项目一　认知启航：新媒体运营探秘 / 1
职场情境 / 1
目标指引 / 1
知识导图 / 2
任务一 认识新媒体运营 / 3
活动1　理解新媒体运营特点 / 3
活动2　剖析新媒体运营岗位 / 4
活动3　分析新媒体运营的现状和趋势 / 7
任务二　掌握新媒体运营常用工具 / 12
活动1　整理图文处理工具 / 13
活动2　整理音视频编辑工具 / 15
活动3　整理数据分析工具 / 17
同步实训 / 20
重点聚集 / 20

项目二　精准定位：个性化账号打造之旅 / 21
职场情境 / 21
目标指引 / 21
知识导图 / 22
任务一　确定账号定位 / 23
活动1　账号定位 / 23
活动2　设置账号 / 28
活动3　内容定位 / 33
任务二　制订账号引流计划 / 37
活动1　认识引流机制 / 37
活动2　制订引流计划 / 40
同步实训 / 43
重点聚集 / 44

项目三　图文运营：图文传播力的艺术 / 45
职场情境 / 45
目标指引 / 45
知识导图 / 46
任务一　策划文案标题 / 47
活动1　选择文案标题类型 / 47
活动2　撰写吸睛文案标题 / 49
任务二　设计图文内容 / 52
活动1　策划文案内容 / 53
活动2　撰写高质量文案 / 55
活动3　设计文案配图 / 59
任务三　美化图文排版 / 65
活动1　笔记排版 / 65
活动2　营销文案排版 / 69
活动3　热点资讯排版 / 72
任务四　发布推广图文内容 / 75
活动1　发布图文内容 / 76
活动2　推广图文内容 / 79
同步实训 / 82
重点聚集 / 83

项目四　短视频运营：动态影像创作的魅力 / 84
职场情境 / 84
目标指引 / 84
知识导图 / 85
任务一　策划短视频内容 / 86
活动1　策划短视频选题 / 86
活动2　设计短视频脚本 / 89
任务二　制作营销短视频 / 92
活动1　搭建拍摄场景 / 92
活动2　选择拍摄设备 / 94
活动3　拍摄短视频 / 96
活动4　剪辑营销短视频 / 100
任务三　发布与推广短视频 / 104
活动1　发布营销短视频 / 104
活动2　推广短视频 / 107
同步实训 / 111
重点聚集 / 112

项目五　直播运营：即时互动营销秀场 / 113
职场情境 / 113
目标指引 / 113
知识导图 / 114
任务一　筹备直播物资 / 115
活动1　准备直播设备 / 115
活动2　准备直播物料 / 117
活动3　搭建直播场景 / 119
任务二　塑造主播形象 / 123
活动1　定位粉丝人群 / 124
活动2　创立主播人设 / 127
活动3　打造主播专属IP / 129
任务三　策划直播内容 / 133
活动1　开展直播选品 / 134
活动2　编写直播脚本 / 138
活动3　策划直播话术 / 141
活动4　设计直播内容 / 145
任务四　开展直播销售 / 148
活动1　讲解直播商品 / 149
活动2　掌控直播现场 / 151
活动3　促进粉丝互动转化 / 153
任务五　引流直播间 / 156
活动1　平台内引流 / 156
活动2　平台外引流 / 158
同步实训 / 161
重点聚集 / 162

项目六　数据洞察：新媒体营销效果解析 / 163
职场情境 / 163
目标指引 / 163
知识导图 / 164
任务一　采集新媒体运营数据 / 164
活动1　采集新媒体运营数据 / 165
活动2　处理新媒体运营数据 / 173
任务二　分析新媒体运营效果 / 179
活动1　分析图文运营数据 / 180
活动2　分析短视频运营数据 / 185
活动3　分析直播运营数据 / 187
同步实训 / 192
重点聚集 / 193
参考文献 / 194