项目一 AIGC与视觉营销设计概述…………… 1
案例导入：脑洞场景+AIGC赋能： 伊利海报点燃社交热情……………………… 2
任务一 初识视觉营销……………… 3
知识储备………………………………… 3
一、视觉营销的核心价值 ………… 3
二、视觉营销5个维度的基本要求 … 4
任务实施：讨论视觉营销对用户购物行为的影响………………… 6
任务二 初识视觉营销设计………… 7
知识储备………………………………… 7
一、视觉营销设计的内容构成 …… 7
二、视觉营销设计的基本流程 ……10
任务实施：赏析百香果营销海报的视觉营销设计……………………13
任务三 了解AIGC在视觉营销设计中的应用…………………… 15
知识储备…………………………………15
一、AIGC的功能……………………15
二、AIGC在视觉营销设计中的应用场景 ………………………16
【AI赋能】利用AIGC生成个性化营销物料…………………………17
三、AIGC对人才素质与能力的要求 ……………………………18
任务实施：调研AIGC的应用情况 ……20
综合实训：探讨视觉营销设计的规范………………………20
思考题………………………………… 21
项目二 AIGC工具的高效应用方法与技巧…… 22
案例导入：王老吉龙年AIGC定制罐：让年味与品牌共融………23
任务一 认知视觉营销设计领域常用的AIGC工具 …………………23
知识储备…………………………………23
一、文本创作类AIGC工具…………24
二、图片创作类AIGC工具…………25
三、智能体创建类AIGC工具………26
四、视频创作类AIGC工具…………27
任务实施：体验AIGC工具的功能 ……28
任务二 认知AIGC工具提示词 ……29
知识储备…………………………………29
一、提示词的作用 …………………29
二、提示词的设计原则 ……………31
任务实施：分析提示词…………………33
任务三 高效地向AIGC工具提问 …33
知识储备…………………………………33
一、将需求具体化 …………………33
二、提供上下文信息 ………………35
三、设置生成条件 …………………36
四、尝试不同的表述方式 …………38
【AI赋能】使用AIGC工具生成关键词… 39
任务实施：分析不同提示词生成的内容…………………………41
综合实训：使用AIGC工具生成剪纸图片………………………42
思考题…………………………………43
项目三 视觉营销设计基础技能…………………44
案例导入：AIGC驱动下的电商图像素材制作革新………………45
任务一 色彩的搭配与运用…………45
知识储备…………………………………45
一、色彩三要素 ……………………45
二、色彩搭配技巧 …………………46
三、色彩对消费者行为的影响 ……48
任务实施：分析优质商品主图色彩的运用…………………………49
任务二 设计文字与排版……………49
知识储备…………………………………49
一、文字字体的选择 ………………49
二、文字排版布局技巧 ……………51
任务实施：使用DeepSeek分析营销海报的文字设计…………………52
任务三 获取与处理图像……………52
知识储备…………………………………52
一、图像素材的获取 ………………52
【AI赋能】使用即梦AI生成3D艺术字 … 53
二、使用AIGC工具优化图像素材…55
【AI赋能】使用美图设计室无损放大图像…………………………55
【AI赋能】使用美图设计室精修饰品商品图………………………56
【AI赋能】使用百度AI图片助手去除局部多余内容………………57
【AI赋能】使用百度AI图片助手抠取商品图………………………57
任务实施：使用可灵AI生成与优化商品图………………………58
任务四 设计页面版式………………59
知识储备…………………………………59
一、页面版式设计的基本原则 ……59
二、页面版式构图技巧 ……………60
任务实施：分析辣椒酱商品图文描述版式设计……………………62
综合实训：赏析安踏童装旗舰店移动端首页………………63
思考题…………………………………64
项目四 AIGC＋品牌与商品包装视觉营销设计… 65
案例导入：58同城借AI重构“开工招才节”品牌视觉体系…66
任务一 认知品牌与商品包装视觉营销…………………………66
知识储备…………………………………66
一、品牌视觉营销的价值 …………67
二、商品包装在品牌视觉营销中的作用 ……………………………67
任务实施：分析格力品牌视觉系统……68
任务二 品牌视觉识别体系基础系统设计…………………………70
知识储备…………………………………70
一、品牌标志的设计 ………………70
二、品牌标准色的设计 ……………71
三、品牌标准字的设计 ……………71
四、使用AIGC工具生成品牌标志…72
【AI赋能】使用豆包和即梦AI生成咖啡品牌标志……………………72
任务实施：使用AIGC工具生成水饺品牌标志并优化……………74
任务三 商品包装视觉设计…………74
知识储备…………………………………74
一、商品包装设计的视觉构成要素 ……………………………74
二、商品包装的分类 ………………77
三、商品包装的设计要点 …………78
四、使用AIGC工具生成商品包装效果图 …………………………80
【AI赋能】使用即梦AI生成高端茶叶礼盒效果图…………………80
任务实施：分析海澜之家的商品包装视觉设计……………………81
综合实训：使用即梦AI生成零食包装效果图……………………83
思考题…………………………………84
项目五 AIGC＋店铺首页视觉营销设计……………85
案例导入：顾家家居联手CeMeta森宇宙打造首页视觉设计新范式………………………86
任务一 规划店铺首页………………87
知识储备…………………………………87
一、店铺首页的视觉定位 …………87
二、店铺首页的结构布局 …………87
任务实施：分析君乐宝旗舰店首页设计…………………………89
任务二 设计与制作店招和导航……90
知识储备…………………………………90
