目 录
项目一 AIGC与网络营销概述 1
案例导入：“5·27爱妻节”：太太乐以AI藏头情诗，传递浪漫与创新 1
任务一 初识网络营销 2
知识储备 2
一、网络营销的内容 3
二、网络营销方式的演进 3
三、网络营销岗位职责和技能要求 4
任务实施：了解网络营销岗位任职要求 6
任务小结 6
任务二 初识AIGC 7
知识储备 7
一、AIGC的概念与发展历程 7
二、AIGC的主要功能 9
三、AIGC在网络营销中应用场景 10
AI营销：智能聊天机器人在网络营销客户服务中的应用 11
四、AIGC人才素质和能力要求 12
任务实施：了解AIGC人才岗位需求和能力要求 13
任务小结 14
综合实训：AIGC营销案例解析 14
思考题 15
项目二 AIGC工具的高效应用 16
案例导入：统一青梅绿茶：用AI解锁“青梅竹马”的国风新玩法 16
任务一 认知网络营销领域常用AIGC工具 17
知识储备 17
一、文本生成编辑类工具 18
二、图片生成编辑类工具 20
三、视频编辑类工具 21
四、图文排版类工具 22
AI营销：国内常见的多模态AIGC工具 23
任务实施：认知常用AIGC工具功能 24
任务小结 25
任务二 初识AIGC提示词 25
知识储备 25
一、提示词的作用 25
二、提示词的关键要素 26
AI营销：利用提示词生成一篇广告文案 27
三、提示词的设计原则 29
任务实施：分析AIGC工具的示例提示词 30
任务小结 30
任务三 高效地向AIGC提问 31
知识储备 31
一、设定明确的目标 31
二、设定限制条件 32
三、拆解复杂任务 32
四、使用思维链 34
五、提供参考资源 35
六、动态反馈与迭代优化 35
任务实施：分析使用不同提示词生成的结果 37
任务小结 38
任务四 认识智能体 38
知识储备 38
一、智能体概述 38
二、国内主流的智能体平台 39
三、智能体在网络营销中的应用 40
四、创建一个网络营销智能体 41
任务实施：创建网络营销智能体辅助网络营销策划 44
任务小结 45
综合实训：使用AIGC工具生成丽江古城旅游宣传语 45
思考题 46
项目三 AIGC＋网络营销人货场分析 47
案例导入：从传统到智能：雷士照明在AIGC驱动下的营销蝶变 47
任务一 AIGC赋能网络消费者分析 48
知识储备 48
一、网络消费者购买行为过程 48
二、影响网络消费者购买决策的因素 49
三、网络消费者的需求特征 51
AI营销：使用AIGC工具确定消费者画像 52
四、AIGC工具撰写网络消费者分析报告 53
任务实施：使用AIGC工具分析“Z世代”消费者 54
任务小结 54
任务二 AIGC赋能商品分析 55
知识储备 55
一、商品信息呈现的内容 55
二、提炼商品卖点的角度 57
三、AIGC工具辅助提炼商品卖点 58
任务实施：使用AIGC工具提炼黔阳冰糖橙卖点 59
任务小结 59
任务三 AIGC赋能网络市场调研 60
知识储备 60
一、网络市场调研的步骤 60
二、网络市场调研的内容 61
三、网络市场调研的方法 61
AI营销：使用AIGC工具辅助网络市场调研 63
四、AIGC工具撰写网络市场调研报告 64
任务实施：使用AIGC工具撰写人工智能营销市场分析报告 66
任务小结 66
综合实训：使用AIGC工具对鸿星尔克实施人货场分析 67
思考题 67
项目四 AIGC＋搜索引擎与App营销 68
案例导入：从网易云音乐看AIGC如何重塑App营销生态 68
任务一 AIGC赋能搜索引擎营销 69
知识储备 69
一、搜索引擎营销的特点 69
二、搜索引擎营销的方式 70
三、AIGC工具优化网站关键词 71
AI营销：使用AIGC工具优化网站的长尾关键词 72
四、AIGC工具优化网站内页 73
任务实施：使用AIGC工具撰写搜索引擎营销策划方案 74
任务小结 75
任务二 AIGC赋能App营销 75
知识储备 75
一、App营销的模式 75
二、App营销的关键要点 77
三、AIGC工具辅助应用商店优化 79
AI营销：使用DeepSeek辅助App应用商店评分管理 80
四、AIGC工具辅助应用商店推广 81
任务实施：使用AIGC工具撰写App营销策划方案 82
任务小结 82
综合实训1：使用AIGC工具撰写苏州园林搜索引擎营销策划方案 83
综合实训2：使用AIGC工具撰写汽水音乐App营销策划方案 84
思考题 85
项目五 AIGC＋短视频与直播营销 86
案例导入：优趣汇荣获AIGC广告创意大奖：多模态AI让短视频
创意无限可能 86
任务一 AIGC＋短视频营销 87
知识储备 87
一、营销类短视频的内容表现形式 87
二、短视频创作的基本流程 90
