项目一 认识网络推广　1
职场情境　1
学习目标　2
任务一 理解网络推广的定义与目标　2
活动一 了解网络推广的定义与特点　2
活动二 分析企业实施网络推广的目标　4
任务二 掌握网络推广的基本流程与常用方法　6
活动一 认识网络推广的基本流程　6
活动二 熟悉网络推广的常用方法　8
任务三 了解网络推广岗位　11
活动一 了解网络推广岗位的职责与任职要求　12
活动二 提升网络推广人员的职业素养　14
项目总结　18

项目二 分析网络推广目标市场　19
职场情境　19
学习目标　20
任务一 收集网络市场信息　20
活动一 确定收集网络市场信息的主要内容　20
活动二 使用数据工具和调查问卷收集网络市场信息　2
任务二 确定网络推广目标市场　30
活动一 选择网络推广目标市场　30
活动二 创建目标用户画像　32
任务三 明确网络推广市场定位　36
活动一 分析目标用户需求　37
活动二 挖掘网络推广产品卖点　38
项目总结　40

项目三 使用平台推广工具　41
职场情境　41
学习目标　42
任务一 使用淘宝推广工具　42
活动一 使用直通车推广　43
活动二 使用引力魔方推广　47
活动三 使用淘宝联盟推广　49
任务二 使用百度推广工具　53
活动一 使用百度百科推广　53
活动二 使用百度知道推广　56
活动三 使用百度文库推广　58
活动四 使用百度贴吧推广　64
任务三 使用其他常用平台推广工具　68
活动一 使用拼多多推广工具　68
活动二 使用有赞推广工具　76
活动三 使用抖音推广工具　80
项目总结　82

项目四 熟悉传统网络推广方法　83
职场情境　83
学习目标　84
任务一 撰写与发布营销软文　84
活动一 撰写营销软文　84
活动二 发布营销软文　89
任务二 投放网络广告　92
活动一 选择网络广告的类型　92
活动二 投放网络广告　97
任务三 开展搜索引擎营销推广　101
活动一 认识并优化搜索引擎　102
活动二 参与搜索引擎竞价　108
任务四 实施电子邮件营销　119
活动一 制定电子邮件推广策略　119
活动二 执行电子邮件营销任务　121
项目总结　129

项目五 开展新媒体营销　130
职场情境　130
学习目标　131
任务一 开展微博营销　131
活动一 注册微博账号并设置账号资料　131
活动二 策划并发布微博营销内容　133
活动三 开展微博营销活动　136
任务二 开展微信营销　139
活动一 开展微信个人账号营销　139
活动二 开展微信公众号营销　141
任务三 开展短视频营销　150
活动一 选择短视频营销平台　150
活动二 确定短视频营销方法　152
活动三 应用营销技巧发布短视频　156
任务四 开展直播营销　161
活动一 选择直播营销平台　161
活动二 确定直播营销方法　162
活动三 应用直播营销技巧　164
项目总结　169

项目六 实施社群营销　170
职场情境　170
学习目标　171
任务一 组建社群　171
活动一 确定社群名称、口号和Logo　171
活动二 组建社群并完成基本设置　173
任务二 维护并管理社群　178
活动一 制定并发布社群规则　178
活动二 组建社群管理团队　182
任务三 开展社群营销活动　186
活动一 开展线上营销活动　187
活动二 开展线下营销活动　194
项目总结　204