一、店招与导航的类型和设计要点 … 90
二、使用AIGC工具辅助设计与制作店招和导航 ……………………91
【AI赋能】使用即梦AI生成店招背景图………………………92
任务实施：使用美图设计室辅助制作美妆店铺店招和导航………94
任务三 设计与制作全屏海报………95
知识储备…………………………………95
一、全屏海报的视觉主题设计 ……95
二、全屏海报的构图方式 …………97
三、使用AIGC工具辅助设计与制作全屏海报 ………………………99
【AI赋能】使用即梦AI生成小家电周年庆全屏海报……………99
任务实施：使用即梦AI生成端午节促销全屏海报………………… 100
任务四 设计与制作优惠活动区… 101
知识储备……………………………… 101
一、优惠活动区的设计要点 …… 101
二、使用AIGC工具辅助设计与制作优惠活动区 ………………… 103
【AI赋能】使用即梦AI生成装饰元素……………………… 103
任务实施：使用豆包生成店铺优惠活动区…………………… 107
综合实训：使用AIGC工具辅助制作户外品牌店铺首页……… 109
思考题……………………………… 110
项目六 AIGC＋商品详情页视觉营销设计…… 111
案例导入：棉语借AIGC重塑商品详情页设计模式……… 112
任务一 设计与制作商品主图…… 112
知识储备……………………………… 112
一、商品主图的设计规范 ……… 112
二、商品主图的设计要点 ……… 114
三、商品主图短视频的内容类型及制作要点 …………………… 115
四、使用AIGC工具辅助设计与制作商品主图 ……………… 117
【AI赋能】使用WeShop唯象生成模特图…………………… 117
五、使用AIGC工具制作商品主图短视频 ……………………… 121
【AI赋能】使用剪映“营销成片”功能剪辑商品主图短视频…… 121
任务实施：使用WeShop唯象和即梦AI辅助制作商品主图……… 124
任务二 设计与制作商品图文描述……………………… 125
知识储备……………………………… 125
一、商品图文描述的主要内容 … 125
二、商品图文描述的设计要点 … 126
三、商品图文描述短视频的制作技巧 ………………………… 129
四、使用AIGC工具辅助设计与制作商品图文描述 ……………… 130
【AI赋能】使用即梦AI生成图片素材 …130
五、使用AIGC工具制作商品图文描述短视频 ………………… 136
【AI赋能】使用剪映“AI文案成片”功能制作宠物水壶短视频…… 136
任务实施：使用即梦AI辅助制作零食商品图文描述…………… 140
综合实训：使用剪映制作饰品主图短视频………………… 141
思考题……………………………… 142
项目七 AIGC＋广告与活动视觉营销设计 …… 143
案例导入：AIGC重塑长城汽车海报设计范式……………… 144
任务一 设计广告图……………… 144
知识储备……………………………… 144
一、广告图的设计要点 ………… 144
二、使用AIGC工具辅助设计与制作广告图 ……………………… 147
【AI赋能】使用可灵AI生成蓝牙耳机商品图…………………… 147
任务实施：使用可灵AI辅助制作跑步鞋广告图…………… 151
任务二 设计活动页……………… 152
知识储备……………………………… 152
一、活动页的设计要点 ………… 152
二、使用AIGC工具辅助设计与制作活动页 ………………… 154
【AI赋能】使用即梦AI生成端午节促销全屏海报………………… 155
任务实施：分析“双11”大促活动页的设计要点………………… 159
综合实训：使用即梦AI辅助制作年货节活动页………… 160
思考题……………………………… 162
项目八 AIGC＋移动端店铺视觉营销设计…… 163
案例导入：美团小象超市借AIGC打造年货节视觉盛宴… 164
任务一 认知移动端店铺………… 164
知识储备……………………………… 164
一、移动端消费者的特点 ……… 165
二、移动端页面的特点 ………… 166
任务实施：分析美的官方旗舰店移动端首页……………… 168
任务二 设计移动端店铺首页…… 169
知识储备……………………………… 169
一、移动端店铺首页的设计要点 … 169
二、使用AIGC工具辅助设计与制作移动端店铺首页 …………… 170
【AI赋能】使用即梦AI生成美妆商品促销海报………………… 171
任务实施：使用即梦AI辅助制作开学季移动端店铺首页………… 175
任务三 设计移动端商品图文描述……………………… 176
知识储备……………………………… 176
一、移动端商品图文描述的设计要点 ………………………… 176
二、使用AIGC工具辅助设计与制作移动端商品图文描述 … 178
【AI赋能】使用可灵AI生成商品场景图…………………… 178
任务实施：分析移动端保温杯图文描述的设计要点………………… 182
综合实训：使用AIGC工具辅助制作便当盒图文描述……… 183
思考题……………………………… 186
项目九 AIGC＋新媒体平台视觉营销设计…… 187
案例导入：AI系统解锁新媒体图片设计新范式…………… 188
任务一 设计新媒体图片………… 188
知识储备……………………………… 188
一、新媒体图片的设计要点 …… 189
二、使用AIGC工具生成微信公众号首图 ………………… 190
【AI赋能】使用稿定设计生成微信公众号首图……………… 190
任务实施：使用稿定设计生成旅游微信公众号首图………… 192
任务二 设计与装修直播间场景… 193
知识储备……………………………… 193
一、直播间画面的设计要点 …… 193
二、使用AIGC工具辅助设计与制作直播间贴片 …………… 196
【AI赋能】使用百度AI图片助手抠取商品图…………………… 196
任务实施：使用可灵AI生成美妆直播间背景图…………… 199
综合实训：使用稿定设计制作家居直播间背景和贴片…… 200
思考题……………………………… 202