电子商务案例分析与创新应用(微课版)

分享 推荐 0 收藏 7 阅读 364
陈晓鸣 (作者)

关于本书的内容有任何问题,请联系 侯潇雨

1.作者陈晓鸣,职教界“网红”教师,教材获浙江大学陈德人教授等人推荐做序。
2.作者将网易云课堂的精美视频免费放到了书里。
3.本书是浙江省“十三五”新形态教材

内容摘要

全书通过案例分析的方式介绍了电商的国外起步与国内发展、常见模式与模式创新,探讨了电商的产品研发与企业定位、市场细分与领域深耕、业务运营与营销推广、品牌创立与衍生服务,并外延至电商的物流快递与交通出行、金融服务与风险投资。作者结构合理,内容涵盖全面、呈现方式多样。除了文字部分,书中多处可直接扫码观看作者授课视频,顺应了数字经济时代“碎片化学习”的需要。

目录

Chapter
第1章 电子商务国外起步与国内发展案例分析
1.1 电子商务国外起步 3
1.1.1 B2C电子商务先驱:Amazon 3
1.1.2 C2C电子商务先驱:eBay 5
1.1.3 社交网站先驱:Facebook 7
1.1.4 团购模式鼻祖:Groupon 9
1.2 电子商务国内发展 11
1.2.1 亚马逊的“中国学徒”:当当 12
1.2.2 国内C2C先驱:易趣 14
1.2.3 国内人气社交平台:微博 16
1.2.4 国内最大团购网站:美团 18
本章小结 20
思考 20

Chapter
第2章 电子商务常见模式与模式创新案例分析
2.1 电子商务常见模式 22
2.1.1 B2B:阿里巴巴 23
2.1.2 B2C:京东商城 24
2.1.3 C2C:淘宝网 26
2.1.4 C2B:小米手机 28
2.2 电子商务模式创新 30
2.2.1 社交拼团:拼多多 30
2.2.2 新零售:盒马鲜生 32
2.2.3 精选电子商务:网易严选 34
2.2.4 会员电子商务:云集 36
本章小结 37
思考 38

Chapter
第3章 电子商务产品研发与企业定位案例分析
3.1 电子商务产品研发 43
3.1.1 电子商务经典单品:褚橙 43
3.1.2 白酒超级爆款:三人炫 47
3.1.3 创意旅游:一元玩景点 49
3.1.4 电子商务包裹广告:纸箱哥 51
3.2 电子商务企业定位 55
3.2.1 无甲醛棉品:大朴 55
3.2.2 清洁小家电:小狗电器 60
3.2.3 轻奢包袋:曼苏丽尔 62
3.2.4 微创新:C+A Global 63
本章小结 66
思考 66

Chapter
第4章 电子商务市场细分与领域深耕案例分析
4.1 电子商务市场细分 70
4.1.1 在线旅游王者:携程 70
4.1.2 母婴第一平台:贝贝网 74
4.1.3 生鲜电子商务领先者:天天果园 77
4.1.4 杨梅酒第一品牌:吴酒 79
4.2 电子商务领域深耕 83
4.2.1 投资+娱乐:娱乐宝 83
4.2.2 服务交易市场:猪八戒网 85
4.2.3 全屋定制整装:尚品宅配 88
4.2.4 医药电子商务零售先行者:1药网 90
本章小结 93
思考 94

Chapter
第5章 电子商务业务运营与营销推广案例分析
5.1 电子商务业务运营 98
5.1.1 爱情信物电子商务:诺誓 98
5.1.2 带货“网红”:张大奕 100
5.1.3 社群电子商务实验:真爱月饼 102
5.1.4 合作共赢:川航免费巴士 104
5.2 电子商务营销推广 106
5.2.1 心理互动营销:江小白 106
5.2.2 体验营销:三只松鼠 109
5.2.3 导购电子商务:什么值得买 111
5.2.4 内容社区营销:小红书 115
本章小结 118
思考 118

