第1章　新媒体文案概述　1
1.1　新媒体与新媒体文案　2
1.1.1　新媒体的概念　2
1.1.2　新媒体文案的概念和特点　2
1.2　新媒体文案的类型　3
1.2.1　按内容形式分类　3
1.2.2　按内容主题分类　3
1.2.3　按创作主体分类　5
1.2.4　按目标用户分类　5
1.3　新媒体文案的主要应用场景　6
1.3.1　品牌宣传　6
1.3.2　产品销售　6
1.3.3　商业活动策划　7
1.3.4　个人自媒体运营　7
1.4　新媒体文案写作的6个基本概念　8
1.4.1　目标用户　8
1.4.2　主题定位　8
1.4.3　叙述结构　9
1.4.4　文案调性　9
1.4.5　关键词　10
1.4.6　行动召唤　10
1.5　新媒体文案的工作现状和前景　11
1.5.1　新媒体文案的工作说明　11
1.5.2　新媒体文案的职业现状　12
1.5.3　新媒体文案的工作前景　12
1.6　新媒体文案创作者的7项能力　13
1.6.1　知识储备与知识迁移能力　13
1.6.2　深度思考能力　13
1.6.3　素材收集与整理能力　14
1.6.4　文字表达能力　14
1.6.5　多媒体视觉表达能力　14
1.6.6　数据分析能力　15
1.6.7　互联网新工具使用能力　15
1.7　新媒体文案的未来发展趋势　16
1.7.1　基于用户偏好数据的个性化精准推送　16
1.7.2　多媒体多形式的多元化表达　16
1.7.3　跨平台多品牌的联动　17
1.7.4　强社交与强互动　17
1.7.5　AI工具辅助创作　17
第2章　新媒体文案写作的基本方法　19
2.1　新媒体文案的目标用户分析与主题定位　20
2.1.1　新媒体文案的目标用户分析　20
2.1.2　新媒体文案的主题定位　20
2.2　新媒体文案的独特卖点提取　22
2.2.1　从4个维度汇总卖点　22
2.2.2　筛选独特卖点　23
2.2.3　设计独特卖点介绍节奏　23
2.3　新媒体文案的标题写作　24
2.3.1　新媒体文案标题的写作原则　24
2.3.2　新媒体文案标题的写作技巧　25
2.4　新媒体文案的开头写作　26
2.4.1　新媒体文案开头的写作原则　26
2.4.2　新媒体文案开头的写作技巧　28
2.5　新媒体文案的正文结构　29
2.5.1　对比式结构　29
2.5.2　并列式结构　30
2.5.3　递进式结构　31
2.5.4　顺叙式结构　31
2.5.5　故事式结构　31
2.5.6　问题式结构　32
2.6　新媒体文案的结尾写作　33
2.6.1　新媒体文案结尾的写作原则　33
2.6.2　新媒体文案结尾的写作技巧　35
2.7　新媒体文案写作中的情感营销技巧　36
2.7.1　使用情感化表达　37
2.7.2　讲情感故事　37
2.7.3　利用表情符号　38
2.8　新媒体文案写作中的用户互动技巧　38
2.8.1　选择引发讨论的话题　39
2.8.2　利用问答互动　39
2.8.3　利用用户生成内容　40
2.9　新媒体文案写作中的数据应用技巧　40
2.9.1　借助数据洞察用户需求与兴趣　41
2.9.2　利用数据支持内容创作与优化　41
2.9.3　利用数据可视化增强内容表现力　42
2.10　新媒体文案写作中的视觉优化技巧　43
2.10.1　利用图片、图表和视频等视觉元素增强显示效果　43
2.10.2　图片和文字的搭配技巧　43
2.10.3　利用布局和排版提升内容的视觉冲击力　44
2.11　AI工具在新媒体文案写作中的实操方法探究　45
2.11.1　用AI工具提炼并传达独特卖点　45
2.11.2　用AI工具优化新媒体文案结构、逻辑和内容　46
2.11.3　用AI工具设计用户互动元素　47
第3章　新媒体文案创意写作的进阶技巧　49
3.1　幽默化：利用幽默元素增强文案的轻松感和趣味感　50
3.1.1　幽默元素文案的作用原理　50
3.1.2　幽默元素文案的写作技巧　50
3.2　故事化：利用故事元素增强文案的吸引力　52
3.2.1　故事元素文案的作用原理　52
