新媒体营销:定位、策划和关键技能(慕课版)

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张红霞 (作者) 978-7-115-63780-2

关于本书的内容有任何问题,请联系 侯潇雨

1.新媒体营销策划+新媒体营销实战技能
2.落实二十大精神进教材、融入课程思政
3.针对实战技能设计实训,让学生做出作品
4.作者为河北工业职业技术大学电子商务职业本科专业点任课教师

内容摘要

新媒体作为一种新的媒体形态,正在不断改变着营销的思维、模式和方法。本书基于新媒体营销的特点,通过提炼企业新媒体营销的典型工作任务,系统阐述了新媒体营销的理论、策略、工具、方法及相关案例。全书共8个项目,包括新媒体营销认知、新媒体营销定位、新媒体营销策划、新媒体营销文案写作技能、新媒体营销图文处理技能、新媒体营销音频视频处理技能、新媒体营销直播技能和新媒体营销数据分析技能。
本书内容新颖、讲解透彻,既可以作为院校相关专业新媒体营销、新媒体营销策划、新媒体运营等相关课程的教材,也可以供广大新媒体营销相关从业人员学习和参考。

目录

项目1 新媒体营销认知 1
1.1 认识新媒体 3
1.1.1 新媒体的内涵与特征 3
1.1.2 新媒体平台的类型 5
1.1.3 新媒体的发展趋势 7
1.2 认识新媒体营销 9
1.2.1 新媒体营销的内涵 9
1.2.2 新媒体营销的特征 9
1.2.3 新媒体营销思维 10
1.3 新媒体岗位认知 13
1.3.1 新媒体营销从业人员必备的职业能力 13
1.3.2 新媒体营销岗位的职责 14
1.4 课堂实训 14
1.4.1 分析新媒体营销案例 14
1.4.2 分析新媒体营销岗位 15
课后习题 15
项目2 新媒体营销定位 17
2.1 新媒体营销用户定位 18
2.1.1 了解目标用户 19
2.1.2 构建用户画像 20
2.1.3 选择营销平台 21
2.2 新媒体营销内容定位 21
2.2.1 认识内容营销 21
2.2.2 内容的表现形式 22
2.2.3 内容定位的流程 24
2.2.4 内容定位的误区 26
2.3 课堂实训 27
2.3.1 分析新媒体内容定位案例 27
2.3.2 构建用户画像 27
课后习题 28
项目3 新媒体营销策划 29
3.1 新媒体营销策划认知 31
3.1.1 新媒体营销策划的基本内容 31
3.1.2 新媒体营销策划的理论和方法 33
3.1.3 新媒体营销策划的流程 34
3.2 新媒体营销策略的策划 36
3.2.1 新媒体营销市场定位策略的策划 36
3.2.2 新媒体营销产品策略的策划 37
3.2.3 新媒体营销渠道策略的策划 39
3.3 新媒体营销策划技巧 40
3.3.1 选择合适的新媒体营销时机 40
3.3.2 选择合适的新媒体营销活动主推产品 41
3.3.3 选择合适的新媒体营销活动方式 41
3.3.4 选择合适的新媒体营销活动传播载体 41
3.4 课堂实训 42
3.4.1 分析新媒体营销案例 42
3.4.2 新媒体营销策划岗位认知 42
课后习题 43
项目4 新媒体营销文案写作技能 44
4.1 认识新媒体营销文案 46
4.1.1 新媒体营销文案的概念 46
4.1.2 新媒体营销文案的特点 46
4.1.3 新媒体营销文案的类型 47
4.2 新媒体营销文案写作 49
4.2.1 新媒体营销文案的写作步骤 50
4.2.2 构思新媒体营销文案标题 50
4.2.3 撰写新媒体营销文案正文 51
4.2.4 撰写新媒体营销文案结尾 52
4.3 新媒体营销文案写作技巧 52
4.3.1 讲一个消费者想听的故事 52
4.3.2 调动情感 53
4.3.3 建立信任感 54
4.4 课堂实训 57
4.4.1 撰写新媒体营销文案标题 57
4.4.2 撰写新媒体营销文案结尾 57
课后习题 58
项目5 新媒体营销图文处理技能 59
5.1 新媒体图片处理技能 61
5.1.1 获取图片的方式 61
5.1.2 设计封面图 66
5.1.3 设计制作信息长图 72
5.1.4 设计制作九宫格图 74
