图设计 .....................159
6.6.1 商品细节图设计要点 ............. 159
6.6.2 实战——制作商品细节图 ...... 160
■ 6.7∣扩展阅读——抓住商品详情页
设计的重点 .............................162
■ 6.8∣高手进阶 ................................163

第7章 手机端店铺页面设计
■ 7.1∣了解手机端店铺页面设计 .......165
7.1.1 手机端店铺页面设计的潮流
趋势 ...................................... 165
7.1.2 手机端店铺页面的设计要点 ... 165
7.1.3 实战——手机端店铺页面与
PC端店铺页面对比分析 ........ 166
■ 7.2∣手机端店铺首页页面设计 .......167
7.2.1 认识手机端店铺首页的模块
组成 ...................................... 168
文前.indd 7 2021-1-5 10:26:09
7.2.2 手机端店铺首页模块的
特点与设计要点 .................... 168
7.2.3 手机端店铺首页页面
设计的注意事项 .................... 169
7.2.4 实战——制作手机端店铺
店招 ..................................... 169
7.2.5 实战——制作手机端店铺
焦点图 ................................. 172
7.2.6 实战——制作手机端店铺
优惠券 .................................. 174
7.2.7 实战——制作手机端店铺
分类导航 ............................... 175
7.2.8 实战——制作手机端店铺
商品列表图 ........................... 177
■ 7.3∣手机端商品详情页页面设计 ...182
7.3.1 手机端商品详情页的特征 ...... 182
7.3.2 手机端商品详情页的设计
要点 ...................................... 182
7.3.3 实战——制作手机端商品
详情页 .................................. 183
■ 7.4∣扩展阅读——手机端活动页的
主要类型 ................................186
■ 7.5∣高手进阶 ................................187

第8章 网店视频的拍摄与制作
■ 8.1∣网店视频拍摄 .........................189
8.1.1 视频拍摄的要求 .................... 189
8.1.2 视频拍摄的设置 ................... 190
8.1.3 视频拍摄的流程 .................... 191
8.1.4 实战——拍摄女士套装主图
视频 ...................................... 192
8.1.5 实战——拍摄电动牙刷详情
页视频 .................................. 194
■ 8.2∣网店视频制作 .........................198
8.2.1 认识快剪辑视频剪辑软件 ...... 198
8.2.2 视频制作流程 ........................ 201
8.2.3 实战——编辑和分割主图
视频 ...................................... 203
8.2.4 实战——编辑和分割详情页
视频 ...................................... 205
8.2.5 实战——为主图视频添加转场和
滤镜特效 ............................... 208
8.2.6 实战——为详情页视频添加字
幕和音频特效 ....................... 209
■ 8.3∣网店视频上传与应用 ..............214
8.3.1 支持视频功能的商品
类目 ...................................... 214
8.3.2 上传视频要达到的要求 ......... 215
8.3.3 视频的上传 ........................... 215
8.3.4 实战——上传主图视频到
网店 ...................................... 216
8.3.5 实战——详情页视频的应用... 218
■ 8.4∣扩展阅读——网店视频的拍摄
技巧 .......................................219

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作者介绍

何叶,华中农业大学、MBA、硕士研究生、副教授,武汉信息传播职业技术学院教育与管理学院院长。马小红,顺德职业技术学院电商专业教师,李淑君,武汉铁路职业技术学院教师。

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