一级目录：
项目1  初识广告策划——从伊利“听劝”广告看广告策划 1
项目2  进行市场调研——中式糕点广告市场调研 21
项目3  制定广告策略——新疆文旅广告策略的制定 51
项目4  创作广告文案——赣南脐橙品牌口号的创作 95
项目5  广告视觉呈现设计——美心园半熟芝士蛋糕包装设计 109
项目6  形成广告策划书和提案——小米品牌数字人广告策划
项目7  品牌广告策划——八马茶业品牌广告的策划 166
项目8  综合实践——设计联通沃派 IP形象和文创产品 187
项目9  综合实践——策划运动品牌公益广告 207

三级目录：
项目1  初识广告策划——从伊利“听劝”广告看广告策划 1
知识储备 2
1.1 广告基础认知 2
1.1.1  广告的概念与类型 2
1.1.2  广告的构成要素 3
1.1.3  广告的运作流程 5
1.2 广告策划基础认知 7
1.2.1  广告策划的概念 7
1.2.2  广告策划的特征 8
1.2.3  广告策划的内容 9
1.2.4  广告策划的原则 10
1.2.5  广告策划的流程 12
1.3 AIGC基础认知 14
1.3.1  AIGC的概念与功能 14
1.3.2  AIGC工具在广告策划与文案创意中的应用 15
1.3.3  AIGC工具提示词的设计 17
项目实践 18
任务 1  分析案例广告构成要素 18
任务 2  分析案例广告特点 19
任务 3  使用 AIGC工具辅助解读案例19

项目2  进行市场调研——中式糕点广告市场调研 21
知识储备 22
2.1 市场调研的方法与步骤 22
2.1.1  市场调研的方法 22
2.1.2  市场调研的步骤 23
2.2 市场分析 23
2.2.1  宏观环境分析 24
2.2.2  行业状况分析 25
2.2.3  市场规模分析 26
2.2.4  市场需求分析 27
2.2.5  AIGC工具辅助市场分析 28
2.3 竞争分析 31
2.3.1  竞争对手的识别与确定 32
2.3.2  竞争对手的分析 33
2.3.3  AIGC工具辅助竞争对手分析 33
2.4 消费者分析 34
2.4.1  消费者与商品的衔接 35
2.4.2  消费者分析模型和框架 36
2.4.3  AIGC工具辅助消费者分析 39
2.5 广告主自身分析 40
2.5.1  商品分析 41
2.5.2  品牌分析 42
2.5.3  SWOT分析 44
2.5.4  AIGC工具辅助广告主分析 45
项目实践 48
任务 1  收集中式糕点广告资料 48
任务 2  分析中式糕点广告资料 49

项目3  制定广告策略——新疆文旅广告策略的制定 51
知识储备 52
3.1 广告定位策略 52
3.1.1  广告定位的类型 52
3.1.2  广告定位的方法 55
3.1.3  广告定位的切入角度 56
3.1.4  AIGC工具辅助设计广告定位 58
3.2 广告诉求策略 59
3.2.1  广告诉求对象的选择 59
3.2.2  广告诉求重点的确定 60
3.2.3  广告诉求方法的确定 61
3.2.4  AIGC工具辅助设计广告诉求策略 62
3.3 广告主题策划 64
3.3.1  广告主题的构成 64
3.3.2  广告主题设计要求 65
3.3.3  广告主题策划的方法 67
3.3.4  AIGC工具辅助策划广告主题 68
3.4 广告创意策略 69
3.4.1  广告创意的原则 70
3.4.2  广告创意的角度 71
3.4.3  广告创意的表现形式 73
3.4.4  AIGC工具辅助设计广告创意 74
3.5 广告表现策略 77
3.5.1  广告表现的方式 77
3.5.2  广告表现的策略 79
3.5.3  AIGC工具辅助设计广告表现策略 81
3.6 广告媒体策略 82
3.6.1  广告媒体的类型 83
3.6.2  广告媒体的分析与选择 85
3.6.3  广告媒体的组合 86
3.6.4  AIGC工具辅助设计广告媒体策略 89
项目实践 91
任务 1  进行新疆文旅广告定位 91
任务 2  设计新疆文旅广告诉求 92
任务 3  设计新疆文旅广告主题 92
任务 4  设计新疆文旅广告创意 93
任务 5  设计新疆文旅广告表现 93

项目4  创作广告文案——赣南脐橙品牌口号的创作 95
知识储备 96
4.1 广告文案的认知 96
4.1.1  广告文案的类型 96
4.1.2  广告文案的构成 97
4.2 广告文案的写作 98
4.2.1  广告文案的写作原则 98
4.2.2  广告文案的创意技巧 99
4.2.3  广告文案内容的写作 104
4.2.4  AIGC工具辅助写作广告文案 105
项目实践 106
任务 1  了解品牌口号的特点 106
任务 2  设计赣南脐橙品牌口号创意 107
任务 3  写作赣南脐橙品牌口号 107

