理论篇
项目1　了解品牌设计 1
知识分解 3
知识1.1　什么是品牌 3
1.1.1　品牌的起源与发展 3
1.1.2品牌的定义 7
1.1.3　品牌的特征 7
1.1.4品牌的要素 8
知识1.2　品牌识别 9
1.2.1什么是品牌识别 10
1.2.2品牌人格 10
1.2.3品牌符号 11
知识1.3　品牌设计 13
1.3.1什么是品牌设计 13
1.3.2品牌设计的发展 14
1.3.3品牌视觉识别系统 16
1.3.4品牌设计软件 18
知识1.4　AIGC赋能品牌设计 19
1.4.1AIGC的特征 19
1.4.2AIGC在品牌设计中的应用 20
1.4.3常用AIGC工具 21
1.4.4提示词的使用方法 24
任务实践 26
分析菜鸟品牌视觉识别系统 26
知识拓展 28

项目2　品牌设计定位与
策划 29
知识分解 31
知识2.1　品牌设计定位 31
2.1.1了解品牌 31
2.1.2调研消费者需求 32
2.1.3进行品牌定位 34
2.1.4构建品牌消费者画像 35
【案例】——使用AIGC工具对“竹林间”文创进行品牌定位 36
知识2.2　品牌设计创意 38
2.2.1创意的重要性 38
2.2.2品牌设计的创意思维 39
知识2.3　收集品牌设计素材 40
2.3.1绘制品牌设计素材 41
2.3.2使用网络收集品牌设计素材 41
2.3.3使用AIGC工具生成品牌设计素材 42
【案例】——使用即梦AI生成品牌背景图 43
任务实践 44
使用文心一言生成“仟鸢”品牌设计方案 44
知识拓展 47

项目3　品牌标志设计 48
知识分解 50
知识3.1　了解品牌标志 50
3.1.1什么是品牌标志 50
3.1.2品牌标志的特点 51
3.1.3品牌标志的功能 52
3.1.4品牌标志的分类 53
知识3.2　品牌标志设计手法 55
3.2.1艺术表现手法 55
【案例】——设计珠宝品牌标志 58
【案例】——设计汽车品牌标志 61
3.2.2创意表现手法 64
【案例】——设计金融投资品牌标志 67
【案例】——设计茶叶品牌标志 71
知识3.3　品牌标志规范化管理 74
3.3.1撰写品牌标志说明 74
3.3.2确定品牌标志色彩 75
3.3.3规定品牌标志的缩放比例 76
3.3.4制作品牌标志标准比例图 77
3.3.5规范品牌标志预留空间 78
【案例】——家居品牌标志规范化管理 78
任务实践 81
设计“汤鲜仙”餐饮品牌标志 81
知识拓展 85

项目4　品牌标准字与
标准色设计 87
知识分解 89
知识4.1　品牌标准字设计 89
4.1.1标准字的类型 89
4.1.2标准字的设计原则 90
4.1.3中文标准字设计 90
【案例】——设计“佳创”品牌标准字 94
4.1.4英文标准字设计 96
4.1.5标准字创意设计 98
【案例】——设计“医品善堂”品牌标准字 100
知识4.2　品牌标准色设计 104
4.2.1品牌标准色 105
4.2.2品牌辅助色 107
4.2.3品牌标准色的结构 108
4.2.4品牌标准色的搭配 109
【案例】——使用AIGC工具生成“花溪芫”品牌标准色方案 110
任务实践 112
使用AIGC工具生成“仟汧”快消品牌标准字和标准色设计方案 112
知识拓展 115

项目5　品牌辅助图形与
吉祥物设计 117
知识分解 119
知识5.1　品牌辅助图形设计 119
5.1.1辅助图形的作用 119
5.1.2辅助图形的设计方法 120
【案例】——设计博军汽车的品牌辅助图形 124
知识5.2　品牌吉祥物设计 129
5.2.1　什么是品牌吉祥物 129
5.2.2 品牌吉祥物创意设计 130
【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物 133
任务实践 135
一、设计优纯乳业品牌辅助图形 135
二、设计优纯乳业品牌吉祥物 138
知识拓展 141

项目6　品牌应用物品设计 142
知识分解 144
知识6.1　办公用品和服饰设计 144
6.1.1办公用品的设计内容 144
6.1.2办公用品设计注意事项 145
6.1.3员工服饰设计 146
【案例】——设计一品茶缘办公用品 147
知识6.2　产品包装与广告设计 151
6.2.1产品包装设计 151
6.2.2广告设计 155
【案例】——使用AIGC工具生成茶品牌广告 158
知识6.3　导向系统与交通工具外观 设计 161
6.3.1导向系统设计 161
6.3.2交通工具外观设计 162
【案例】——设计海悦商城品牌导向系统 164
任务实践 167
使用AIGC工具设计珠宝品牌应用物品 167
知识拓展 169


实践篇

项目7　“优森蜂蜜”品牌
设计 171
项目描述 173
项目目标 174
项目准备 174
任务7.1　使用AIGC工具生成“优森蜂蜜”品牌设计方案 174
任务7.2　“优森蜂蜜”品牌设计 构思 176
项目实施 177
任务7.3　设计“优森蜂蜜”品牌 标志 177
任务7.4　设计“优森蜂蜜”品牌标准字 178
任务7.5　“优森蜂蜜”品牌标志规范化管理 180
任务7.6　设计“优森蜂蜜”品牌辅助图形 182
任务7.7　使用AIGC工具生成“优森蜂蜜”品牌吉祥物 184
任务7.8　设计“优森蜂蜜”品牌应用物品 186
项目实训 187
知识拓展 188

项目8　“中锌实业”品牌设计 189
项目描述 191
项目目标 191
项目准备 192
任务8.1　构思“中锌实业”品牌 标志 192
任务8.2　构思“中锌实业”品牌 标准字 193
任务8.3　使用AIGC工具构思“中锌实业”品牌标准色 193
任务8.4　构思“中锌实业”品牌辅助图形 194
任务8.5　构思“中锌实业”品牌吉祥物 194
任务8.6　构思“中锌实业”品牌办公用品和广告 195
项目实施 195
任务8.7　设计“中锌实业”品牌标志 195
任务8.8　“中锌实业”品牌标志规范化管理 199
任务8.9　设计“中锌实业”品牌 辅助图形 201
任务8.10　使用AIGC工具生成“中 锌实业”品牌吉祥物 204
任务8.11　设计“中锌实业”品牌办公用品 205
任务8.12　使用AIGC工具生成“中锌实业”品牌广告 208
项目实训 210
知识拓展 211