项目一 初识内容编辑　1
学习目标　1
项目导读　1
任务一 了解内容编辑　2
一、内容的表现形式　2
二、内容变现　3
三、内容编辑的新技术　5
四、内容编辑的发展趋势　8
任务演练：对比不同平台内容的特点　9
任务二 了解内容编辑岗位　11
一、内容编辑岗位的工作内容　11
二、内容编辑岗位的能力要求　12
三、内容编辑岗位的素养要求　14
任务演练：制订内容编辑岗位技能提升计划　15
综合实训：调研内容编辑岗位　17
巩固提高　17
项目二 内容策划　18
学习目标　18
项目导读　18
任务一 内容策划前的准备　19
一、内容策划的要素　19
二、内容策划的流程　19
任务演练：探索内容策划的实用工具　20
任务二 用户定位　22
一、了解用户信息　23
二、收集用户信息　24
三、分析用户信息　26
四、构建用户画像　30
任务演练1：设计和制作用户调查问卷　31
任务演练2：为户外运动品牌构建用户画像　34
任务三 内容定位　36
一、确定内容选题　36
二、规划内容结构　37
三、确定内容类型　39
四、选择内容风格　40
五、构思内容创意　41
任务演练：为户外运动品牌制定内容策略　42
综合实训　43
实训一 为家居品牌构建用户画像　43
实训二 为家居品牌制定内容策划方案　44
巩固提高　45
项目三 文案写作　46
学习目标　46
项目导读　46
任务一 文案写作准备　47
一、文案的常见类型　47
二、文案的创意方法　50
任务演练1：使用九宫格思考法生成冲锋衣的产品文案创意　52
任务演练2：使用头脑风暴法生成户外运动品牌的品牌故事文案创意　53
任务二 产品文案写作　54
一、提炼产品卖点　54
二、产品标题文案的写作　55
三、产品主图文案的写作　56
四、产品详情页文案的写作　57
任务演练1：提炼冲锋衣的卖点　59
任务演练2：为冲锋衣写作产品标题文案　60
任务演练3：为冲锋衣写作产品主图文案　61
任务演练4：为冲锋衣写作产品详情页文案　61
任务三 品牌文案写作　62
一、品牌故事文案的写作　62
二、品牌公关文案的写作　65
任务演练1：为户外运动品牌写作品牌故事文案　67
任务演练2：为户外运动品牌写作危机公关文案　68
任务四 新媒体文案写作　69
一、微信文案的写作　70
二、微博文案的写作　72
三、小红书文案的写作　73
任务演练1：为冲锋衣写作微信公众号文案　75
任务演练2：为冲锋衣写作微博文案　76
任务五 使用AIGC工具生成文案　77
一、常见的文案生成类AIGC工具　77
二、文案生成类AIGC工具的使用思路　79
任务演练：使用文心一言写作冲锋衣的小红书“种草”文案　80
综合实训　81
实训一 为服装品牌的防晒衣写作产品详情页文案　81
实训二 使用通义为大米品牌写作品牌新闻文案　82
实训三 为零食品牌的热卖产品写作小红书文案　83
巩固提高　84
项目四 图片编辑与制作　86
学习目标　86
项目导读　86
任务一 图片处理与设计　87
一、图片处理与设计的原则　87
二、图片处理与设计的工具　90
三、图片的基本处理　92
四、图像修饰与合成　97
任务演练1：处理运动鞋产品图片　100
任务演练2：设计运动鞋产品竖版海报　103
任务二 图文排版　106
一、图文排版规范　107
二、图文排版的常用工具　109
任务演练1：使用135编辑器排版推广新品的微信公众号文案　111
任务演练2：使用秀米编辑器设计公众号文案封面　114
任务三 使用AIGC工具生成图片　118
一、图片生成类AIGC工具　119
二、使用AIGC工具生成图片的方法　121
任务演练：使用创客贴AI生成徒步鞋的宣传海报　121
综合实训　123
实训一 设计运动手表网页横幅广告　123
实训二 使用AI排版介绍水果的微信公众号文案　124
实训三 使用创客贴AI生成活动倒计时海报　125
巩固提高　126
项目五 视频拍摄与制作　127
学习目标　127
项目导读　127
任务一 视频的拍摄　128
一、视频拍摄的设备　128
二、视频拍摄的技巧　129
三、撰写视频脚本　131
四、拍摄视频　133
任务演练1：撰写登山包的分镜头脚本　134
任务演练2：拍摄登山包宣传视频　135
任务二 视频剪辑与制作　137
一、视频剪辑的工具　137
二、视频剪辑的方法　139
三、视频剪辑的流程　140
任务演练：剪辑登山包宣传视频　141
任务三 使用AIGC工具生成音视频　147
一、音频生成类AIGC工具　147
二、视频生成类AIGC工具　148
任务演练：使用剪映生成溯溪鞋营销视频　150
综合实训　154
实训一 撰写血橙宣传视频的分镜头脚本　154
实训二 拍摄和剪辑血橙的宣传视频　155
实训三 使用剪映生成血橙的营销短视频　155
巩固提高　156
项目六 直播内容写作　158
学习目标　158
项目导读　158
任务一 撰写直播脚本　159
一、撰写整场直播脚本　159
二、撰写单品直播脚本　161
任务演练1：为户外运动品牌撰写整场直播脚本　161
任务演练2：为软壳衣撰写单品直播脚本　163
任务二 设计直播话术　165
一、设计直播开场话术　165
二、设计引关注话术　166
三、设计推销话术　167
四、设计催付话术　168
五、设计直播结束话术　169
任务演练1：设计抓绒外套的推销话术　170
任务演练2：设计抓绒外套的催付话术　171
任务三 写作直播宣传文案　172
一、直播宣传文案的类型　173
二、直播宣传文案的写作技巧　174
任务演练：使用文心一言为户外运动品牌写作直播预告文案　175
综合实训　176
实训一 为粮油品牌设计整场直播脚本　176
实训二 为扫地机器人设计单品直播脚本　177
实训三 为行李箱设计推销话术　178
实训四 使用文心一言为美妆品牌的直播写作直播回顾文案　179
巩固提高　180
项目七 内容传播与数据分析和优化　182
学习目标　182
项目导读　182
任务一 内容分发与传播　183
一、常见的内容分发渠道　183
二、内容的传播方法　187
三、内容的传播技巧　189
四、内容分发的注意事项　191
任务演练：为户外运动品牌制定内容分发与传播方案　191
任务二 内容数据分析与优化　193
一、内容数据分析指标　193
二、内容数据分析方法　194
三、优化内容数据　195
任务演练1：分析不同渠道的内容数据　196
任务演练2：制定内容传播的优化策略　201
综合实训　202
实训一 为日用品品牌选择合适的内容分发平台　202
实训二 分析内容数据并优化　203
巩固提高　204