AIGC与短视频创意运营（慕课版）-图书-人邮教育社区

内容摘要

在数字经济时代，短视频已成为连接品牌与用户的重要媒介，其碎片化传播、强互动性与高沉浸感的特点深刻重塑了运营生态。与此同时，AIGC 技术的崛起为短视频创意运营提供了高效的解决方案，推动着短视频创意运营提质增效发展。本书系统拆解了短视频创意运营的相关策略、方法与技巧，内容分为8 章，分别是AIGC 与短视频创意运营概述、AIGC 与短视频账号设计、AIGC 与短视频内容策划、AIGC 与短视频素材制作、AIGC 与短视频剪辑、AIGC 与短视频后期运营、短视频平台创意运营实战、短视频创意运营案例解析。
本书内容新颖、案例丰富，既可作为高等院校网络与新媒体、戏剧影视学、电子商务等相关专业的教材，也适合对AIGC 技术、短视频创意运营感兴趣的读者阅读学习。

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前言

第1章 AIGC与短视频创意运营概述
1.1 AIGC 应用基础.......................... 2
1.1.1 AIGC 的概念............................. 2
1.1.2 AIGC 工具的功能...................... 3
1.1.3 主流AIGC 工具........................ 4
案例在线：《因AI 尚美》，用科技笔触晕染中华传统美德................ 6
1.1.4 AIGC 工具的选择原则............... 6
1.1.5 AIGC 工具的使用规范............... 7
1.1.6 提示词的设计原则与技巧........... 8
AI 小课堂：常见的提示词框架.............. 9
1.2 智能体的搭建........................... 10
1.2.1 智能体的概念与特点.................10
案例在线：文心智能体，开启智能运营新范式............................... 11
1.2.2 搭建智能体的基本流程............. 11
1.2.3 智能体的参数设置....................12
1.2.4 智能体的优化..........................13
1.3 短视频创意运营基础................... 14
1.3.1 短视频的特点与类型.................14
案例在线：博物汉字，“动”起来的甲骨文...............................16
1.3.2 短视频创作的基本流程.............16
1.3.3 短视频主流平台.......................17
1.3.4 短视频创意运营的价值.............18
1.3.5 AIGC 在短视频创意运营中的应用场景.................................19
AI 小课堂：AIGC 重塑短视频行业的生产关系与价值链条................ 19
本章实训：体验AIGC 工具的功能........ 20
课后练习........................................ 20
第2章 AIGC与短视频账号设计
2.1 短视频运营团队的组织................ 24
2.1.1 短视频运营团队中的人员角色及职责....................................... 24
2.1.2 短视频运营团队人员配置和协作机制....................................... 25
2.1.3 使用AIGC 工具生成短视频运营团队组织方案.......................... 27
AI 小课堂：风险规避的全链路防御体系......28
2.2 短视频账号定位........................ 28
2.2.1 短视频账号定位的原则............ 28
2.2.2 短视频账号定位的关键环节...................................... 29
2.2.3 使用AIGC 工具分析竞争对手账号...................................... 30
AI 小课堂：AIGC 工具分析与人工判断的协同机制.......................... 31
2.3 短视频账号视觉形象设计............. 31
2.3.1 账号视觉形象设计要点.............31
2.3.2 使用AIGC 工具设计账号视觉形象...................................... 33
案例在线：使用扣子搭建短视频账号视觉形象设计智能体................. 34
2.4 短视频账号运营策略的制定.......... 37
2.4.1 导入期运营策略...................... 37
2.4.2 成长期运营策略...................... 37
2.4.3 稳定期运营策略...................... 38
2.4.4 使用AIGC 工具写作账号运营规划方案................................ 39
AI 小课堂：使用提示词分层设计法精准挖掘AIGC 工具的创作潜能................................. 40
本章实训：使用AIGC 工具辅助乡村旅游类短视频账号定位............... 40
课后练习........................................ 41
第3章 AIGC与短视频内容策划
3.1 短视频选题策划........................ 44
3.1.1 短视频选题策划的原则............. 44
3.1.2 短视频选题策划的方法............ 46
3.1.3 使用AIGC 工具辅助选题策划....................................... 47
案例在线：使用DeepSeek 辅助育儿类短视频选题策划................. 48
3.1.4 搭建热点分析智能体............... 49
案例在线：在文心智能体平台手工搭建热点分析智能体................. 50
3.2 短视频内容结构设计................... 54
3.2.1 短视频内容结构构成............... 54
3.2.2 短视频内容结构设计的原则....................................... 56
3.2.3 使用AIGC 工具设计短视频内容结构................................ 57
案例在线：使用DeepSeek 设计家装短视频的内容结构............. 57
3.3 短视频脚本的写作...................... 58
3.3.1 短视频脚本的特点和写作要点....................................... 58
