第1章　网络营销基础 \\ 1
1.1 网络营销概述 \\ 2
1.1.1 网络营销的概念与特点 \\ 2
案例分析——台铃骑行直播活动 \\ 3
1.1.2 网络营销的功能 \\ 4
1.1.3 网络营销与传统营销的关系 \\ 5
案例分析—— 左庭右院“草原匠心”营销活动 \\ 6
1.1.4 网络营销的发展趋势 \\ 7
1.2 AIGC与网络营销 \\ 7
1.2.1 认识AI与AIGC \\ 8
1.2.2 AIGC的使用技巧 \\ 9
1.2.3 AIGC在网络营销中的应用 \\ 14
案例分析—— 汤达人“野生代言人”用户共创活动 \\ 15
1.3 网络营销岗位认知 \\ 16
1.3.1 网络营销人才需求 \\ 16
1.3.2 网络营销岗位职责 \\ 17
任务实训—— 使用DeepSeek规划网络营销职业发展路径 \\ 19
知识巩固与技能实训 \\ 21
第2章　网络营销市场分析与策划 \\ 23
2.1 网络营销市场分析 \\ 24
2.1.1 网络营销环境分析 \\ 24
案例分析—— 丝瓜络环保清洁用品畅销海外 \\ 26
案例分析—— 川娃子“每个娃都要好好吃饭”营销活动 \\ 27
2.1.2 网络市场调查 \\ 29
2.1.3 AIGC辅助网络营销市场分析 \\ 33
2.2 网络营销策划 \\ 42
2.2.1 网络营销策划的含义、原则及步骤 \\ 42
案例分析—— 海尔“送你一朵小红花”营销活动 \\ 44
2.2.2 撰写网络营销策划书 \\ 44
2.2.3 AIGC辅助网络营销策划 \\ 46
任务实训 \\ 49
实训一： 使用问卷星设计网络问卷进行大学生手机市场调查 \\ 49
实训二： 使用文心一言进行节日营销策划 \\ 51
知识巩固与技能实训 \\ 52
第3章　经典营销方法 \\ 55
3.1 网络广告营销 \\ 56
3.1.1 网络广告营销的含义与网络广告的类型 \\ 56
3.1.2 网络广告营销策划 \\ 58
案例分析—— 达人合作推广助力卫龙食品“出海” \\ 61
3.1.3 AIGC在网络广告营销中的应用 \\ 61
3.2 事件营销 \\ 63
3.2.1 事件营销的含义与事件类型 \\ 63
3.2.2 事件营销的步骤 \\ 64
3.2.3 事件营销的策划要点 \\ 64
案例分析——格力赞助苏超 \\ 65
3.2.4 AIGC在事件营销中的应用 \\ 65
3.3 口碑营销 \\ 66
3.3.1 口碑营销的含义 \\ 66
3.3.2 口碑营销的步骤 \\ 67
3.3.3 引发口碑效应的方法 \\ 67
3.3.4 负面口碑的防范与应对 \\ 68
案例分析—— 昆仑山矿泉水“昆仑山开瓶不洒”抖音挑战赛 \\ 69
3.3.5 AIGC在口碑营销中的应用 \\ 70
3.4 病毒营销 \\ 70
3.4.1 病毒营销的含义 \\ 71
3.4.2 病毒营销的步骤及实施方法 \\ 71
3.4.3 AIGC在病毒营销中的应用 \\ 72
任务实训 \\ 73
实训一： 使用DeepSeek和创客贴制作开屏广告 \\ 73
实训二： 使用DeepSeek设计事件营销方案 \\ 75
知识巩固与技能实训 \\ 76
第4章　自媒体营销 \\ 79
4.1 微博营销 \\ 80
4.1.1 微博营销的特点 \\ 80
4.1.2 微博营销的方法 \\ 81
案例分析——益禾堂借势营销 \\ 83
4.1.3 微博营销的要点和技巧 \\ 84
4.1.4 微博营销数据分析 \\ 85
4.2 微信营销 \\ 86
4.2.1 微信营销的特点 \\ 86
4.2.2 微信朋友圈营销 \\ 87
4.2.3 微信公众号营销 \\ 88
4.2.4 微信视频号营销 \\ 90
案例分析—— 云南白药微信蓝包营销 \\ 92
4.3 小红书营销 \\ 92
4.3.1 小红书营销的特点 \\ 92
4.3.2 小红书内容营销 \\ 93
4.3.3 小红书达人营销 \\ 96
4.4 AIGC辅助自媒体内容设计 \\ 96
4.4.1 AIGC辅助自媒体选题策划 \\ 97
4.4.2 AIGC辅助自媒体文案创作 \\ 97
4.4.3 AIGC辅助自媒体配图设计 \\ 99
4.4.4 AI图文排版 \\ 102
任务实训 \\ 105
实训一： 使用DeepSeek和135编辑器为新品耳机创作微信公众号文章 \\ 105
实训二： 使用DeepSeek和创客贴AI为新品耳机设计小红书营销内容 \\ 106