3.2.2　故事元素文案的写作技巧　52
3.3　知识化：利用知识元素增强用户的获得感　53
3.3.1　知识元素文案的作用原理　54
3.3.2　知识元素文案的写作技巧　54
3.4　犀利化：用有立场的犀利观点来引发用户讨论　56
3.4.1　犀利观点文案的作用原理　56
3.4.2　犀利观点文案的写作技巧　56
3.5　反常规：利用反常规文案来引发用户思考和情感共鸣　58
3.5.1　反常规文案的作用原理　58
3.5.2　反常规文案的写作技巧　59
3.6　热点化：利用热点话题进行实时文案营销　60
3.6.1　热点话题文案的作用原理　60
3.6.2　热点话题文案的写作技巧　61
3.7　AI工具在新媒体文案创意提升过程中的应用实践　63
3.7.1　用AI工具构建故事框架　63
3.7.2　用AI工具辅助生成知识类内容　65
3.7.3　用AI工具提炼并论证犀利观点　67
第4章　不同新媒体平台的文案写作策略　71
4.1　微博的文案写作策略　72
4.1.1　微博的用户特征　72
4.1.2　微博的内容类型　72
4.1.3　微博超话　72
4.1.4　品牌官方微博的写作技巧　73
4.1.5　个人微博的写作技巧　74
4.2　微信的文案写作策略　74
4.2.1　微信的用户特征　75
4.2.2　微信的功能类型　75
4.2.3　微信公众号文章的写作技巧　76
4.2.4　微信朋友圈文案的写作技巧　78
4.3　抖音的文案写作策略　79
4.3.1　抖音的个性化推荐系统　79
4.3.2　抖音的用户特征　79
4.3.3　抖音的内容类型　79
4.3.4　短视频文案的写作技巧　81
4.3.5　直播文案的写作技巧　84
4.4　今日头条的文案写作策略　84
4.4.1　今日头条的用户特征　84
4.4.2　今日头条的内容类型　85
4.4.3　今日头条文章的写作技巧　85
4.4.4　微头条的写作技巧　87
4.4.5　头条问答的写作技巧　87
4.5　知乎的文案写作策略　88
4.5.1　知乎的用户特征　88
4.5.2　知乎的内容类型　88
4.5.3　知乎问答的写作技巧　89
4.5.4　知乎专栏的写作技巧　90
4.6　小红书的文案写作策略　91
4.6.1　小红书的用户特征　91
4.6.2　小红书的内容特征　91
4.6.3　小红书文案的写作技巧　92
4.7　社群文案的写作策略　94
4.7.1　社群的用户特征　94
4.7.2　社群文案的内容类型　95
4.7.3　社群活动文案的写作技巧　97
4.8　AI工具助力多平台新媒体内容智能化写作　98
4.8.1　用AI工具辅助撰写微信公众号文章　98
4.8.2　用AI工具辅助写作微博短文　100
4.8.3　用AI工具辅助写作小红书笔记　102
4.8.4　用AI工具辅助解答知乎问题　102
第5章　不同应用场景下的文案写作策略　105
5.1　企业官媒文案的写作策略　106
5.1.1　企业官媒的概念和意义　106
5.1.2　企业官媒文案的内容类型　107
5.1.3　企业官媒文案的写作技巧　108
5.2　在线广告文案的写作策略　112
5.2.1　在线广告文案的概念和意义　112
5.2.2　在线广告文案的内容类型　112
5.2.3　在线广告文案的写作技巧　114
5.3　新媒体软文的写作策略　116
5.3.1　新媒体软文的概念和意义　116
5.3.2　新媒体软文的内容类型　117
5.3.3　新媒体软文的写作技巧　118
5.4　电商文案的写作策略　120
5.4.1　电商文案的概念和意义　120
5.4.2　电商文案的内容类型　120
5.4.3　电商文案的写作技巧　122
5.5　品牌商业活动文案的写作策略　125
5.5.1　品牌商业活动文案的概念和意义　125
5.5.2　品牌商业活动文案的内容类型　126
5.5.3　品牌商业活动文案的写作技巧　129
5.6　个人自媒体文案的写作策略　133
5.6.1　个人自媒体文案的概念和意义　133
5.6.2　个人自媒体文案的内容类型　134