Chapter
第6章 电子商务品牌创建与衍生服务案例分析
6.1 电子商务品牌创建 123
6.1.1 手工辣椒酱:倪老腌 123
6.1.2 茶点网红店:赵小姐的店 125
6.1.3 极致三亚旅游服务:赶海的螃蟹 127
6.1.4 消费电子智造:海翼 129
6.2 电子商务衍生服务 131
6.2.1 品牌代运营:宝尊 131
6.2.2 拉链纸箱:一撕得 134
6.2.3 高品质定制:必要 138
6.2.4 极简快消品:Brandless 141
本章小结 144
思考 144

Chapter
第7章 电子商务物流快递与交通出行案例分析
7.1 电子商务物流快递 147
7.1.1 快递“王者”:顺丰速运 147
7.1.2 直营物流:品骏快递 149
7.1.3 自营仓配:京东物流 152
7.1.4 第四方物流:菜鸟 154
7.2 电子商务交通出行 156
7.2.1 约车神器:滴滴出行 157
7.2.2 智能共享:摩拜单车 159
7.2.3 国民应用:铁路12306 161
7.2.4 航服“黑马”:航旅纵横 163
本章小结 166
思考 166

Chapter
第8章 电子商务金融服务与风险投资案例分析
8.1 电子商务金融服务 169
8.1.1 社交推广范例:微信支付 170
8.1.2 网络科技金融:网商银行 172
8.1.3 首创网络保险:众安保险 174
8.1.4 记账理财“专家”:挖财 176
8.2 电子商务风险投资 178
8.2.1 伯乐相马:软银投资阿里巴巴 180
8.2.2 相互成就:今日资本投资京东 182
8.2.3 得道多助:高榕资本投资拼多多 185
8.2.4 老将新秀:真格基金投资聚美优品 188
本章小结 191
思考 191
参考文献




读者评论

赶紧抢沙发哦!

我要评论

作者介绍

陈晓鸣。应用经济学副教授、商业经济师、电子商务师;中国(浙江)首届农村电商讲师大赛十强、中国第二届电商讲师大赛全国二十强、中国电商协会讲师团特邀讲师;美国夏威夷大学访问学者、数字经济专家;温州市创业导师;网易云课堂与腾讯精品课《电商创业》主讲人。
葛青龙。阿里巴巴讲师、高级电子商务师、网络创业培训师、台州市创业导师,台州龙创信息技术有限公司总经理,东方永安电商产业园顾问,曾参加浙江省首届青年网络创业挑战赛(销售额排名第一,战绩为 35 天销售额 30 万元左右), 目前就职于台州职业技术学院。

相关图书

  • 电子商务概论与案例分析(微课版 第2版)

    陈德人

    本书对电子商务的相关知识进行了系统介绍,包括电子商务概论、电子商务的技术支持、电子商务的三大商业模式、新兴电子...

    ¥49.80
  • 新零售运营管理(慕课版)

    李忠美

    本书从新零售的前世今生讲起,介绍了新零售的崛起背景、内涵和发展现状,然后介绍新零售的商业模式,着重对新零售运营...

    ¥46.00
  • 新媒体技术与应用(视频指导版)

    惠世军 吴航行

    本书紧紧围绕当前新媒体技术应用的发展趋势,通过新媒体技术应用概念、基本原理、操作方法、案例演示 等,让学生由简...

    ¥56.00
  • 移动电商应用实战

    张忠琼

    随着电子商务的兴起和移动互联网技术的发展,移动电子商务逐渐走进人们的视野,开始蓬勃发展。本书通过对10个主流移...

    ¥39.80
  • 电子商务物流管理(微课版 第3版)

    在电子商务快速发展的背景下,商品销售呈现渠道多样化、地域广泛化等特点,电子商务物流及其管理也因此呈现出许多新的...

    ¥49.80