创新篇
第1章 创新与创意　1
1.1　创新概述　2
1.1.1 创新的含义和特征　2
1.1.2 创新的类型　3
1.1.3 创新原则　6
1.2 创意概述　8
1.2.1 创意的含义　8
1.2.2 创意的作用　9
1.3 创新与创意的区别及联系　9
1.4 本章练习　10
第2章 创新意识　11
2.1 创新意识的内涵和作用　12
2.1.1 创新意识的含义　12
2.1.2 创新意识的基本特征　13
2.1.3 创新意识的价值　13
2.1.4 创新意识的作用　14
2.2 创新意识的类型　15
2.2.1 求新求异意识　15
2.2.2 求真务实意识　15
2.2.3 求变意识　15
2.2.4 问题意识　15
2.3 创新意识的培养　16
2.3.1 知识的积累　16
2.3.2 消除心理障碍　17
2.3.3 激发好奇心　17
2.3.4 参与创新实践活动　18
2.4 本章练习　19
第3章 创新思维　21
3.1 创新思维的概念与特征　22
3.1.1 创新思维的概念　22
3.1.2 创新思维的特征　22
3.2 创新思维的形式　24
3.2.1 逻辑思维　24
3.2.2 联想思维　24
3.2.3 发散思维　26
3.2.4 求同思维　26
3.2.5 形象思维　27
3.2.6 直觉思维　28
3.3　创新思维的障碍　28
3.3.1 思维定式　29
3.3.2 思维偏见　30
3.3.3 突破创新思维障碍　30
3.4　创新思维的培养　32
3.5 本章练习　32
第4章 创新方法　34
4.1 创新方法概述　35
4.1.1 创新方法的含义　35
4.1.2 创新方法的分类　35
4.2　头脑风暴法　37
4.2.1 头脑风暴法的含义　37
4.2.2 运用头脑风暴法的基本原则　37
4.2.3 头脑风暴法的运用思路　38
4.3 奥斯本检核表法　39
4.3.1 奥斯本检核表法的含义　39
4.3.2 奥斯本检核表法的操作步骤　41
4.3.3 运用奥斯本检核表法的注意事项　41
4.4 属性列举法　41
4.4.1 属性列举法的含义　41
4.4.2 属性列举法的操作步骤　41
4.4.3 属性列举法的运用　42
4.5 综摄法　43
4.5.1 综摄法的含义　43
4.5.2 综摄法的基本原理　43
4.5.3 综摄法的应用　43
4.6 形态分析法　44
4.6.1 形态分析法的含义　44
4.6.2 形态分析法的操作步骤　44
4.6.3 形态分析法的运用　45
4.7 本章练习　46
第5章 TRIZ理论创新方法　47
5.1　TRIZ理论概述　48
5.1.1　TRIZ理论的含义　48
5.1.2　TRIZ理论的核心思想　49
5.1.3　TRIZ理论的结构　49
5.2　TRIZ理论的体系　51
5.2.1　技术系统的8大进化法则　51
5.2.2　物理矛盾　54
5.2.3　分离原理及其应用　54
5.2.4　技术矛盾及解决原理　56
5.2.5　物质-场模型　60
5.2.6　ARIZ　65
5.2.7　最终理想解　67
5.3　TRIZ理论的应用　67
5.4　本章练习　68
创业篇
第6章 创业的前期准备　69
6.1　创业者的自我认识　70
6.1.1　创业者的定义　70
6.1.2　创业者的特征　70
6.1.3　创业者应具备的条件和能力　72
6.1.4　大学生创业与自我认识　74
6.2　大学生创业的政策与现状　76
6.2.1　当代大学生创业的意义　76
6.2.2　当代大学生的就业形势　77
6.2.3　大学生创业的帮扶政策　77
6.2.4　大学生创业的现状及误区　79
6.3　大学生创业模式及创业风险　80
6.3.1　适合大学生的创业模式　80
6.3.2　大学生创业风险分析　81
6.3.3　规避大学生创业风险　82
6.4　大学生创业的途径与流程　83
6.4.1　大学生创业的主要途径　83
6.4.2　大学生创业的一般流程　83
6.4.3　成立创业企业　84
6.5　创业案例剖析　86
6.5.1　创业成功的经验　87
6.5.2　创业失败的教训　87
6.6　本章练习　88
第7章 创业团队　90
7.1　创业团队的组建　91
7.1.1　创业团队的含义　91
7.1.2　创业团队的组建原则　91
7.1.3　创业团队的组建过程　92
7.1.4　团队创业的优势　93
7.2　创业团队的管理　94
7.2.1　注重人才培养　94
7.2.2　提高创业团队的执行力　95
7.2.3　股权分配管理　95
7.2.4　内部冲突管理　95
7.2.5　团队激励　96
7.2.6　建设团队文化　97
7.3　创业团队人力资源的管理　97
7.3.1　人力资源规划　97
7.3.2　人才招聘　98
7.3.3　员工绩效评价　98
7.3.4　帮助员工进行职业规划　99
7.4　组建创业团队应避免的误区　99
7.5　本章练习　100
第8章 创业项目的选择　101
8.1　选择创业项目的基本原则　102
8.1.1　知己知彼原则　102
8.1.2　量力而行原则　102
8.1.3　短平快原则　102
8.1.4　自有资源优先原则　103
8.1.5　以市场为导向原则　103
8.1.6　因时而动原则　103
8.1.7　项目特色原则　104
8.1.8　合法性原则　104
8.2　选择创业项目的策略　104
8.2.1　先加后减策略　104
8.2.2　条件筛选策略　105
8.2.3　市场调查策略　105
8.3　对创业项目进行评估　106
8.3.1　创业项目的评估准则　106
8.3.2　创业项目的评估指标　106
8.4　规避选择创业项目的误区　107
8.5　创业案例剖析　108
8.5.1　合法经营是前提　108
8.5.2　选对行业是关键　108
8.6　本章练习　109
第9章 商业模式　111
9.1　商业模式概述　112
9.1.1　商业模式的含义　113
9.1.2　商业模式的要素　113
9.1.3　成功的商业模式的特征　114
