网络推广实务(微课版)

适配中职,讲解淘宝、百度、拼多多、有赞等平台推广工具;软文、网络广告、搜索引擎等传统网络推广方法;新媒体短视频、直播推广及社群营销
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何毓颖,李圆圆 (主编) 高瑜 (主审) 978-7-115-59519-5

关于本书的内容有任何问题,请联系 白雨

1.适配中等职业院校教学,内容简单实用,采用结合情境教学法,采用项目任务式写法组织内容。
2.本书主要引领学生了解网络推广基础知识,并完成简单实训。
3.配套资源丰富,微课视频、ppt、教案、教学大纲、题库等。

内容摘要

本书根据网络推广的岗位要求和职业素养要求,全面介绍了网络推广的相关知识,包括认识网络推广、分析网络推广目标市场、使用平台推广工具、熟悉传统网络推广方法、开展新媒体营销、实施社群营销等。
本书采用项目任务式结构进行讲解,知识全面、结构清晰、实用性强,在讲解基础知识的同时注重实际操作能力的培养,充分满足中等职业教育教学需求;本书配有视频二维码,以进一步帮助读者理解相关操作。
本书可以作为中等职业学校电子商务、网络营销及其他财经商贸专业的网络推广课程的教材,也可以作为从事网络营销与推广相关工作人员的参考书。

目录

项目一 认识网络推广 1
职场情境 1
学习目标 2
任务一 理解网络推广的定义与目标 2
活动一 了解网络推广的定义与特点 2
活动二 分析企业实施网络推广的目标 4
任务二 掌握网络推广的基本流程与常用方法 6
活动一 认识网络推广的基本流程 6
活动二 熟悉网络推广的常用方法 8
任务三 了解网络推广岗位 11
活动一 了解网络推广岗位的职责与任职要求 12
活动二 提升网络推广人员的职业素养 14
项目总结 18

项目二 分析网络推广目标市场 19
职场情境 19
学习目标 20
任务一 收集网络市场信息 20
活动一 确定收集网络市场信息的主要内容 20
活动二 使用数据工具和调查问卷收集网络市场信息 2
任务二 确定网络推广目标市场 30
活动一 选择网络推广目标市场 30
活动二 创建目标用户画像 32
任务三 明确网络推广市场定位 36
活动一 分析目标用户需求 37
活动二 挖掘网络推广产品卖点 38
项目总结 40

项目三 使用平台推广工具 41
职场情境 41
学习目标 42
任务一 使用淘宝推广工具 42
活动一 使用直通车推广 43
活动二 使用引力魔方推广 47
活动三 使用淘宝联盟推广 49
任务二 使用百度推广工具 53
活动一 使用百度百科推广 53
活动二 使用百度知道推广 56
活动三 使用百度文库推广 58
活动四 使用百度贴吧推广 64
任务三 使用其他常用平台推广工具 68
活动一 使用拼多多推广工具 68
活动二 使用有赞推广工具 76
活动三 使用抖音推广工具 80
项目总结 82

项目四 熟悉传统网络推广方法 83
职场情境 83
学习目标 84
任务一 撰写与发布营销软文 84
活动一 撰写营销软文 84
活动二 发布营销软文 89
任务二 投放网络广告 92
活动一 选择网络广告的类型 92
活动二 投放网络广告 97
任务三 开展搜索引擎营销推广 101
活动一 认识并优化搜索引擎 102
活动二 参与搜索引擎竞价 108
任务四 实施电子邮件营销 119
活动一 制定电子邮件推广策略 119
活动二 执行电子邮件营销任务 121
项目总结 129

项目五 开展新媒体营销 130
职场情境 130
学习目标 131
任务一 开展微博营销 131
活动一 注册微博账号并设置账号资料 131
活动二 策划并发布微博营销内容 133
活动三 开展微博营销活动 136
任务二 开展微信营销 139
活动一 开展微信个人账号营销 139
活动二 开展微信公众号营销 141
任务三 开展短视频营销 150
活动一 选择短视频营销平台 150
活动二 确定短视频营销方法 152
活动三 应用营销技巧发布短视频 156
任务四 开展直播营销 161
活动一 选择直播营销平台 161
活动二 确定直播营销方法 162
活动三 应用直播营销技巧 164
项目总结 169

项目六 实施社群营销 170
职场情境 170
学习目标 171
任务一 组建社群 171
活动一 确定社群名称、口号和Logo 171
活动二 组建社群并完成基本设置 173
任务二 维护并管理社群 178
活动一 制定并发布社群规则 178
活动二 组建社群管理团队 182
任务三 开展社群营销活动 186
活动一 开展线上营销活动 187
活动二 开展线下营销活动 194
项目总结 204

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作者介绍

何毓颖,西南交通大学管理学硕士,中小学正高级教师。担任全国中职电子商务专业教学标准制订项目组成员、四川省中等职业教育财经商贸专业教学指导委员会学术秘书、成都市中职电子商务教研中心组组长、成都市名师工作室领衔人、学校电子商务专业负责人、商经专业教研组组长。

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