第 1章 了解标志---标志设计概述 6
1.1标志的概念　8
1.2标志的功能价值　11
1.2.1区分商品　11
1.2.2树立形象　12
1.2.3品牌价值　12
1.2.4审美功能　14
1.3　标志的特点　15
1.3.1识别性　16
1.3.2独特性　17
1.3.3注目性　18
1.3.4象征性　18
1.3.5审美性　19
1.3.6通俗性　22
1.3.7通用性　23
1.4　标志的分类　23
1.4.1图形表现形式　28
1.4.2文字表现形式　37
1.5标志的前世今生　43
1.5.1我国标志的发展概况　44
1.5.2国外标志的沿革　49
1.6标志设计的趋势　57
1.7标志设计师的素质与能力　62
1.7.1沟通的能力　63
1.7.2深厚的文化修养　63
1.7.3设计的能力　64
1.7.4掌握设计软件　65
小结　65
课后作业：标志信息收集整理归类　65
优秀作品点评　66
思考题　73
第 2章　标志设计前的流程　74
2.1项目主题分析　74
2.1.1信息资料的调查收集　75
2.1.2现场体验与资料分析　78
2.2概念引入　79
2.2.1搜索关键词　79
2.2.2灵感顿悟　79
2.3概念的形象化　80
2.4创意草图　82
2.4.1创意概述　82
2.4.2　构思过程　86
2.4.3标志的草图绘制　92
2.5成功案例实施步骤　97
2.5.1同济大学百年校庆标志设计前的流程　97
2.5.2　WebMynd公司标志的流程及创意　98
2.5.3今日女报案例分析　102
小结　107
课后作业：为“自己”进行标志创意设计　107
优秀作品点评　108
思考题　117
第3章　标志的艺术处理　117
3.1标志的造型处理　118
3.1.1以点为造型要素的标志　118
3.1.2以线为造型要素的标志　119
3.1.3以面为造型要素的标志　120
3.1.4以体为造型要素的标志　121
3.1.5以综合性造型要素设计标志　123
3.2标志设计的色彩处理　125
3.2.1色彩的基础知识　125
3.2.2色彩与心理　139
3.2.3标志色彩的分类　141
3.2.4　标志的色彩选择　147
3.2.5　标志色彩设计程序　148
3.3标志设计中的形式美　150
3.3.1关于标志的艺术风格　150
3.3.2标志中的形式美法则　151
小结　165
课后作业：给班级设计并制作标志　165
优秀作品点评　166
思考题　172
第4章　标志设计的正稿制作　173
4.1标志设计的正稿　173
4.2标志的标准制图　173
4.3视觉精确微调的完善阶段　179
4.4标志的标准制图案例　180
4.5标志的创意说明的写法　189
小结　190
课后作业：商业标志设计项目　190
优秀作品点评　191
思考题　196
第5章　标志设计操作实践　197
5.1“兄弟科技”有限公司标志设计流程与步骤　198
5.2中国联通标志设计制作　205
5.3“徽州人家”商业标志设计　210
5.4天建电子科技标志制作步骤　217
5.4.1用Illustrator制作标志平面效果　218
5.4.2制作“天”字的立体效果　228
5.4.3　绘制祥云图形的立体效果　232
5.4.4制作标准字的立体效果　234
小结　236
课后作业：软件辅助标志设计操作　236
优秀作品点评　237
思考题　246
参考文献　247