第　1篇 视觉营销设计概述
第　1章 平面设计基础
■　1.1∣经典形式美法则　002
1.1.1　对称与均衡　003
1.1.2　重复与节奏　005
1.1.3　对比与统一　007
课堂作业　008
■　1.2∣常用色彩配色设计法则及进阶学习　008
1.2.1　色彩搭配法则　010
1.2.2　色彩传达　014
1.2.3　色彩搭配自学进阶　023
课堂作业　026
■　1.3∣字体的构成法则与编排　027
1.3.1　字体在版面中的构成法则　027
1.3.2　段落文字的编排法则　033
1.3.3　追求最优视觉效果的字体组合法则　038
课堂作业1　042
课堂作业2　042
课堂作业3　042
第　2章 常用模块视觉营销设计
■　2.1∣商品主图视觉营销设计　043
2.1.1　背景纯净不抢风头　043
2.1.2　商品的卖点要突出　046
2.1.3　局部细节要展示　049
2.1.4　商品展示角度要多样　050
2.1.5　设计的艺术性和形式感要强　050
课堂作业　052
■　2.2∣店招视觉营销设计　052
2.2.1　与店铺整体的色彩和风格统一　054
2.2.2　简洁大气，以少胜多　056
2.2.3　合理且丰富的营销手段　057
课堂作业　057
■　2.3∣Banner视觉营销设计　058
2.3.1　店铺风格突出，品牌定位明晰　058
2.3.2　品牌、店铺两级优势直观呈现　064
2.3.3　图像清晰，设计感强　065
课堂作业　067
■　2.4∣商品详情页视觉营销设计　067
2.4.1　提供消费者想知道的商品信息　068
2.4.2　提供商家需要展示的商品信息　071
2.4.3　无处不在的爆款植入和优惠活动推荐　075
课堂作业　080
第3章　品牌形象设计
■　3.1∣店铺品牌的视觉化呈现　081
3.1.1　店铺的品牌形象设计展示　081
3.1.2　电商平台框架下的店铺等级评定　085
3.1.3　店铺经营理念及商品文化展示　086
课堂作业　089
■　3.2∣商品品牌的视觉化传播　090
3.2.1　依据固有概念进行品牌视觉化传播　090
3.2.2　营造生活方式情境进行品牌视觉化传播　092
3.2.3　营造鲜明个性情境进行品牌视觉化传播　094
课堂作业　095
第4章　商品拍摄
■　4.1∣数码相机拍摄基础　097
4.1.1　数码单反相机的主要构成部件　097
4.1.2　数码单反相机的主要分类　100
4.1.3　数码单反相机高级参数的设置　101
课堂作业　103
■　4.2∣拍摄背景布置　104
4.2.1　商品拍摄背景布置　104
4.2.2　常规类别商品背景的拍摄与布置　107
课堂作业1　116
课堂作业2　117
课堂作业3　117
■　4.3∣常用拍摄构图法　117
4.3.1　实用的集中构图方法　118
4.3.2　不同类别商品构图实例欣赏　121
课堂作业1　124
课堂作业2　124
课堂作业3　125
■　4.4∣拍摄布光　125
4.4.1　室内自然光　125
4.4.2　人工光源及辅助设备　126
4.4.3　拍摄布光的流程　129
4.4.4　光线与气氛　131
4.4.5　不同表面结构商品的光线运用方法　133
4.4.6　典型商品的布光方法　134
课堂作业　136
第5章　图片处理
■　5.1∣Photoshop软件操作基础　137
5.1.1　Photoshop软件基本概念和学习方法　137
5.1.2　Photoshop软件常用工具　141
5.1.3　Photoshop软件常用命令介绍　145
5.1.4　Photoshop软件常用操作　147
课堂作业1　158
课堂作业2　158
■　5.2∣图片色彩优化　158
5.2.1　修复图片颜色　158
5.2.2　Photoshop中的色彩优化命令　159
课堂作业　166
■　5.3∣图片瑕疵修饰　167
5.3.1　图片瑕疵处理基本工具　167
5.3.2　修复曝光　169
5.3.3　还原图片清晰度　169
课堂作业　172
第6章　商品拍摄实战——以电热水壶为例
■　6.1∣商品拍摄的基本流程　174
■　6.2∣拍摄流程详解　175
课堂作业　180
第7章　商品图片精修实战——以加湿器为例
■　7.1∣图片精修的基本思路　181
■　7.2∣精修流程详解　181
课堂作业　190
第8章　促销广告设计实战——以小家电为例
■　8.1∣促销广告设计的基本流程　191
■　8.2∣制作过程详解　191
课堂作业　200