第一章 认识短视频 1
第一节 短视频产生的背景和概念 1
一、 短视频产生的背景 1
二、 短视频的概念 4
第二节 短视频的发展历程 5
一、 短视频发展的萌芽期 6
二、 短视频发展的狂野生长期 9
三、 短视频发展的成熟稳定期 11
四、 短视频的AI赋能期 14
第三节 短视频的类型和功能 16
一、 新闻资讯类短视频 16
二、 剧情类短视频 19
三、 谈话类短视频 24
四、 娱乐类短视频 27
五、 纪录类短视频 31
六、 知识类短视频 34
七、 专题类短视频 38
第二章 短视频的创作思维 43
第一节 短视频创作思维是什么 43
第二节 短视频创作思维基本模式 45
一、 创作思维模式：“三结构”与“六特征” 45
二、 短视频创作思维的指导方针 47
三、 短视频创作思维的影响因素 47
第三节 短视频创作思维挖掘与形成 48
第三章 短视频策划 51
第一节 短视频策划的意义 51
第二节 短视频策划的方向 52
第三节 短视频策划的流程 53
第四节 短视频策划原则 61
一、 思想层面 62
二、 创作层面 62
三、 传播层面 63
四、 运营管理层面 63
第五节 短视频典型结构 63
一、 “三段式”结构 64
二、 “十一式” 66
第六节 短视频策划书写作的要求 70
一、 短视频策划书的写作要求 71
二、 短视频策划书写作案例详解 71
第七节 AIGC辅助短视频策划 78
第四章 短视频文案 82
第一节 短视频文案写作概念 82
第二节 短视频文案神功 83
一、 文案神功第一式：共鸣模式 83
二、 文案神功第二式：好奇模式 83
三、 文案神功第三式：话题模式 83
四、 文案神功第四式：激励模式 84
五、 文案神功第五式：需求模式 84
六、 文案神功第六式：热点模式 84
七、 文案神功第七式：颠覆模式 84
八、 文案神功第八式：代言模式 84
九、 文案神功第九式：主张模式 85
十、 文案神功第十式：反差模式 85
十一、 文案神功第十一式：数字模式 85
十二、 文案神功第十二式：设疑模式 85
十三、 文案神功第十三式：典故模式 85
第三节 AIGC辅助短视频文案写作 86
第五章 短视频导演技艺 89
第一节 拍摄场面调度 89
一、 什么是场面调度 89
二、 短视频场面调度的技巧 90
第二节 故事悬念设计 96
一、 “悬念”的概念 96
二、 “全局悬念”与“段落悬念” 97
三、 常用悬念设计法：“悬崖挂壁” 97
第四节 AIGC辅助短视频导演设计 100
第六章 短视频拍摄技能 103
第一节 短视频拍摄工具使用 103
一、 专业摄像机 104
二、 专业相机 104
三、 手机 105
第二节 短视频拍摄附加设备使用 107
一、 灯光 107
二、 反光板 108
三、 三脚架 109
四、 稳定器 110
五、 背景布 112
六、 自拍杆 112
第三节 短视频拍摄基础技法 113
一、 拍摄基础技法之“内功心法”：导演思维 113
二、 拍摄基础技法之“十八般武艺”：景别、镜头角度和镜头运动的组合 114
第四节 短视频构图法则 124
一、 中心构图——突出重点，明确主体 125
二、 前景构图——丰富画面，层次分明 125
三、 三分法构图——平衡协调，黄金比例 125
四、 透视构图——立体感强，延伸成点 126
五、 框架构图——聚焦注意，营造神秘 126
第五节 短视频中的色彩 127
一、 确定基调，象征深化主题 127
二、 隐喻角色心理，影响用户情感 129
三、 突出重点色，强调细节 129
四、 搭配好色彩，凸显质感 130
第六节 短视频拍摄技巧 130
一、 横屏与竖屏短视频拍摄的区别 130
二、 电商类短视频拍摄技巧 131
三、 生活分享类短视频拍摄技巧 133
四、 街头采访类短视频拍摄技巧 134
五、 自拍类短视频拍摄技巧 134
第七节 AIGC辅助画面生成 134
第七章 短视频声音技能 140
第一节 短视频的声音设备 140
一、 线控耳机 140
二、 录音笔 141
三、 外接麦克风 141
四、 无线麦克风 142
第二节 短视频中音乐的使用 142
一、 为什么要加入背景音乐 143
二、 版权音乐平台选择 143
三、 根据情绪和节奏选择音乐 144
四、 音乐的另类表达：“音画相反” 145
第三节 短视频中音效的使用 145
第四节 短视频中声音的处理 147
第五节 AIGC辅助短视频声音制作 149
第八章 短视频剪辑技能 154
第一节 短视频的剪辑设备 154
一、 电脑设备 154
二、 手机或者平板 155
第二节 短视频中剪辑基础知识 156
一、 短视频剪辑相关概念 156
二、 短视频剪辑六大要素 158
三、 短视频剪辑的通用流程 160
第三节 短视频常用剪辑技巧 161
一、 短视频剪辑的八大通用手法 161
二、 短视频剪辑的情绪表达技巧 163
第四节 AIGC辅助短视频剪辑 163
第九章 短视频平面设计 166
第一节 平面设计软件 166
第二节 短视频封面设计技巧 167
一、 短视频封面的作用 167
二、 常见的短视频封面类型 167
三、 视频封面标题设计的原则 171
第三节 AIGC辅助短视频封面设计 173
第十章 短视频推广运营基础 176
第一节 短视频算法推荐机制 176
一、 短视频算法推荐常用技术 176
二、 短视频算法推荐机制的核心 177
三、 流量分配的流程与原则 177
第二节 短视频账号数据运营 179
第三节 短视频运营策略的制定 180
第十一章 短视频起号大法 182
第一节 反差法 182
第二节 设疑法 191
第三节 冲突法 195
第四节 体验法 196
第五节 夸张法 198
第六节 其他方法 200
第十二章 短视频常见误区 203
第一节 账号设立误区 203
一、 搬运视频 203
二、 作品不垂直 204
三、 人设不确定 205
四、 类型无法变现 206
五、 昵称无记忆点 206
六、 不包装账号 206
第二节 抖音发布误区 207
一、 内容不当 207
二、 存在安全问题 208
第三节 抖音运营误区 209
一、 盲目互赞、互关、互动留言 209
二、 没有定位，随拍随发 209
三、 不做后期剪辑，不注重质量 209
四、 硬广植入作品 209
五、 作品和同类别博主没有差异性 209
六、 经常删除播放量不高的作品 211
七、 利用第三方手段，增加数据 211
八、 盲目找代运营 211
九、 硬靠热点 211
十、 发完作品不管不顾 211