5.1.5 设计制作GIF图 77
5.1.6 生成与美化二维码 81
5.2 新媒体排版技能 82
5.2.1 排版的视觉优化 82
5.2.2 创意字设计 86
5.2.3 图文排版工具 90
5.3 H5制作技能 92
5.3.1 H5的展现形式 93
5.3.2 H5的制作 93
5.4 课堂实训 99
5.4.1 使用不同的网站搜索并下载图片 99
5.4.2 使用Photoshop编辑图片 99
5.4.3 使用创客贴制作信息长图 100
5.4.4 下载并安装使用壹伴插件 100
课后习题 100
项目6 新媒体营销音频视频处理技能 102
6.1 音频及其剪辑与处理 103
6.1.1 新媒体音频运用概述 104
6.1.2 音频的剪辑与格式转换 105
6.1.3 音频的录制与编辑 107
6.1.4 文字转语音 116
6.2 视频及其拍摄与剪辑应用 117
6.2.1 新媒体短视频概述 117
6.2.2 视频的下载与格式转换 118
6.2.3 使用手机拍摄、制作短视频 119
6.2.4 使用Camtasia Studio编辑视频 123
6.2.5 视频的发布与推广 125
6.3 课堂实训 127
6.3.1 使用固乔视频助手下载视频 127
6.3.2 使用喜马拉雅将文字转换为声音 128
6.3.3 使用Audition录制并编辑音频 128
6.3.4 使用剪映录制并编辑短视频 128
6.3.5 使用Camtasia Studio编辑短视频 129
课后习题 129
项目7 新媒体营销直播技能 131
7.1 认识直播营销 132
7.1.1 直播与直播营销 132
7.1.2 直播营销的优势 133
7.1.3 直播营销的产业链解读 134
7.1.4 直播平台的主要类型 135
7.2 直播营销活动的前期准备 136
7.2.1 确定直播基本信息 136
7.2.2 直播脚本设计 137
7.2.3 产品优势提炼 137
7.2.4 直播营销话术设计 138
7.2.5 直播设备 140
7.3 直播营销活动实施 142
7.3.1 明确直播营销目标 142
7.3.2 制定直播方案 143
7.3.3 做好直播宣传规划 143
7.3.4 筹备直播所需硬件 144
7.3.5 直播营销活动的执行 144
7.3.6 做好直播的二次传播 145
7.3.7 做好直播复盘 145
7.4 课堂实训 145
7.4.1 直播案例分析 145
7.4.2 开展一场直播 146
课后习题 146
项目8 新媒体营销数据分析技能 148
8.1  新媒体营销数据分析概述 150
8.1.1 认识新媒体营销数据分析 150
8.1.2 新媒体营销数据的类别 150
8.1.3 常用的新媒体营销数据分析工具 151
8.2 新媒体营销数据分析的实施 152
8.2.1 明确目标 152
8.2.2 数据获取 153
8.2.3 数据处理 153
8.2.4 数据分析 154
8.2.5 结果呈现 154
8.3 新媒体营销数据分析的方法 155
8.3.1 按照目标要求寻找准确的数据来源 155
8.3.2 结合营销目的确定合适的数据组合 156
8.3.3 基于数据实情掌握有效的分析方法 157
8.4 课堂实训 158
8.4.1 分析新媒体营销案例 158
8.4.2 新媒体营销数据分析岗位工作任务认知 159
课后习题 159

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作者介绍

张红霞,河北工业职业技术大学副教授,在市场营销专业任教11年,主要讲授《新媒体营销》、《网络营销》等多门课程。获河北省教师教学能力比赛二等奖。公开发表论文10余篇,主持河北教育厅教改课题重点项目1项,参与省级课题2项,主持省级精品精品课1门。指导学生获全国职业院校技能大赛“市场营销技能”赛项中获得二等奖,河北省职业院校技能大赛“市场营销技能”赛项一等奖。

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