（1）强调基础性与系统性。本教材提供清晰的理论框架和实践指导，帮助读者深入理解广告创意与策划的内在逻辑。
（2）突出实用性与启发性。本教材的案例和图片丰富且精美，包含大量国内外知名设计师作品、竞赛获奖作品、学生优秀作品等，充分展示广告创意与策划的实际应用，激发读者的创新思维。各章章末设置思考题、作业安排等栏目，注重学练结合，引导读者进行思考和实践。
（3）注重时代性和前瞻性。本教材对AIGC与广告创意设计、新媒体广告的现状与发展等新兴议题进行了探讨，引导读者思考广告创意与策划的未来发展。
（4）编写团队既有设计从业人员，又有高校教师，实现商业与学术的无缝对接。作者从业二十余年，获过国内外多项大奖，具有较大影响力。