网店运营与管理(慕课版)

网店推广 电子商务 淘宝直播 活页式
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章琤琤 (作者)

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1.职教20条倡导的新型活页式教材。
2.内容创新:在教材中加入直播等新知识,同时结合1+X的要求创新内容。
3.配套丰富资源,配套精美视频。
4.作者为双高校金华职院名师。
¥56.00 ¥47.60 (8.5 折)
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内容摘要

网店运营与推广是网店经营的核心工作内容。本书对接电子商务企业运营推广岗位,针对实际岗位工作内容设计教材内容,同时对接网店运营推广1+X证书技能点要求,旨在培养读者的网店运营推广理论和运营推广实操能力。本书对网店运营与推广进行了全面、细致、深入的讲解,主要内容包括网店基础认知、网店规划、网店开设、网店优化、网店营销、网店推广、运营分析等各个环节的理论和实践内容。本书内容新颖,讲解透彻,既可作为本科院校、职业院校电子商务、市场营销等相关专业的教材,也可供广网店运营推广研究人员和从业人员学习和参考。

目录

项目一 网店基础认知  1
任务一 了解电子商务平台 2
一、电子商务平台的类型 3
二、电子商务平台发展现状及趋势 7
任务实训?电子商务平台调研 10
任务二 网店运营与推广认知 12
一、运营与推广的本质 13
二、运营与推广的流程 14
任务实训 运营与推广岗位调研 15
同步测试 18
案例学习 19
项目二 网店规划  23
任务一 市场数据调研 24
一、网络市场趋势 25
二、网络市场容量 27
三、竞争对手分析 28
四、消费人群调研 30
任务实训 市场数据调研 31
任务二 网店定位 34
一、网店经营类目的选择 35
二、网店目标人群定位 37
三、网店定位的方法 38
任务实训 网店定位 39
任务三 商品选品 42
一、商品选品的原则与方法 42
二、爆款商品的选品 45
三、商品角色定位 47
任务实训 商品选品 48
任务四 商品定价 51
一、商品定价策略 52
二、商品定价因素 53
任务实训 商品定价 54
同步测试 56
案例学习 57
项目三 网店开设  59
任务一 网店开设 60
一、平台选取 61
二、开店流程 61
任务实训 店铺开设与激活 69
任务二 商品管理 71
一、商品上传 71
二、商品后台管理 76
任务实训 店铺商品上传与交易管理 76
任务三 网店装修 78
一、网店首页设计 78
二、商品详情页设计 84
三、网店装修技巧 85
任务实训?网店首页装修优化 86
同步测试 88
案例学习 89
项目四 网店优化 91
任务一 SEO认知 92
一、SEO的作用 93
二、搜索引擎排序机制 94
三、SEO基本工作 96
任务实训 淘宝SEO规则及流量突破 97
任务二 商品标题优化 98
一、关键词分析 99
二、关键词挖掘 101
三、标题组合优化 104
任务实训 关键词获取 105
任务三 商品卖点挖掘 107
一、商品主图设计 108
二、详情页卖点挖掘 109
任务实训 淘宝商品详情页优化 112
任务四 网店购物路径规划 116
一、首页购物路径规划 117
二、关联销售设计 120
任务实训 网店购物路径规划 121
同步测试 124
案例学习 125
项目五 网店营销 127
任务一 活动营销 128
一、网店活动营销 129
二、平台活动营销 133
任务实训 “6·18”年中大促方案策划 136
任务二 内容营销 139
一、内容营销概述 141
二、图文营销 143
三、短视频营销 147
任务实训 淘宝店铺内容营销方案策划 151
任务三 直播营销 154
一、直播概述 155
二、直播准备 157
三、直播复盘 159
任务实训 淘宝店铺直播营销方案策划 160
同步测试 163
案例学习 164
项目六 网店推广 167
任务一 SEM推广 168
一、SEM推广概述 169
二、SEM广告检索原理 173
三、SEM广告扣费机制 176
四、SEM推广账户搭建 177
任务实训 SEM推广商品选择及相应关键词选取 185
任务二 信息流推广 187
一、信息流推广概述 188
二、信息流推广竞价机制 189
三、信息流推广账户搭建 190
任务实训 超级推荐资源位调研及创意设计 194
任务三 淘宝客推广 196
一、淘宝客推广概述 196
二、淘宝客推广原理 197
三、淘宝客推广计划 199
任务实训 淘宝客推广调研 201
同步测试 203
案例学习 204
项目七 运营分析  205
任务一 销售数据分析 206
一、销售数据分析的目标定位 207
二、确定目标数据 207
三、整理及分析目标数据 208
任务实训 销售数据分析 210
任务二 客户数据分析 212
一、客户数据分析的目的 212
二、客户数据分析的内容 213
任务实训 客户数据调研 215
任务三 竞争数据分析 217
一、竞争数据分析概述 218
二、竞争数据分析过程 219
任务实训 商品竞争数据分析 222
任务四 运营分析报告 224
一、运营分析报告概述 225
二、运营分析报告撰写 225
任务实训 运营分析报告 228
同步测试 229
案例学习 230
参考文献 233

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作者介绍

章琤琤为金华职业技术学院教师,多年网店运营课程授课经验。朱合圣,金华职业技术学院教师,网店运营课程项目组成员。团队有竞赛、1+X经理。

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