跨境电子商务概论（附微课 第2版）
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浙江省普通高校“十三五”新形态教材
新增跨境电商平台的比较与选择、跨境电商直播、跨境电商数据分析三章内容。
涉及跨境电商“选市场、选平台、选产品、选价格、选工具、选服务”等全过程业务
案例+微课+实训+课内互动+课外实践+业界实操培训课程
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教学资源仅供教师教学使用，转载或另作他用版权方有权追究法律责任。
内容摘要
本书立足于跨境电商行业快速发展和持续迭代的现状，本着深入浅出的原则，围绕着“选市场、选平台、选产品、选价格、选工具、选服务、选园区”的业务主线对跨境电商知识与实务做了全方位的解读。本书共十一章，主要包括跨境电商概述、跨境电商境外市场分析、跨境电商平台的比较与选择、跨境电商选品与定价、跨境电商网店实操、跨境电商网络营销、跨境电商直播实务、跨境电商数据分析、跨境电商物流与海外仓服务、跨境电商支付与结算、跨境电商产业园入驻实务等。
本书每章都设置了实训项目及练习题，并配有电子课件、课程标准、电子教案、补充文本案例、视频资料、习题答案、模拟试卷及答案、实训指导等资料，选订本书的教师可参照本页内的“更新勘误表和配套资料索取示意图”索取，也可通过 QQ（602983359）向编辑咨询。
本书可作为普通高等院校跨境电商、电子商务、市场营销、国际经济与贸易、经济学、数字经济、商务英语等专业的教材。
前言
党的二十大报告提出“推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国。”跨境电商作为当前发展速度快、潜力大、带动效应强的贸易新业态，是建设贸易强国的重要抓手。跨境电商行业快速兴起离不开跨境运营、营销、直播、金融、数据分析、供应链管理等方面的应用型人才支撑，由此催生了对跨境电商专业高质量教材的需求。
本书第1版自2021年出版以来，因内容新颖、紧跟跨境电商发展动态、注重理论与实践的有机结合，而受到教师、学生和实务界人士的诸多关注。跨境电商行业的快速发展、业态迭代和模式创新为我们提供了新的素材，很多高校同行和实务界人士提出了很好的建议。基于此，我们对上一版内容进行了全面、细致的修订。
本次修订保持了第1版的优势和特点，对有关章节内容进行了调整，更新了数据和案例，增加了新的跨境电商知识和实训指导，形成了更为完备的集“选市场、选平台、选产品、选价格、选工具、选服务、选园区”于一体的跨境电商业务知识与技能体系。主要调整如下。
（1）新增章节，完善结构体系。由原来的10章增加为11章，使内容更加全面、系统。增加了“跨境电商平台的比较与选择”“跨境电商直播实务”“跨境电商数据分析”三章。将“跨境电商理论基础与模式”“跨境电商代运营服务”两章，整合为第一章“跨境电商概述”，并对其余章节的部分内容进行了精简和调整。
（2）新增实训，强化实操能力。为了增强教材的实操性，每章章末安排了实训项目。
（3）更新素材，紧贴行业实际。为了更好地呈现跨境电商业态迭代和模式创新发展的实际情况，引入了大量新数据和新案例。
（4）赋能教学，丰富配套资料。进一步丰富了电子教案、教学大纲、电子课件、视频案例、习题与参考答案、实训项目、模拟试卷等配套教学资料。资料下载方式可参考书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”，也可通过QQ（602983359）向编辑咨询。
本书由来自杭州师范大学钱江学院、阿里巴巴商学院数字贸易研究中心成员组成的团队编写，并得到浙江省普通高校“十三五”新形态教材建设项目的支持。郑秀田教授对全书进行了审定和统稿工作。编写人员及具体分工为：郑秀田编写第一章、第十章、第十一章；林菡密编写第二章、第六章；甘红云编写第三章、第四章、第五章、第七章、第九章；盛磊编写第八章。
由于跨境电商行业发展迅速，跨境电商技术、产品、服务和商业模式不断创新，跨境电商相关政策也在不断发生变化，加之编者水平所限，书中难免存在遗漏和不妥之处，敬请读者批评指正。
目录
读者评论
作者介绍
郑秀田，博士、教授，杭州师范大学经济学院硕士生导师、中国（杭州）跨境电商综试区跨境电商人才培养基地（钱江学院）研究中心主任，钱江学院经济学系主任；曾担任杭州萧山跨境贸易电子商务园规划顾问、招商经理、网络营销总监，浙江大学中国跨境电子商务研究院兼职研究人员，杭州市商务委员会主办刊物《服务外包》的责任编辑。主持完成教育部课题、浙江省哲社课题、浙江省教育厅科研项目、浙江省商务厅对策类课题等纵向课题10余项；作为主要成员参与完成浙江省嘉兴市、舟山市、衢州市、江山市等商务领域“十四五”规划7项，完成浙江省商务厅、杭州跨境电商综试区、衢州跨境电商综试区、浙江速通天呈商务服务股份有限公司、中国进出口银行等单位机构委托《中国（杭州）跨境电商综试区萧山园区建设方案》等30余项横向课题；在《经济评论》、《科研管理》、《管理学报》等各类刊物上发表文章40余篇，获得浙江省商务厅等机构授予的研究成果奖等多项。主要研究领域包括跨境电商、服务贸易、企业管理、金融投资等。
京公网安备 11010602100287
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