3.3.2 使用AIGC 工具写作短视频脚本...................................... 59
案例在线：使用DeepSeek 写作成都旅游Vlog 拍摄提纲.............61
3.3.3 搭建短视频脚本写作智能体....................................61
案例在线：在文心智能体平台搭建短视频脚本写作智能体....... 63
AI 小课堂：多模态插件协同................ 64
本章实训：使用AIGC 工具辅助策划家乡推广短视频内容.................. 65
课后练习........................................ 65
第4章 AIGC与短视频素材制作
4.1 短视频拍摄基本技能................... 69
4.1.1 常用拍摄设备.......................... 69
4.1.2 景别........................................71
4.1.3 画面构图................................ 73
4.1.4 拍摄角度................................ 74
4.1.5 镜头运动................................ 75
4.1.6 转场....................................... 76
4.2 短视频素材的拍摄与生成............. 78
4.2.1 手机拍摄短视频素材............... 78
4.2.2 摄影机拍摄短视频素材............ 82
4.2.3 使用AIGC 工具生成视频素材....................................... 85
案例在线：使用可灵AI 的“图生视频”功能生成视频素材............. 86
AI 小课堂：文生视频.......................... 87
4.2.4 使用AIGC 工具生成音效素材...................................... 87
案例在线：使用可灵AI 生成音效素材................................. 87
4.3 短视频素材的优化..................... 88
4.3.1 使用AIGC 工具优化素材画质....................................... 88
案例在线：使用开拍的“画质修复”功能优化素材画质............. 88
4.3.2 使用AIGC 工具去除水印和字幕...................................... 89
案例在线：使用开拍的“AI 消除”功能去除水印和字幕.......... 89
本章实训：使用可灵AI 生成农产品推广短视频素材. ...................... 91
课后练习........................................ 91
第5章 AIGC与短视频剪辑
5.1 短视频剪辑基础........................ 95
5.1.1 短视频剪辑的流程................... 95
5.1.2 短视频剪辑的规则................... 96
5.2 剪映App 剪辑短视频................. 97
5.2.1 认识剪映App 工作界面........... 97
5.2.2 一键成片................................ 98
案例在线：使用“一键成片”功能剪辑生活Vlog.......................... 98
5.2.3 图文成片................................ 99
案例在线：使用“图文成片”功能剪辑营销短视频....................... 99
5.2.4 AI 配音................................. 101
案例在线：使用“AI 配音”功能为美食推荐短视频配音................ 101
AI 小课堂：使用“克隆音色”功能为短视频配音.....................102
5.3 剪映专业版剪辑短视频...............102
5.3.1 认识剪映专业版的操作界面......................................103
5.3.2 智能剪口播...........................105
案例在线：使用“智能剪口播”功能剪辑口播短视频................105
5.3.3 营销成片...............................106
案例在线：使用“营销成片”功能剪辑女士手表短视频................106
5.3.4 AI 切片.................................108
案例在线：使用“AI 切片”功能剪辑直播间切片短视频............108
5.3.5 AI 文字成片........................... 110
案例在线：使用“AI 文字成片”功能剪辑沙发推广短视频......... 110
5.3.6 文本朗读............................... 112
案例在线：使用“文本朗读”功能为文具短视频配音................ 112
5.3.7 AI 扩展................................. 114
案例在线：使用“AI 扩展”功能扩展画面内容.......................... 114
5.4 使用AIGC 工具剪辑短视频........115
5.4.1 使用开拍剪辑短视频............... 115
案例在线：使用开拍的“视频剪辑”功能剪辑口播短视频......... 116
5.4.2 使用度加创作工具剪辑短视频.................................. 118
案例在线：使用度加创作工具的“AI 成片”功能剪辑科普短视频............................. 118
AI 小课堂：借热点提效率，让创作更具传播力.....................120
本章实训：使用“AI 切片”功能剪辑童装直播间切片短视频......................120
课后练习.......................................121
第6章 AIGC与短视频后期运营
6.1 短视频的发布..........................124
6.1.1 使用AIGC 工具写作短视频标题......................................124
案例在线：使用DeepSeek 写作时尚类短视频标题......................125
6.1.2 使用AIGC 工具写作短视频作品描述...............................126