项目5  广告视觉呈现设计——美心园半熟芝士蛋糕包装设计 109
知识储备 110
5.1 广告图形的设计 110
5.1.1  广告图形的创意技巧 110
5.1.2  广告图形的表现方法 111
5.1.3  AIGC工具辅助设计广告图形113
5.2 广告文字的设计 115
5.2.1  广告文字的设计原则 115
5.2.2  广告字体的选择 117
5.2.3  广告文字的编排 119
5.2.4  AIGC工具辅助设计广告文字120
5.3 广告色彩的设计 122
5.3.1  色彩的心理感觉 122
5.3.2  广告色彩的配置 124
5.3.3  AIGC工具辅助设计广告色彩 127
5.4 广告版面的编排 129
5.4.1  广告版面编排的要素 130
5.4.2  广告版面编排的形式法则 131
5.4.3  广告版面编排的模式 133
5.4.4  AIGC工具辅助设计三折页菜单版面 135
项目实践 138
任务 1  进行半熟芝士蛋糕包装风格定位 139
任务 2  设计半熟芝士蛋糕包装参考图 140
任务 3  设计半熟芝士蛋糕包装版面 141
任务 4  生成半熟芝士蛋糕包装效果图 142

项目6  形成广告策划书和提案——小米品牌数字人广告策划
书和提案 144
知识储备 145
6.1 广告策划书的制作 145
6.1.1  广告策划书的类型 145
6.1.2  广告策划书的构成要素 146
6.1.3  广告策划书的写作要求 147
6.1.4  AIGC工具辅助写作广告策划书 149
6.2 广告提案的制作 154
6.2.1  广告提案的内容 154
6.2.2  广告提案的表现形式 156
6.2.3  广告提案的写作 157
6.2.4  AIGC工具辅助写作广告提案158
6.2.5  广告提案的实施 161
项目实践 162
任务 1  了解数字人的类型、生成技术与选型技巧 163
任务 2  写作小米品牌数字人广告策划书 163
任务 3  制作小米品牌数字人广告提案 164

项目7  品牌广告策划——八马茶业品牌广告的策划 166
知识储备 167
7.1 茶叶品牌招贴广告策划 167
7.1.1  招贴广告的特点 167
7.1.2  招贴广告的类型 168
7.1.3  招贴广告策划要点 170
7.1.4  AIGC工具辅助策划招贴广告 172
7.2 茶叶品牌H5互动广告策划 173
7.2.1  H5广告的类型 174
7.2.2  H5广告的创意形式 176
7.3 茶叶品牌产品短视频广告策划 178
7.3.1  产品短视频广告选题策划 178
7.3.2  产品短视频广告镜头语言的设计 179
7.3.3  产品短视频广告背景音乐的设计 180
7.3.4  产品短视频广告脚本的写作 181
7.3.5  产品短视频广告文案的写作 182
项目实践 183
任务 1  进行茶叶品牌广告市场调研 183
任务 2  设计八马茶业品牌招贴广告 184
任务 3  策划八马茶业品牌H5广告 185
任务 4  设计八马茶业品牌短视频广告 185

项目8  综合实践——设计联通沃派 IP形象和文创产品 187
知识储备 188
8.1 IP形象设计 188
8.1.1  IP形象的必备要素 188
8.1.2  IP形象的用户定位 189
8.1.3  IP形象世界观的设定 190
8.1.4  IP形象性格的塑造 192
8.1.5  IP形象物种的确定 193
8.1.6  IP形象造型的绘制 194
8.1.7  IP形象的周边延展 196
8.2 文创产品设计技巧 198
8.2.1  文创产品的基本特征 198
8.2.2  文创产品设计的基本流程 199
8.2.3  文创产品的设计原则 200
8.2.4  文创产品的设计方法 201
项目实践 202
任务 1  解析大广赛联通沃派命题要求 203
任务 2  设计大广赛联通沃派专属IP形象 203
任务 3  设计大广赛联通沃派主题文创产品 204

项目9  综合实践——策划运动品牌公益广告 207
知识储备 208
9.1 公益广告的认知 208
9.1.1  公益广告的类型 208
9.1.2  公益广告的特征 210
9.2 公益广告的创作技巧 211
9.2.1  公益广告的创作原则 211
9.2.2  公益广告的创意技巧 212
项目实践 216
任务 1  解析命题要求 216
任务 2  确定公益广告的形式 217
任务 3  策划公益广告创意 217