短视频营销与运营(视频指导版)

短视频从定位、策划、拍摄、运营、变现,全能一本通
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李朝辉 (作者)

关于本书的内容有任何问题,请联系 侯潇雨

1.博导前程与院校校企合作产品,配套视频、实训课堂设计等精美资源。
2.新媒体短视频一本通,系统地讲解了短视频账号定位、内容策划、拍摄与剪辑、企业号运营、推广引流、流量变现、数据分析等内容。
3.丰富案例:从不同账号类型(情景剧类、美食类、推理类)讲解了案例分析。

内容摘要

在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成为了各方角逐与深耕的新战场,巨大的短视频流量池里蕴含着无法预估的商业机会。本书系统地讲解了短视频账号定位、内容策划、拍摄与剪辑、企业号运营、推广引流、流量变现、数据分析等内容,旨在帮助读者全面掌握短视频运营技巧,快速精通短视频创作与运营。本书内容新颖,案例丰富,既适合作为本科院校及职业院校相关专业的教学用书,也适合对短视频感兴趣或有意从事短视频行业的新手、想通过短视频进行营销的企业和商家学习参考,还适合拥有一定短视频运营经验,想要进一步提高运营能力的短视频“达人”、短视频运营机构管理人员阅读。

目录

第1章 短视频,新媒体传播的新利器 1
1.1 初识新媒体短视频 2
1.1.1 新媒体短视频的特点 2
1.1.2 新媒体短视频的发展历程 3
1.1.3 新媒体短视频行业产业链 5
1.1.4 推动新媒体短视频发展的因素 7
1.1.5 新媒体短视频的创作流程 8
1.1.6 爆款短视频的共性特征 10
1.2 主流新媒体短视频平台 12
1.2.1 抖音 12
1.2.2 快手 13
1.2.3 美拍 14
1.2.4 秒拍 15
1.2.5 西瓜视频 15
1.2.6 小红书 16
1.2.7 哔哩哔哩 17
1.2.8 腾讯微视 18
【课后习题】 18
第2章 前期规划,全面布局账号运营 19
2.1 短视频账号运营定位 20
2.1.1 做好账号运营定位的关键点 20
2.1.2 短视频内容类型定位 23
2.1.3 短视频内容表现形式定位 28
2.1.4 短视频人设定位 31
2.2 短视频账号阶段性运营规划 33
2.2.1 导入期 33
2.2.2 成长期 34
2.2.3 稳定期 36
2.3 短视频账号主页设置 37
2.3.1 账号名称设置 37
2.3.2 账号头像设置 39
2.3.3 账号简介设置 42
2.4 短视频运营团队的组建 43
2.4.1 短视频运营团队人员构成 43
2.4.2 确定团队人员配置规模 45
【课后习题】 46
第3章 内容策划,精细化运营的不变法则 47
3.1 短视频内容创作切入方法 48
3.1.1 人群细分切入法 48
3.1.2 场景细分切入法 49
3.1.3 价值提供法 52
3.2 短视频选题策划 53
3.2.1 策划选题的基本原则 53
3.2.2 选题的素材来源 54
3.3 短视频内容创意方法 56
3.3.1 搬运法 56
3.3.2 模仿法 58
3.3.3 场景扩展法 59
3.3.4 代入法 60
3.3.5 反转法 48
3.3.6 嵌套法 49
3.4 短视频内容结构设计 49
3.4.1 第一阶段:建立期待感 49
3.4.2 第二阶段:给出价值吸引 51
3.4.3 第三阶段:设置转折 52
3.4.4 第四阶段:制造高潮 53
3.4.5 第五阶段:巧设结尾 55
【课后习题】 56
第4章 短视频拍摄,打造高质量短视频 57
4.1 常用的短视频拍摄设备 58
4.1.1 常用的短视频拍摄设备 58
4.1.2 常用的短视频拍摄辅助设备 60
4.2 短视频视听语言 64
4.2.1 景别 64
4.2.2 画面构图 65
4.2.3 拍摄角度 68
4.2.4 光线运用 72
4.2.5 运镜设计 76
4.3 短视频脚本的撰写 77
4.3.1 短视频脚本的前期准备 77
4.3.2 短视频脚本的类型 78
4.3.3 分镜头脚本的撰写 79
4.4 短视频拍摄参数设置 81
4.4.1 手机拍摄短视频参数设置 81
4.4.2 单反相机拍摄短视频参数设置 88
【课后习题】 91
第5章 后期剪辑,爆款短视频的设计创作 92
5.1 短视频后期剪辑的基本规则 93
5.1.1 短视频后期剪辑的基本流程 93
5.1.2 镜头组接的原则 94
5.1.3 常用的转场方式 95
5.1.4 选择背景音乐的原则 96
5.2 使用移动端工具剪辑短视频 97
5.2.1 修整视频素材并添加音乐 97
