跨境电商营销（第2版慕课版）-图书-人邮教育社区

内容摘要

本书采用项目教学的方式组织内容，共设8个项目，每个项目由项目情境引入、项目任务书、任务描述、相关知识、任务实施、任务评价、知识拓展和同步拓展8个部分组成。通过本书的学习和训练，学生不仅能够掌握在网络条件下开展跨境市场调研以及各种跨境网络营销的技术手段和方法，还基本能够独立分析和解决跨境网络营销实践中存在的问题。本书可作为高等职业院校跨境电子商务专业、国际贸易专业、电子商务专业的教学用书，也可以作为跨境电子商务培训的教材，还可作为跨境电子商务运营专员和营销专员自学的参考资料。

目录
项目一　跨境电商营销认知　1
任务一　认识跨境电子商务　2
任务二　熟悉营销理论　7
任务三　认识跨境电商营销　11
项目总结　14
项目二　跨境电商市场调研　15
任务一　跨境网络调研的内容　16
任务二　跨境网络调研的方法和步骤　22
任务三　分析目标市场电商应用程度　27
项目总结　34
项目三　跨境电商市场分析　35
任务一　分析跨境电商消费者　36
任务二　跨境电商市场细分　42
任务三　定位跨境电商目标市场　48
项目总结　53
项目四　搜索引擎营销　54
任务一　认识搜索引擎营销的内涵与特点　55
任务二　搜索引擎关键词广告　62
任务三　搜索引擎优化　73
任务四　分析搜索引擎营销方案　82
项目总结　86
项目五　社会化媒体营销　87
任务一　认识社会化媒体营销的内涵　88
任务二　Facebook营销的应用　95
任务三　LinkedIn营销的应用　101
任务四　Pinterest营销的应用　106
项目总结　111
项目六　视频营销　112
任务一　认识视频营销的内涵与特点　113
任务二　YouTube视频营销　118
任务三　TikTok短视频营销　127
任务四　直播营销　134
项目总结　142
项目七　电子邮件营销　143
任务一　认识电子邮件营销的内涵　144
任务二　了解电子邮件营销的策略　147
任务三　电子邮件营销的应用　153
任务四　分析电子邮件营销案例　159
项目总结　168
项目八　跨境电商营销策划　169
任务一　跨境电商文案策划　170
任务二　独立站品牌出境策划　178
任务三　跨境电商节日营销策划　182
任务四　跨境电商网红营销策划　185
项目总结　189