关于本书的内容有任何问题,请联系 古显义
第 1章 新媒体的概念与特征 6 1.1新媒体概念和内涵 6 1.2优质媒体三大特征 8 1. 要了解不同媒体覆盖人群的不同 9 2. 要了解不同媒体覆盖场景的不同 9 3. 要了解不同媒体风格调性的不同 10 1.3新媒体发展四大趋势 11 1. 注意力经济时代来临 11 2. 移动场景阅读时代来临 12 3. 参与感时代来临 14 4. 社会化传播时代的来临 15 1.4新媒体运营的主要工作 17 第 2章 新媒体的类型 20 2.1从网站门户到微网站 20 1. 第 一代新媒体:门户网站 20 2. 移动门户:微网站 23 3. 门户网站和微网站阅读方式区别 24 2.2从邮件到EDM 25 1.第 一代沟通工具:电子邮件 26 2.电子邮件营销EDM 26 3.邮件营销策划 27 2.3从论坛到知乎 30 1.第 一代社区:论坛 30 2.不适应移动时代的论坛媒体 32 3.知乎:问答社区的复兴 33 4.论坛营销的关键环节 35 2.4从博客到微博 37 1.第 一代自媒体:博客 37 2.微博:人人都是自媒体 39 3.博客营销 40 4.微博营销 41 2.5从搜索到分答 44 1.搜索引擎 44 2.搜索引擎营销 46 3.知识问答服务 47 2.6从QQ到微信 49 1.IM即时通讯 49 2.微信和QQ的区别 50 3.微信营销 52 2.7从视频到秒拍 53 1.视频网站 53 2.秒拍短视频和传统视频的区别 55 3.视频营销 57 2.8从手机报到新闻客户端 58 1.手机报 58 2.新闻客户端 59 2.9从数字电视到直播 62 1.数字电视 62 2.移动端新潮流:直播 64 3.网络直播主持人:网红 66 2.10从淘宝到微店 67 1.电子商务平台:淘宝网 67 2.微信电商平台:微店 69 2.11支付宝与财付通 70 1. 支付宝:从支付工具到支付平台 70 2.挑战支付宝的财付通 72 2.12从装机工具到推广渠道 73 1.电脑:装机工具 73 2.装机工具是一种推广渠道 74 2.13从网络游戏到虚拟现实 75 1.网络游戏 75 2.虚拟现实 77 3.VR技术的用途 80 2.14从自媒体到社群 80 1.自媒体 80 2.社群 83 3.社群热兴起缘由 84 2.15大数据下的新媒体 85 1.大数据与新媒体的关系 85 2. 大数据给新媒体带来的新变化 86 第3章 新媒体广告投放载体 87 3.1新媒体广告综述 87 3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略 89 3.3网站平台 91 3.4移动新闻客户端 93 3.5社交媒体平台 97 3.6视频平台 102 3.7 BAT大平台 106 3.8 DSP平台 111 3.9 平台 114 3.10其他媒体投放平台 117 第4章 新媒体运营策略 121 4.1新媒体越来越被企业重视 122 4.2把内容自运营平台和推广渠道分开 123 4.3注意新媒体渠道卡位 126 4.4学会系统策划运营方案 127 4.5成长为懂新媒体的小伙伴 128 第5章 新媒体负面效应及网络舆情管理 130 5.1新媒体带来的负面效应 130 1.新媒体对语言环境的影响 130 2.新媒体对阅读习惯的影响 131 3.新媒体对工作习惯的影响 132 4.新媒体对人际交往的影响 132 5.新媒体对社会安定的影响 133 5.2网络舆情的应对及调控 133 1.网络舆情管理 134 2.网络谣言 135 3.网络暴力 136 4.网络舆情监控 137 第6章 新媒体助力传统行业转型(案例篇) 137 6.1 案例一:可口可乐 137 6.2 案例三:海底捞 143 6.3 案例三:恒大冰泉 144
互联网+新媒体营销规划丛书:
1. 新媒体营销概论
2. 微信营销与运营
3. 微博营销与运营
4. 社群营销与运营
5. 新媒体文案创作与传播
6. 新媒体运营实战技能
复习题跟教学相关资料,根本找不到。差评
您好,教学资源就在页面上的资源列表中,但仅供教师进行下载使用,望理解。
要是有视频讲解就好了,这种课程,出彩的是讲解!
新学期的第一个节日短假就要来啦,你打算怎么过呢? 有的人要回老家——清明本就是祭奠先人的时节; 当然也有很多人要利用这个机会出去旅行——放假当然要浪起来呀。 然而看看近几年每年的4月初,你出门可以看到最多的景有两个,就是人山和人海…… 比如这样的…… 这样的…… 还有这样的…… 别怕,小邮有一个绝妙好招可以完美避开以上烦恼! 那就是:不~要~出~行~ 清明时节雨纷纷...
本书共分三篇。第一篇是新媒体文案基础篇,主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养;第...
本书共分7章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征,引导读者全面认识微信营销;第2章介绍了个人微信号的运...
本书全面介绍了新媒体运营以及新媒体运营各模块的具体内容。 第1章重点介绍新媒体运营的基本概念,其中包括运营的...
本书主要介绍了新媒体运营的实战技能。全书共6章,第1章重点介绍了新媒体图片的处理思路及制作技巧,包括微信封面图...
本书共分6章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征,引导读者全面认识新媒体所处的行业;第2章用历史发展的眼光,介...
本书全面讲解了 Premiere Pro CS6 软件的基本知识及软件的使用方法和操作技巧,全书站在初学者的角...
全书共11章,涉及公共关系概述、公共关系机构和人员、公共关系客体、公共关系传播、公共关系工作程序、企业标识与整...
本书依据实用性、适用性、能用性的原则,系统阐述了消费者行为学基本理论、知识体系及其发展规律,包括:感觉、知觉、...
随着信息化时代的来临,用户的阅读习惯及方式发生了很大的改变。用户对电视广告、电梯广告、户外广告等硬广告的关注度...
新媒体平台层出不穷,日新月异,每年都有新的平台、热点现象和工具出现。不论新媒体平台如何变迁,背后的底层逻辑和规...
互联网+新媒体营销规划丛书:
1. 新媒体营销概论
2. 微信营销与运营
3. 微博营销与运营
4. 社群营销与运营
5. 新媒体文案创作与传播
6. 新媒体运营实战技能
复习题跟教学相关资料,根本找不到。差评
要是有视频讲解就好了,这种课程,出彩的是讲解!
互联网+新媒体营销规划丛书:
1. 新媒体营销概论
2. 微信营销与运营
3. 微博营销与运营
4. 社群营销与运营
5. 新媒体文案创作与传播
6. 新媒体运营实战技能