知识巩固与技能实训 \\ 108
第5章　短视频与直播营销 \\ 110
5.1 短视频营销 \\ 111
5.1.1 短视频营销的平台 \\ 111
5.1.2 短视频营销的模式 \\ 112
案例分析—— 花印×抖音汽水音乐节：线下活动+线上传播营销破局 \\ 113
5.1.3 AIGC辅助短视频营销内容策划 \\ 113
案例分析—— 蓝月亮 × 祝晓晗：AI视频点燃品牌热度 \\ 117
5.1.4 短视频营销推广技巧 \\ 117
5.2 直播营销 \\ 118
5.2.1 直播营销的平台 \\ 118
5.2.2 直播营销的模式 \\ 119
案例分析—— 果子熟了多多柠檬茶“欢乐家宴”直播营销 \\ 120
5.2.3 AIGC辅助直播营销策划 \\ 121
5.2.4 直播营销活动实施 \\ 126
任务实训 \\ 128
实训一： 使用剪映专业版制作防晒衣营销短视频 \\ 128
实训二： 使用DeepSeek为某汉服品牌策划直播营销内容 \\ 129
知识巩固与技能实训 \\ 131
第6章　大数据营销 \\ 134
6.1 认识大数据与大数据营销 \\ 135
6.1.1 大数据的含义与特征 \\ 135
6.1.2 大数据营销的特点与商业价值 \\ 136
6.1.3 大数据营销的发展趋势 \\ 137
6.2 大数据营销的流程 \\ 138
6.2.1 数据采集与预处理 \\ 138
6.2.2 数据存储与管理 \\ 140
6.2.3 数据分析 \\ 141
案例分析—— 京东大数据消费者画像 \\ 142
6.3 大数据驱动的营销策略 \\ 143
6.3.1 精准营销策略 \\ 143
6.3.2 个性化营销策略 \\ 144
6.3.3 AI赋能策略优化 \\ 144
任务实训—— 电商店铺消费者评论分析与营销内容设计 \\ 145
知识巩固与技能实训 \\ 147
第7章　O2O营销 \\ 149
7.1 O2O营销概述 \\ 150
7.1.1 O2O营销的含义与特点 \\ 150
7.1.2 O2O营销的核心要素 \\ 151
7.1.3 O2O营销的商业模式 \\ 152
7.2 O2O营销的方法与策略 \\ 154
7.2.1 线上流量获取与转化策略 \\ 154
7.2.2 线下体验升级与口碑营造 \\ 155
案例分析—— 花西子O2O营销 \\ 156
7.2.3 AI赋能O2O营销 \\ 156
任务实训—— 本地咖啡店O2O营销实践 \\ 157
知识巩固与技能实训 \\ 158
第8章　其他网络营销 \\ 160
8.1 LBS营销 \\ 161
8.1.1 LBS营销的应用原理与内容 \\ 161
8.1.2 LBS营销的模式 \\ 161
8.1.3 AIGC在LBS营销中的应用 \\ 163
8.2 搜索引擎营销 \\ 164
8.2.1 搜索引擎营销概述 \\ 164
8.2.2 AI驱动的搜索引擎竞价 \\ 165
案例分析—— 百度营销与AI的结合 \\ 166
8.2.3 AI驱动的搜索引擎优化 \\ 167
8.3 App营销 \\ 168
8.3.1 App营销概述 \\ 168
8.3.2 App的排名优化与推广方法 \\ 169
案例分析—— 瑞幸咖啡App的营销推广 \\ 171
8.3.3 App营销的模式 \\ 172
8.3.4 AIGC在App营销中的应用 \\ 172
8.4 会员营销 \\ 173
8.4.1 会员与会员营销 \\ 173
8.4.2 搭建会员营销体系 \\ 173
8.4.3 提高会员忠诚度 \\ 175
8.4.4 使用AIGC进行会员管理 \\ 176
任务实训—— 使用DeepSeek辅助校园类App营销策划 \\ 177
知识巩固与技能实训 \\ 179
第9章　网络营销效果评估与优化 \\ 182
9.1 网络营销效果评估 \\ 183
9.1.1 网络营销效果评估的含义及其重要性 \\ 183
9.1.2 网络营销效果评估的维度与指标 \\ 184
9.1.3 网络营销效果评估的方法 \\ 185
9.1.4 网络营销效果评估的工具 \\ 186
案例分析—— 茶香记品牌推广与效果评估 \\ 188
9.2 网络营销效果优化 \\ 189
9.2.1 网络营销效果优化的含义及其重要性 \\ 189
9.2.2 网络营销效果优化的内容与方法 \\ 189
9.2.3 AI赋能网络营销效果优化 \\ 190
任务实训—— 直播营销效果评估与优化 \\ 191
知识巩固与技能实训 \\ 193