互联网+新媒体营销规划丛书

新媒体营销概论(第2版)

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秋叶 , 勾俊伟 , 刘勇 (作者)

关于本书的内容有任何问题,请联系 古显义

(1)丰富经验,体系完善:从新媒体营销基础知识,到热门的新媒体运营,再到实用技能操作,形成了完善的课程体系。
(2)图文并茂,实操性强:9章内容详解,150多张图表详细解析,75个讨论练习,30 个营销实战 ,旨在帮助读者现学现用营销技巧。

内容摘要

本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征,引导读者全面认识新媒体所处的行业;第2章用历史发展的眼光,介绍了不同类型的新媒体,让读者不仅能看到最新的新媒体模式,也能看到这个模式发展背后的脉络;第3章重点介绍了新媒体广告投放载体,便于读者选择适合自己的新媒体运营方式;第4章介绍了新媒体运营的策略;第5章介绍了短视频营销与运营;第6章介绍了内容分发平台运营,让读者了解内容分发平台的算法规则,同时掌握相关平台的运营策略;第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理;第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例,便于读者了解新媒体营销的落地方法;第9章介绍了新媒体营销的职业发展,引导读者根据企业需求,有针对性地提升自己的新媒体能力。

目录

第1章 新媒体的概念与特征 9
// 1.1 新媒体的概念和内涵 11
// 1.2 优质媒体的三大特征 13
// 1.3 新媒体发展7大趋势 16
1.注意力经济时代来临 16
2.移动场景阅读时代来临 17
3.参与感时代来临 18
4.社会化传播时代来临 20
5.短视频时代来临 21
6.信息流时代来临 23
7.内容电商时代来临 25
第2章  新媒体的类型 28
// 2.1 从门户网站到微网站 29
// 2.2 从邮件到EDM 34
// 2.3 从论坛到知乎 38
// 2.4 从博客到微博 45
// 2.5 从搜索到知识问答 52
// 2.6 从QQ到微信 59
// 2.7 从视频到抖音 65
// 2.8 从手机报到新闻客户端 72
// 2.9 从数字电视到直播 76
// 2.10 从淘宝到微店 80
// 2.11 支付宝与财付通 84
// 2.12 从装机工具到推广渠道 87
// 2.13 从网络游戏到虚拟现实 89
// 2.14 从自媒体到社群 94
// 2.15 从App到小程序 98
// 2.16 大数据下的新媒体 103
第3章  新媒体广告投放载体 106
// 3.1 新媒体广告综述 107
// 3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略 108
// 3.3 网站平台 112
// 3.4 移动新闻客户端 114
// 3.5 社交媒体平台 117
// 3.6 视频平台 122
// 3.7 BAT大平台 126
// 3.8 DSP平台 132
// 3.9 众筹平台 136
// 3.10 其他媒体投放平台 139
第4章  新媒体运营策略 144
// 4.1 新媒体越来越被企业重视 145
// 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开 148
// 4.3 注意新媒体渠道卡位 150
// 4.4 学会系统策划运营方案 152
// 4.5 重视个人账号体系搭建 154
第5章  短视频营销与运营 157
// 5.1 短视频赛道有哪些机会? 158
// 5.2 短视频账号的运营策略 161
// 5.3 企业级短视频的选题创意方向 165
第6章  内容分发平台运营 171
// 6.1 内容分发平台的算法推荐机制 172
// 6.2 主流内容分发平台 174
// 6.3 内容分发平台的运营策略 175
// 6.4 基于内容分发平台的内容电商 178
第7章  新媒体负面效应及网络舆情管理 182
// 7.1 新媒体带来的负面效应 183
// 7.2 网络舆情的应对及调控 186
第8章 案例篇 191
// 8.1 案例一:可口可乐 192
// 8.2 案例二:海底捞 195
// 8.3 案例三:恒大冰泉 197
// 8.4 案例四:支付宝 200
// 8.5 案例五:国家博物馆 204
第9章  新媒体岗位及能力需求 209
// 9.1 新媒体运营的主要工作 210
// 9.2 新媒体人才的能力提升点 213
// 9.3 打造个人品牌,用新媒体营销自己 217

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