5.2.2 添加画中画视频 100
5.2.3 添加字幕和特效 101
5.3 使用PC端工具剪辑短视频 103
5.3.1 剪辑“汽车短片”短视频 103
5.3.2 制作视频分屏效果 124
5.3.3 制作镂空文字视频效果 127
5.3.4 视频调色 132
【课后习题】 139
第6章 企业号运营,搭建品牌私域流量池 140
6.1 企业号运营基础规划 141
6.1.1 完善账号主页信息 141
6.1.2 打造企业号人设 142
6.1.3 策划企业号阶段性运营 144
6.2 企业号短视频内容策划 144
6.2.1 企业号短视频的内容类型 144
6.2.2 企业号短视频创意玩法 147
6.3 企业号广告型短视频创意法则 151
6.3.1 用户燃点法则 151
6.3.2 第一人称法则 152
6.3.3 场景原生法则 152
6.3.4 黄金时间法则 152
6.3.5 展现效果优化法则 153
6.4 企业号挑战赛运营 153
6.4.1 设计挑战赛的内容玩法 153
6.4.2 做好挑战赛的技巧 154
【课后习题】 156
第7章 推广引流,快速聚集百万级流量 157
7.1 短视频发布前的优化 158
7.1.1 拟定吸睛标题 158
7.1.2 撰写动人文案 161
7.1.3 设置精彩封面 162
7.2 运用平台功能推广引流 165
7.2.1 添加话题标签 165
7.2.2 添加@好友 166
7.2.3 添加地理位置 167
7.2.4 私信引流 168
7.2.5 多平台分发 168
7.2.6 参与挑战赛 169
7.3 短视频粉丝运营 170
7.3.1 保持稳定的更新频率 170
7.3.2 引导粉丝点赞评论 171
7.3.3 积极回复粉丝评论 171
7.4 短视频账号矩阵化运营 172
7.4.1 单平台账号矩阵 172
7.4.2 多平台账号矩阵 174
7.4.3 账号矩阵管理 176
7.5 平台内付费推广 176
7.5.1 抖音:投放DOU+ 176
7.5.2 快手:投放作品推广 179
【课后习题】 180
第8章 流量变现,引爆短视频商业价值 181
8.1 广告变现 182
8.1.1 植入广告 182
8.1.2 贴片广告 183
8.1.3 品牌广告 183
8.2 电商变现 184
8.2.1 自营电商变现模式 184
8.2.2 短视频带货模式 185
8.3 直播变现 186
8.3.1 主播带货模式 186
8.3.2 粉丝打赏模式 187
8.3.3 直播内容付费 188
8.3.4 企业品牌宣传变现模式 188
8.3.5 主播承接广告 188
8.4 内容付费 189
8.4.1 用户付费观看 189
8.4.2 会员付费制 189
8.5 平台渠道收益 190
8.5.1 参与平台有奖创作活动 190
8.5.2 获得平台分成 191
8.5.3 与平台签约 192
8.6 IP价值衍生变现 192
8.6.1 版权输出变现 193
8.6.2 开发IP衍生品 193
【课后习题】 194
第9章 数据分析,用数据优化账号运营 195
9.1 短视频数据分析概述 196
9.1.1 短视频数据分析的作用 196
9.1.2 搜集短视频数据的渠道 197
9.1.3 常用的短视频数据分析指标 197
9.1.4 短视频数据分析维度 199
9.1.5 常用的短视频数据分析方法 200
9.2 第三方短视频数据分析工具的应用 201
9.2.1 短视频账号监管 201
9.2.2 优化短视频发布时间 202
9.2.3 查找热门素材 203
9.2.4 同行业标杆账号分析 205
【课后习题】 206
第10章 案例解析,破解爆款账号运营秘诀 208
10.1 情景剧类账号运营分析 209
10.1.1 “祝晓晗”账号运营分析 209
10.1.2 “大狼狗郑建鹏&言真夫妇”账号运营分析 211
10.2 美食类账号分析 214
10.2.1 “大雄不慌”账号运营分析 214
10.2.2 “肥猪猪的日常”账号运营分析 216
10.3 悬疑、推理类账号运营分析 217
10.3.1 “梅尼耶”账号运营分析 217
10.3.2 “是不是”账号运营分析 219
【课后习题】 220

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作者介绍

李朝辉,兰州新区职教园区服务保障中心高级讲师;程兆兆,江西现代职业技术学院商务学院副院长;郝倩,湖南财经工业职业技术学院经济贸易系主任。

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