案例在线：使用DeepSeek 写作数码产品短视频作品描述................127
6.1.3 使用AIGC 工具制作短视频封面.....................................127
6.1.4 使用AIGC 工具写作短视频发布方案...............................129
AI 小课堂：用场景化提示词激活 AIGC工具的精准度...................130
案例在线：使用扣子搭建短视频标题生成智能体......................130
6.2 短视频的推广..........................132
6.2.1 短视频推广的常见方式...........132
6.2.2 使用AIGC 工具写作短视频推广方案...............................135
6.3 短视频流量变现.......................136
6.3.1 短视频流量变现常见方式........136
6.3.2 使用AIGC 工具写作短视频流量变现方案........................137
6.3.3 使用AIGC 工具设计虚拟IP形象.....................................140
6.4 短视频数据分析.......................140
6.4.1 短视频数据分析的维度........... 141
6.4.2 短视频数据分析的流程...........142
AI 小课堂：建立数据追踪习惯，捕捉趋势性变化.....................144
6.4.3 使用AIGC 工具分析短视频数据.....................................145
6.4.4 使用AIGC 工具写作短视频数据分析报告........................146
本章实训：使用AIGC 工具写作美食探店类短视频流量变现方案...........147
课后练习...................................... 148
第7章短视频平台创意运营实战
7.1 小红书短视频创意运营...............151
7.1.1 穿搭类短视频账号设计............ 151
7.1.2 穿搭类短视频内容策划...........152
7.1.3 穿搭类短视频素材制作...........154
案例在线：使用可灵AI 生成拍照音效素材................................154
7.1.4 穿搭类短视频剪辑..................155
案例在线：使用剪映专业版剪辑穿搭类短视频.............................155
7.1.5 穿搭类短视频后期运营...........159
AI 小课堂：AIGC 短视频矩阵创意运营工具——视频宝..........160
7.2 抖音短视频创意运营..................160
7.2.1 品牌营销类短视频账号设计..... 161
7.2.2 品牌营销类短视频内容策划.... 161
7.2.3 品牌营销类短视频素材制作....163
案例在线：使用可灵AI 的“图生视频”功能生成视频素材.............163
7.2.4 品牌营销类短视频剪辑...........164
案例在线：使用剪映专业版剪辑美的养生壶短视频...................164
7.2.5 品牌营销类短视频后期运营.....169
7.3 微信视频号短视频创意运营.........170
7.3.1 农产品推广类短视频账号设计......................................170
7.3.2 农产品推广类短视频内容策划..................................... 171
7.3.3 农产品推广类短视频素材优化.....................................172
案例在线：使用开拍的“画质修复”功能优化农产品视频素材.........172
7.3.4 农产品推广类短视频剪辑.......173
案例在线：使用“营销成片”功能剪辑农产品推广类短视频.........173
7.3.5 农产品推广类短视频后期运营.....................................176
本章实训：使用AIGC 工具写作生活Vlog短视频账号运营方案...........177
课后练习.......................................178
第8章短视频创意运营案例解析
8.1 文化传播类短视频创意运营案例解析.....................................181
8.1.1 “山白”运营解析.................... 181
案例在线：使用豆包解析短视频账号.................................184
8.1.2 “国翠儿”运营解析................184
AI 小课堂：从AIGC 工具“使用者”到“创新者”的进阶..............186
8.2 文旅类短视频创意运营案例解析.....................................187
8.2.1 “山西. 魏道文旅”运营解析......................................187
8.2.2 “何香蓓Betty”运营解析......188
8.3 美食类短视频创意运营案例解析.... 190
8.3.1 “日食记”运营解析................ 191
8.3.2 “闲不住的阿俊”运营解析......193
本章实训：解析美妆类短视频创意运营案例.............................. 196
课后练习.......................................197

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出版信息

书　　名：AIGC与短视频创意运营（慕课版）
执行编辑：本书的内容有任何问题，请联系苏靖淇
出版日期：2026-05-14
书　　号：978-7-115-69204-7
作　　者： 何天平
定　　价：69.80 元
页　　数：198
印刷方式：彩色印刷
开　　本：16开
出版状态：上市销售

作者介绍

何天平，广播电视学博士、社会学博士后，中国人民大学新闻学院视听传播系副主任、副教授、硕士生导师，全国广播电视和网络视听行业青年创新人才，长期担任国家广播电视总局阅评组专家、审片专家，兼任中国电视艺术家协会融媒体研究委员会副秘书长等。近年来在国内外核心期刊共计发表论文70余篇，部分成果被《新华文摘》《人大复印报刊资料》《中国广播电视年鉴》等转载，主持多项国家社会科学基金项目、北京市社会科学基金项目、国家广播电视总局课题等，出版《中国电视文化史（1978—2018）》《网络视听概论》《音视频内容制作》等专著及教材。成果曾获中国电视文艺“星光奖”、中国电视剧“飞天奖”、中国金鹰电视艺术节电视与网络视听艺术优秀学术著作等荣誉。