项目一 　新媒体文案写作基础
情境创设 ..................................................1
学习目标 ..................................................2
任务一 认识新媒体文案 .........................2
（一） 新媒体文案的含义与特点 …2
（二） 新媒体文案的载体 …………3
（三） 新媒体文案的分类 …………5
任务二 新媒体文案写作的学习方法 .......7
（一） 制订学习计划 ………………7
（二） 培养创意思维 ………………8
（三） 积累素材 ……………………9
（四） 人工智能文案生成 ……… 11
（五） 文案写作练习 …………… 13
任务三 文案写作基础知识...................14
（一） 词 ………………………… 14
（二） 句子 ……………………… 15
（三） 标点符号 ………………… 17
（四） 修辞手法 ………………… 18
同步实训 运用AI自动生成文案.............20
范例分析 乳品品牌借助AI技术打造新
颖文案..................................22
课后习题 .............................................24
项目总结 .............................................25
项目二 写作电商产品文案
情境创设 ................................................26
学习目标 ................................................27
任务一 认识电商产品文案 …………… 27
（一） 电商产品文案的分类 .......... 27
（二） 电商产品文案的写作要求 ... 29
任务二 提炼产品卖点 ………………… 31
（一） 使用九宫格思考法提炼
产品卖点 ………………… 32
（二） 使用FAB法则提炼产品
卖点 .................................. 33
任务三 写作产品标题 ………………… 35
（一） 关键词的类型 ..................... 35
（二） 关键词的挖掘与组合 .......... 36
（三） 产品标题写作的禁忌 .......... 38
任务四 写作主图文案 ………………… 39
（一） 主图文案的写作要求 .......... 40
（二） 主图文案的写作技巧 .......... 42
任务五 写作产品详情页 ……………… 43
（一） 产品详情页的组成结构 ...... 43
（二） 产品详情页的写作方法 ...... 48
（三） 产品详情页的排版 ............. 50
同步实训 为调料架提炼卖点并写作产
品详情页 …………………… 56
范例分析 优秀产品详情页助力网店
销售………………………… 63
课后习题 ……………………………… 64
项目总结 ……………………………… 66
项目三 　写作微博文案
情境创设 ................................................67
学习目标 ................................................68
任务一 认识微博文案...........................68
（一） 微博文案的特点 ………… 68
（二） 微博文案的分类 ………… 70
任务二 写作微博文案...........................71
（一） 借势热点 ………………… 72
（二） 关联营销 ………………… 73
（三） 与粉丝互动 ……………… 73
同步实训 为日用品品牌写作微博
文案 .....................................76
范例分析 盒马借助微博文案打造
品牌 ......................................78
课后习题 .............................................79
项目总结 .............................................80
项目四 　写作微信文案
情境创设 ................................................81
学习目标 ................................................82
任务一 认识微信文案 ………………… 82
（一） 微信文案的特点 ................. 82
（二） 微信文案的分类 ................. 83
任务二 写作微信公众号软文 ………… 85
（一） 微信公众号软文的写作
要求 .................................. 86
（二） 写作微信公众号软文标题 ... 86
（三） 写作微信公众号软文
的开头 ............................... 90
（四） 写作微信公众号软文的
正文 .................................. 94
（五） 写作微信公众号软文的
结尾 ................................... 97
（六） 写作微信公众号软文
的注意事项 ...................... 100
任务三 微信公众号软文排版 ……… 103
（一） 微信公众号软文排版的基本
要求 ................................ 103
（二） 使用135编辑器排版微信公众
号软文 .............................. 104
同步实训 写作微信公众号软文推广零
盐面条 …………………… 107
范例分析 一篇有说服力的微信公众号
软文 ……………………… 110
课后习题 …………………………… 112
项目总结 …………………………… 113
项目五 　写作社群文案
情境创设 ..............................................114
学习目标 ..............................................115
任务一 认识社群文案 ……………… 115
（一） 社群文案的分类 ……… 115
（二） 社群文案的写作要点 … 117
任务二 写作社群活动文案 ……… 119
（一） 写作活动预告文案 …… 119
（二） 写作活动开场文案 …… 121
（三） 写作活动互动文案 …… 122
（四） 写作活动结束语 ……… 124
（五） 写作活动总结文案 …… 124
同步实训 为社群交流活动写作活
动文案…………………… 126
范例分析 一场花艺活动的社群活
动文案 …………………… 130
课后习题 …………………………… 132
项目总结 ...........................................133
项目六 写作今日头条文案
情境创设 ..............................................134
学习目标 ..............................................135
任务一 认识今日头条平台..................135
（一） 今日头条的用户画像及其内容
偏好 …………………… 135
（二） 今日头条的内容推荐
机制 …………………… 136
任务二 写作今日头条文案..................138
（一） 设置关键词 …………… 138
（二） 今日头条文案的写作
要点 …………………… 140
（三） 为今日头条文案配图 … 143
同步实训 ...........................................145
实训一 为旅游打卡文案选择
关键词 ………………… 145
实训二 完善旅游打卡文案
并配图 ………………… 146
范例分析 一篇有趣的今日头条文案 ...149
课后习题 ...........................................151
项目总结 ...........................................152
项目七 　写作短视频文案
情境创设 ..............................................153
学习目标 ..............................................154
任务一 认识短视频文案 ........................ 154
（一） 短视频文案的特点 …… 154
（二） 短视频文案的组成 …… 155
任务二 写作短视频脚本 ........................ 158
（一） 短视频脚本的写作
思路 …………………… 158
（二） 短视频脚本的写作
技巧 …………………… 161
同步实训 为带货短视频写作短
视频脚本............................... 163
范例分析 解析一则搞笑短视频的脚本... 166
课后习题 .............................................. 167
项目总结 .............................................. 168
项目八 　写作直播文案
情境创设 ..............................................169
学习目标 ..............................................170
任务一 认识直播文案............................ 170
（一） 直播文案的分类 ……… 170
（二） 直播文案的写作要点 … 174
任务二 写作直播话术............................ 175
（一） 写作直播开场话术 …… 176
（二） 写作产品介绍话术 …… 177
（三） 写作互动话术 ………… 180
（四） 写作留人话术 ………… 182
（五） 写作引导下单话术 …… 183
（六） 写作直播结束话术 …… 184
同步实训 为农产品直播写作直播话术... 185
范例分析 一场直播的精彩话术.............. 189
课后习题 .............................................. 190
项目总结 .............................................. 192