第 1 章 新媒体营销基础
案例导入 霸王茶姬：依靠 AI 解锁茶饮营销新玩法
1.1 新媒体营销概述
1.1.1 新媒体营销的定义与特征
1.1.2 新媒体营销的核心理论
1.1.3 新媒体营销的变现方式
1.2 新媒体营销的模式
1.2.1 传统营销模式
1.2.2 新兴营销模式
1.3 新媒体营销的策划
1.3.1 新媒体营销策划的原则
1.3.2 新媒体营销策划的方法
1.3.3 新媒体营销策划的流程
1.4 案例分析 —— 李宁的新媒体营销
1.4.1 跨界营销，打破圈层界限
1.4.2 借势营销，提升品牌热度
1.4.3 情感故事传递，增强品牌认同
课堂实训
实训一 使用 DeepSeek 辅助开展借势营销
实训二 使用文心一言辅助开展情感营销
本章小结
课后练习
第 2 章 新媒体营销定位
案例导入 AIGC 助力美的进行新媒体营销
2.1 用户定位
2.1.1 了解用户
2.1.2 构建用户画像
2.1.3 划分用户层级
2.2 内容定位
2.2.1 内容表现形式
2.2.2 内容素材的收集与整理
2.2.3 内容定位的原则
2.2.4 内容定位的误区
2.3 平台定位
2.3.1 社交媒体平台
2.3.2 音频平台
2.3.3 视频平台
2.3.4 直播平台
2.3.5 问答平台
2.3.6 写作平台
2.4 案例分析 —— 花西子新媒体营销定位
2.4.1 精准的用户定位与用户洞察
2.4.2 丰富的新媒体营销
2.4.3 以 “用户共创” 为方向的私域运营
课堂实训
实训一 构建智能手环的用户画像
实训二 使用千问对便携式投影仪进行内容定位
本章小结
课后练习
第 3 章 新媒体营销内容的创作
案例导入 伊利倍畅 × 百度蒸汽机，用 AI 讲好品牌故事
3.1 新媒体文案创作
3.1.1 新媒体文案不同部分的写作
3.1.2 不同类型新媒体文案的写作方法
3.1.3 AI 辅助新媒体文案写作
3.2 图片制作
3.2.1 图片制作工具
3.2.2 封面图制作
3.2.3 信息长图制作
3.2.4 商品图制作
3.2.5 海报制作
3.2.6 AI 辅助图片制作
3.3 图文排版
3.3.1 文字排版
3.3.2 图片排版
3.3.3 AI 辅助排版
3.4 短视频制作
3.4.1 短视频拍摄
3.4.2 AI 生成短视频素材
3.4.3 AI 辅助剪辑短视频
3.4.4 发布短视频
3.5 案例分析 —— 华凌 “AI+ 新媒体营销” 内容创作
3.5.1 文案助力产品表达
3.5.2 创意图片打造沉浸式场景
3.5.3 短视频放大产品核心价值
课堂实训
实训一 使用 AIGC 工具辅助制作产品文案和海报
实训二 使用 135 编辑器的 AI 排版功能排版图文
本章小结
课后练习
第 4 章 社交媒体平台营销
案例导入 特仑苏 “竖屏看春晚” 微信营销
4.1 微信营销
4.1.1 微信个人号营销
4.1.2 微信公众号营销
4.2 微博营销
4.2.1 微博营销的方法
4.2.2 微博营销的技巧
4.2.3 微博营销内容创作
4.3 小红书营销
4.3.1 小红书营销内容的创作
4.3.2 小红书营销的方法和工具
4.3.3 小红书营销的技巧
4.4 案例分析 -- 蒙牛的社交媒体 "吸粉" 密码
4.4.1 打造账号矩阵
4.4.2 开展多元内容创作
4.4.3 “增粉” 攻略
课堂实训
实训一 使用文心一言为零食品牌写作微信公众号文章
实训二 使用 DeepSeek 为运动品牌写作营销短微博
实训三 使用豆包为饰品品牌创作小红书图文笔记
本章小结
课后练习
第 5 章 短视频营销
案例导入 快手 × 蜜雪冰城：AIGC 重构短视频营销新范式
5.1 短视频营销的优势与策略
5.1.1 短视频营销的优势
5.1.2 短视频营销的策略
5.2 抖音短视频营销
5.2.1 抖音短视频的品牌账号打造
5.2.2 抖音短视频的内容打造
5.2.3 抖音短视频营销的方法
5.3 快手短视频营销
5.3.1 快手短视频营销定位
5.3.2 快手短视频的内容打造
5.3.3 快手短视频的营销技巧
5.4 微信视频号营销
5.4.1 微信视频号营销定位
5.4.2 微信视频号的内容打造
5.4.3 微信视频号的营销技巧
5.5 案例分析 -- 百草味的抖音短视频营销
5.5.1 打造抖音账号矩阵
5.5.2 丰富的短视频内容
5.5.3 多样的短视频营销方式