三、使用AIGC工具策划短视频内容创意 94
AI营销：使用DeepSeek撰写拍摄提纲 98
四、使用可灵AI和剪映创作童装推荐短视频 99
任务实施：使用AIGC工具创作女包推荐短视频 103
任务小结 104
任务二 AIGC＋直播营销 104
知识储备 104
一、直播营销的表现形式 104
二、直播营销活动的流程 106
三、使用AIGC工具撰写直播营销活动脚本 109
四、使用腾讯智影创作数字人直播预告短视频 112
五、使用AIGC工具撰写直播营销话术 115
AI营销：使用DeepSeek撰写直播营销话术 116
六、数字人直播营销 118
任务实施：直播推广地域农产品 119
任务小结 120
综合实训：使用AIGC工具创作数字人直播短视频 120
思考题 122
项目六 AIGC＋社交媒体营销 123
案例导入：AIGC重构社交营销：商汤微博联手，69万文案掀起电商巨浪 124
任务一 AIGC赋能小红书营销 125
知识储备 125
一、小红书笔记的写作要点 125
二、小红书口碑营销的策略 128
AI营销：使用DeepSeek辅助小红书口碑营销 132
三、使用AIGC工具创作与优化小红书图文笔记 133
任务实施：使用AIGC工具撰写尤溪金柑口碑营销笔记 135
任务小结 136
任务二 AIGC赋能微信营销 136
知识储备 136
一、微信公众号文章的写作要点 137
二、微信软文营销的策略 140
AI营销：使用DeepSeek辅助制定微信软文营销策略 142
三、使用AIGC工具创作与优化公众号文章 143
四、使用AIGC工具制作公众号信息长图 146
五、使用AIGC工具创作朋友圈营销内容 150
任务实施：使用AIGC工具撰写推广雕版印刷技艺的公众号文章 152
任务小结 153
任务三 AIGC赋能微博营销 153
知识储备 153
一、微博文案的写作要点 154
二、微博事件营销的策略 156
AI营销：使用DeepSeek辅助微博事件营销 157
三、使用AIGC工具撰写微博营销文案 158
四、使用AIGC工具撰写微博事件营销策划方案 161
AI营销：智能体在微博事件营销中的应用 162
任务实施：使用AIGC工具为皮影戏撰写事件营销策划方案 166
任务小结 166
综合实训：使用AIGC工具撰写杭州西湖小红书笔记 167
思考题 168
项目七 AIGC＋网络广告营销 169
案例导入：趣丸科技“起飞平台”，智能营销“大脑”驱动广告行业
降本增效新变革 169
任务一 初识网络广告营销 170
知识储备 170
一、网络广告营销的特点 170
二、网络广告的类型 171
三、网络广告的计费方式 175
四、网络广告策划的流程 176
五、网络广告创意的设计技巧 179
任务实施：京东网络广告解析 182
任务小结 182
任务二 AIGC赋能网络广告营销 182
知识储备 182
一、使用AIGC工具撰写网络广告投放方案 183
AI营销：使用DeepSeek辅助撰写网络广告投放方案 183
二、使用AIGC工具生成与优化网络广告创意 186
AI营销：使用DeepSeek辅助撰写网络广告文案 187
三、使用AIGC工具制作与优化网络广告 188
任务实施：使用AIGC工具制作推广阿克苏红枣的抖音信息流广告 190
任务小结 191
综合实训：使用AIGC工具撰写某品牌手机网络营销广告投放方案 191
思考题 192
项目八 AIGC＋网络营销策划与应用 193
案例导入：中花菜籽油：AIGC驱动下的品牌重塑传奇 193
任务一 AIGC＋网络营销策划 195
知识储备 195
一、网络营销策划的基本流程 195
二、使用AIGC工具撰写网络营销策划书 197
AI营销：使用DeepSeek撰写网络营销策划书 198
任务实施：利用AIGC工具撰写“轻上”网络营销策划书 199
任务小结 200
任务二 AIGC＋品牌推广 200
知识储备 200
一、品牌推广的实施要点 201
二、AIGC辅助品牌推广策划 202
任务实施：使用AIGC工具撰写农产品品牌推广策划方案 204
任务小结 205
任务三 AIGC＋新品营销 206
知识储备 206
一、新品营销的实施要点 206
二、AIGC辅助新品推广策划 208
任务实施：使用AIGC工具撰写邻水脐橙推广策划方案 209
任务小结 210
任务四 AIGC＋公益活动营销 210
知识储备 210
一、公益活动营销的实施要点 210
二、AIGC辅助公益活动策划 212
AI营销：使用豆包撰写公益活动策划书 214
任务实施：使用AIGC工具撰写关于糖画的公益活动策划方案 216
任务小结 217
综合实训：使用AIGC工具撰写“华夏记忆”网络营销策划方案 217
思考题 218