9.2　商业模式的设计　115
9.2.1　商业模式设计的基本要求　115
9.2.2　初创企业商业模式设计的工具——精益创业画布 　116
9.2.3　企业创新商业模式设计的工具——商业模式画布　119
9.3　商业模式的演变与创新　122
9.3.1　商业模式的演变　123
9.3.2　商业模式的创新　124
9.4　本章练习　125

第10章 创业营销手段　127
10.1　创业营销概述　128
10.1.1　创业营销的含义　128
10.1.2　创业营销的主要阶段　128
10.1.3　创业营销与互联网的内在耦合性　129
10.2　初创企业的市场调查　130
10.2.1　明确所要调查的内容　130
10.2.2　资料的搜集　131
10.2.3　信息的加工与处理　131
10.3　初创企业的目标营销　132
10.3.1　市场细分　132
10.3.2　目标市场选择　133
10.3.3　市场定位　133
10.4　初创企业的营销策略　135
10.4.1　价格策略　135
10.4.2　促销策略　136
10.4.3　产品策略　137
10.4.4　渠道策略　138
10.5　互联网背景下的创业营销策略　139
10.5.1　网络营销方法　139
10.5.2　互联网背景下创业营销的实施策略　140
10.6　本章练习　141
第11章 创业融资　142
11.1　融资概述　143
11.1.1　创业融资的含义　143
11.1.2　融资的原则　144
11.1.3　融资的流程　145
11.2　大学生创业的融资渠道　145
11.2.1　债权融资　146
11.2.2　股权融资　149
11.2.3　不同发展阶段创业企业融资渠道的选择　151
11.3　创业企业融资的10个问题　153
11.4　融资风险的规避　155
11.4.1　融资风险的含义　155
11.4.2　融资风险的规避　156
11.5　本章练习　157
第12章 商业计划书　159
12.1　商业计划书概述　160
12.1.1　商业计划书的撰写目的　160
12.1.2　商业计划书的撰写原则　160
12.1.3　商业计划书的作用　161
12.1.4　商业计划书的撰写要求　162
12.2　商业计划书的内容　162
12.2.1　封面　162
12.2.2　计划摘要　163
12.2.3　企业概况　165
12.2.4　产品或服务介绍　165
12.2.5　行业分析　166
12.2.6　市场预测与分析　166
12.2.7　营销策略　167
12.2.8　经营管理计划　168
12.2.9　团队介绍　168
12.2.10　财务规划　169
12.2.11　风险与风险管理　169
12.3　商业计划书的撰写技巧与步骤　169
12.3.1　商业计划书的撰写技巧　170
12.3.2　商业计划书的撰写步骤　170
12.4　本章练习　173
第13章 路演准备　174
13.1　路演概述　175
13.1.1　路演的含义　175
13.1.2　路演的目的　175
13.1.3　路演的主要形式　175
13.2　路演的5大要素　175
13.2.1　有一个大愿景　175
13.2.2　详细解释如何使用投资　176
13.2.3　展现竞争力　176
13.2.4　团队的力量　176
13.2.5　解决痛点的能力　176
13.3　路演需要准备的资料　176
13.3.1　路演台本　177
13.3.2　路演PPT　177
13.4　路演的步骤与技巧　179
13.4.1　路演的步骤　179
13.4.2　路演的技巧　179
13.5　本章练习　180
第14章 资本运作　181
14.1　资本运作概述　182
14.1.1　资本运作的含义　182
14.1.2　资本运作的特征　182
14.1.3　资本运作的分类　182
14.2　资本运作模式分析　183
14.2.1　资本扩张模式　184
14.2.2　资本收缩模式　185
14.3　企业上市　187
14.3.1　上市条件　187
14.3.2　上市流程　188
14.3.3　上市利弊　189
14.3.4　上市方式　190
14.4　本章练习　190
大赛篇
第15章 大学生创新创业大赛　191
15.1　中国“互联网+”大学生创新创业大赛　192
15.1.1　大赛简介　192
15.1.2　参赛要求　193
15.1.3　大赛安排　194
15.1.4　参赛指南　195
15.1.5　获奖项目　197
15.2　“创青春”全国大学生创业大赛　198
15.2.1　大赛简介　198
15.2.2　参赛要求　199
15.2.3　大赛安排　200
15.2.4　参赛指南　200
15.2.5　获奖项目　202
15.3　中国创新创业大赛　203
15.3.1　大赛简介　203
15.3.2　参赛要求　204
15.3.3　赛事安排　205
15.3.4　参赛指南　206
15.4　全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛　206
15.4.1　大赛简介　206
15.4.2　参赛要求　207
15.4.3　赛事安排　208
15.4.4　参赛指南　208
15.5　本章练习　209

第16章 案例分析　210
16.1　山东省“互联网+”大学生创新创业大赛案例—— “果鲜行”项目　211
16.1.1　案例简介　211
16.1.2　案例分析　212
16.2 “创青春”全国大学生创业大赛案例——“快递驿家”项目　215
16.2.1　案例简介　215
16.2.2　案例分析　215
16.3　山东省“互联网+”大学生创新创业大赛案例——“流云π”项目　219
16.3.1　案例简介　220
16.3.2　案例分析　220
16.4　山东省大学生科技创新大赛案例——“物流中心零担货物配装的优化”项目　224
16.4.1　案例简介　224
16.4.2　案例分析　225
16.5　本章练习　226