商务数据分析基础与应用(微课版 第2版)

AIGC实训案例 、活页式教材
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王华新 (作者) 978-7-115-64458-9

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内容摘要

本书立足“大数据”的时代背景,面向企业数字化转型升级对新型商务人才的需求,采用理论与实践相结合的方式,助力读者提升数据分析的意识与能力。
本书以企业的真实数据分析项目为载体,系统阐述了商务数据分析认知、商务数据收集、商务数据预处理、商务数据分析、商务数据可视化及报告撰写的内容和关键知识点。
本书可作为本科院校、职业院校相关专业商务数据分析与应用、数据化运营与管理课程的教材,也可供广大商务数据研究人员和从业人员学习参考。

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目录

项目一 商务数据分析认知 1
教学目标 1
思维导图 2
课前自学 2
一、商务数据分析概述 2
二、商务数据分析的价值 5
三、商务数据分析思路 9
自学自测 13
课中实训 15
实训一 明确商务数据分析的价值 15
实训二 使用维度法构建数据分析思路 16
实训三 确定经济可行的商业指标 18
实训项目评价 21
课后提升 23
案例:身体乳产品升级市场调研方案设计 23

项目二 商务数据收集 25
教学目标 25
思维导图 26
课前自学 26
一、初识商务数据收集 26
二、选择数据收集方法 28
三、实施商务数据收集 31
自学自测 33
课中实训 35
实训一 初识商务数据收集 35
实训二 选择数据收集方法 36
实训三 实施商务数据收集 37
实训项目评价 40
课后提升 41
案例:身体乳产品升级市场调研数据收集 41

项目三 商务数据预处理 43
教学目标 43
思维导图 44
课前自学 44
一、商务数据预处理的内容 44
二、商务数据的统计特征 46
三、商务数据清洗 53
四、商务数据集成、转换和规约 69
自学自测 74
课中实训 77
实训一 商务数据问题检测 77
实训二 商务数据统计特征处理 79
实训三 商务数据清洗 82
实训四 商务数据集成、转换和规约 84
实训项目评价 85
课后提升 87
案例:身体乳产品升级市场调研数据预处理 87

项目四 商务数据
分析 91
教学目标 91
思维导图 92
课前自学 92
一、行业分析 93
二、客户分析 96
三、产品分析 99
四、运营分析 102
自学自测 107
课中实训 109
实训一 行业分析 109
实训二 客户分析 112
实训三 产品分析 114
实训四 运营分析 120
实训项目评价 133
课后提升 135
案例:身体乳产品升级市场调研数据分析(以市场部数据为例) 135

项目五 商务数据可视化及报告撰写 141
教学目标 141
思维导图 142
课前自学 142
一、商务数据可视化 142
二、商务数据分析报告 153
自学自测 159
课中实训 161
实训一 创建商务数据可视化图表 161
实训二 撰写商务数据分析报告 167
实训项目评价 173
课后提升 175
案例:身体乳产品市场数据分析报告(部分) 175

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作者介绍

王华新,博士,副教授,主要研究方向为网络用户行为与决策。近年来主持省级以上课题3项,在《Asia Pacific Journal of Information Systems》等国际学术期刊及ICEC、FEBM等国际学术会议发表科研论文8篇。教学研究成果获得国家级二等奖1项,省级一等奖、二等奖各1项。出版学术研究专著《影响众筹投资的因素:项目展现,感知可信度及感知风险》(ISNB:978-7-5692-5305-4,吉林大学出版社,2019.08)、编著《基于CDIO—OBE的高职电子商务专业人才培养自循环系统研究》(ISBN:978-7-04-049624-6,高等教育出版社,2018.05)。

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