课堂实训
实训一 使用腾讯元宝辅助数码品牌开展抖音短视频营销
实训二 使用快手营销宠物品牌
实训三 使用文心一言辅助农产品品牌开展微信视频号营销
本章小结
课后练习
第 6 章 直播营销
案例导入 快手理想家利用 AI 赋能房产直播
6.1 直播营销基础
6.1.1 直播营销的优势
6.1.2 直播营销的风险防范
6.2 直播营销策划流程
6.2.1 明确直播营销定位
6.2.2 明确直播营销目标
6.2.3 策划直播脚本和话术
6.2.4 搭建直播间
6.2.5 做好直播营销预热
6.3 开展直播营销
6.3.1 做好直播开场
6.3.2 进行直播互动
6.3.3 做好直播结尾
6.4 直播营销的技巧
6.4.1 打造个人 IP
6.4.2 开展直播推广
6.4.3 吸引和维护粉丝
6.5 案例分析 —— 零跑的直播营销新方式
6.5.1 创新直播形式
6.5.2 多元直播场景
6.5.3 优化用户体验
课堂实训
实训一 使用千问辅助策划直播脚本
实训二 为饮品品牌做好直播营销预热
本章小结
课后练习
第 7 章 社群营销
案例导入 AI 赋能全域数智化：国华・合悦家打造智慧养老社区
7.1 社群营销基础
7.1.1 认识社群和社群营销
7.1.2 社群营销的方式
7.1.3 社群营销的变现方式
7.2 社群营销流程
7.2.1 明确社群定位
7.2.2 创建社群
7.2.3 聚集目标用户
7.2.4 管理社群
7.2.5 输出优质内容
7.2.6 社群长期运营
7.3 社群营销活动
7.3.1 社群营销活动的类型
7.3.2 策划社群营销活动
7.4 案例分析 —— 小米的社群营销
7.4.1 精准的社群定位
7.4.2 优质的社群内容
7.4.3 丰富的社群营销活动
课堂实训
实训一 利用千问为服装品牌创建社群
实训二 使用豆包辅助策划社群营销活动
本章小结
课后练习
第 8 章 H5 营销
案例导入 长虹:“当 AI 遇见国庆” H5 页面
8.1 H5 页面的设计与制作
8.1.1 H5 页面的设计
8.1.2 H5 页面的制作工具
8.1.3 AI 辅助制作 H5 页面
8.2 H5 营销策略与 H5 页面应用场景
8.2.1 H5 营销策略
8.2.2 H5 页面应用场景
8.3 案例分析 -- 网易文创 / 哒哒:" 预见你的 2025”H5 营销
8.3.1 创意定位
8.3.2 轻量化的页面设计
8.3.3 传统文化 + 社交裂变
课堂实训
实训一 使用人人秀制作新店开业宣传 H5 页面
实训二 使用易企秀的 AI H5 功能制作促销宣传 H5 页面
本章小结
课后练习
第 9 章 新媒体营销数据分析
案例导入 比亚迪：数据驱动的精细化运营
9.1 新媒体营销数据的类型和来源
9.1.1 新媒体营销数据的类型
9.1.2 新媒体营销数据的来源
9.2 数据分析的流程、方法和工具
9.2.1 数据分析的流程
9.2.2 数据分析的常用方法
9.2.3 数据分析的常用工具
9.3 撰写数据分析报告
9.3.1 数据分析报告的类型
9.3.2 数据分析报告的结构
9.3.3 数据分析报告的撰写原则
9.3.4 AI 辅助撰写数据分析报告
9.4 案例分析 —— 海尔智家数字化洞察助力营销
9.4.1 营销数字化转型
9.4.2 用户洞察体系
9.4.3 基于用户评论的产品共创
9.4.4 基于用户体验的产品共创
课堂实训
实训一 使用智谱清言分析美妆直播营销数据
实训二 使用智谱清言撰写数据分析报告
本章小结
课后练习
第 10 章 新媒体营销行业案例分析
案例导入 中国人寿:“盲盒里的守护神兽”—— 文化与 AI 共驱的营销创新
10.1 日化用品类案例分析 —— 榄菊
10.1.1 智能 IP 运营
10.1.2 达人合作与用户共创
10.1.3 输出优质短视频内容
10.2 食品类案例分析 —— 麻辣王子
10.2.1 跨界营销打破圈层壁垒
10.2.2 用年轻语境重构品牌
10.2.3 输出优质小红书内容
10.3 厨电类案例分析 —— 华帝
10.3.1 定制短剧与数字人 IP 的双向赋能
10.3.2 通过线下活动打造可感知的营销场景
10.3.3 场景化直播重构厨房消费体验
10.4 美妆类案例分析 —— 韩束
10.4.1 借势营销中的情感共鸣与文化传承
10.4.2 社交礼赠创新，解锁微信营销新路径
本章小结
课后练习