5.6.3　个人自媒体文案的写作技巧　137
5.7　AI工具在多场景文案需求中辅助写作　140
5.7.1　AI工具辅助撰写企业新闻稿　140
5.7.2　AI工具在新媒体软文写作中的应用　141
5.7.3　AI工具在个人自媒体内容写作中的应用　143
第6章　跨平台文案策划与写作　145
6.1　跨平台文案写作的概念和意义　146
6.1.1　跨平台文案写作的概念　146
6.1.2　跨平台文案写作的意义　146
6.2　跨平台文案策划的3个要素　147
6.2.1　信息要素　147
6.2.2　传播要素　148
6.2.3　互动要素　149
6.3　新媒体平台组合的配置　149
6.3.1　新媒体平台特点一览表　150
6.3.2　新媒体平台组合的配置方法　150
6.4　确定跨平台文案的目标和策略　151
6.4.1　确定跨平台文案的效果目标　151
6.4.2　确定跨平台文案的价值主张　152
6.4.3　确定跨平台文案主要的情感调性　152
6.5　撰写基础文案　153
6.5.1　基础文案的特点　153
6.5.2　根据主要内容撰写基础文案　154
6.5.3　标记基础文案中的关键信息　154
6.6　针对不同平台的特点调整文案　155
6.6.1　调整文案的长度和格式　155
6.6.2　调整文案的标题和开头　156
6.6.3　调整文案的互动引导话术　157
6.7　跨平台文案的测试与优化　158
6.7.1　跨平台文案的效果测试　158
6.7.2　跨平台文案的反馈信息收集　159
6.7.3　跨平台文案的优化　160
6.8　跨平台文案的管理　160
6.8.1　制定跨平台文案策划与写作的规范流程　161
6.8.2　文案风格的管理　162
6.8.3　素材库和文案模板的建立与应用　163
6.9　AI工具在跨平台文案动态转化中的应用探析　164
6.9.1　利用AI工具将微博内容改写为微信公众号文章　164
6.9.2　利用AI工具将微信公众号文章改编为短视频脚本　166
6.9.3　利用AI工具将直播内容重构为知乎专栏　167
第7章　新媒体文案写作的AI工具使用技巧　170
7.1　AI工具在新媒体文案写作中的七大应用　171
7.1.1　用AI工具捕捉写作灵感　171
7.1.2　用AI工具挑选选题　172
7.1.3　用AI工具撰写或优化标题　173
7.1.4　用AI工具分析与整理素材　174
7.1.5　用AI工具生成不同风格的文案　175
7.1.6　让AI工具提出文案修改建议　176
7.1.7　用AI工具提取关键词　176
7.2　当前可用的新媒体文案写作AI工具　179
7.2.1　百度的文心一言　179
7.2.2　科大讯飞的讯飞星火　180
7.2.3　阿里云的通义千问　181
7.2.4　抖音的豆包　182
7.3　AI工具的用法　183
7.3.1　有效提问的原则　184
7.3.2　指令词　185
7.3.3　多轮对话模式　187
第8章　新媒体文案的传播策略与舆情管理　190
8.1　新媒体文案的传播特点和传播机制　191
8.1.1　新媒体文案的传播特点　191
8.1.2　新媒体文案的传播机制　191
8.2　新媒体文案的自传播策略　192
8.2.1　自传播的特点和运行机制　192
8.2.2　新媒体文案实现自传播的技巧　194
8.3　新媒体文案的平台传播策略　195
8.3.1　影响新媒体文案传播效果的平台因素　195
8.3.2　不同新媒体平台的文案传播策略　196
8.3.3　新媒体文案在多平台的联合传播策略　197
8.4　新媒体文案在用户社群的传播策略　197
8.4.1　用户社群的信息传播特点和信息传播方式　198
8.4.2　新媒体文案在用户社群的传播技巧　199
8.5　新媒体文案的社会化传播策略　200
8.5.1　社会化传播的特点和运行机制　200
8.5.2　新媒体文案的社会化传播技巧　201
8.6　新媒体文案传播的舆情风险与管理　202
8.6.1　新媒体文案传播的舆情风险　202
8.6.2　新媒体文案传播的舆情管理　203