第1章 VI设计概述 1
第一节  CI 设计解读 1
一、CI 设计释义 1
二、CI 设计的历史沿革与发展 2
三、我国的 CI 设计发展历程 9
第二节  CI 的构成 12
一、理念识别 12
二、行为识别 13
三、视觉识别 14
四、各构成要素之间的关系 15
第三节  CI 设计中的 VI 设计 17
一、VI 设计功能 17
二、VI 设计原则 18
第四节  VI 设计前期准备 19
一、调研的意义 19
二、调研内容 20
三、调研方法 22
四、VI 设计定位 23
五、VI 设计导入时机 26
第2章 VI 基础要素设计 29
第一节  标志设计概述 29
一、标志概述 29
二、标志的功能与分类 30
三、标志设计发展探究 34
四、标志设计前期准备 42
五、标志设计原则 52
六、标志设计创意思路 56
第二节  标志图形设计 61
一、标志图形元素 61
二、标志图形造型技法 65
三、标志图形表现手法 68
四、标志精准化绘制 72
第三节  标准字设计 76
一、标准字种类 76
二、标准字设计原则 78
三、标准字设计要点 81
四、标准字标准制图 86
第四节  色彩设计 88
一、色彩概述 88
二、标准色的功能 88
三、色彩基础特性 90
四、标准色设定 91
五、辅助色设定 92
六、标志的色彩选择与搭配注意事项 94
七、标志色彩的标示方法 96
第五节  辅助图形设计 97
一、辅助图形概述 97
二、辅助图形的作用 98
三、辅助图形的设计方法 98
第六节  品牌卡通形象设计 100
一、品牌卡通形象概述 100
二、品牌卡通形象设计分类 101
三、品牌卡通形象设计原则 102
四、品牌卡通形象设计要点 104
第七节  基本要素组合规范 107
一、组合规范原则 107
二、标准要素组合 107
三、禁用组合设计 109
第3章 VI应用系统设计 111
第一节  办公用品系统设计 111
一、办公用品的分类 111
二、办公用品系统的设计原则 112
三、主要办公用品设计 114
第二节  环境识别系统设计 118
一、环境识别系统设计内容 118
二、环境识别系统设计原则 119
三、主要环境识别系统设计 120
第三节  展示系统设计 133
一、卖场设计 133
二、展览设计 137
第四节  广告系统设计 142
一、广告系统设计原则 142
二、平面广告 143
三、宣传品 149
四、户外广告 150
第五节  网络媒体系统设计 152
一、网络媒体系统设计内容 153
二、网络媒体系统设计原则 153
三、网络媒体系统设计要点 155
第六节  包装系统设计 157
一、包装系统设计的作用 157
二、包装的分类 158
三、包装系统设计原则 159
第七节  服装、服饰系统设计 160
一、服装、服饰系统设计内容 161
二、服装、服饰系统设计原则 161
三、服装、服饰系统设计要点 163
第八节  交通运输系统设计 164
一、交通运输系统设计内容 164
二、交通工具外观设计原则 165
三、交通工具外观设计要点 165
第4章 VI应用手册设计 167
一、VI 应用手册的作用 167
二、VI 应用手册设计原则 168
三、VI 应用手册的编辑、设计及制作 168
第5章 VI设计与应用案例赏析 173
案例 1： 2017 年金砖国家峰会 VI 设计与应用 173
案例 2：中国政府对外援助 VI 设计与应用 174
案例 3： 2019 年中国北京世界园艺博览会
VI 设计与应用 175
案例 4：上海天文馆 VI 设计与应用 176
案例 5：国家电力投资集团有限公司
（国家电投）VI 设计与应用 177
案例 6：中国南方航空股份有限公司
VI 设计与应用 178
案例 7：苏宁易购 VI 设计与应用 180
案例 8：趣象外文图书 VI 设计与应用 181
案例 9：全民学习 VI 设计与应用 182
案例 10：上海新渝商实业（集团）
有限公司 VI 设计与应用 183
案例 11：小米移动 VI 设计与应用 184
案例 12：朗诗空间 VI 设计与应用 185
案例 13：认养 1 头牛 VI 设计与应用 187
案例 14：武汉一本便利店 VI 设计与应用 188
案例 15：美国 MAD CRAB 海鲜餐厅
VI 设计与应用 188
案例 16：成都山水火锅 VI 设计与应用 190
案例 17：衢州市城市餐饮品牌 VI 设计与应用 191
案例 18：杭州 Blowind 泳衣 VI 设计与应用 191
案例 19：上海陆家嘴实验田 VI 设计与应用 192
案例 20：婺米 VI 设计与应用 193