网店商品拍摄与处理:图片 视频 直播( 视频指导版 第2版)

从淘宝商品拍摄的基础知识入手,全面详细地介绍淘宝商品拍摄所涉及的知 识,由浅入深,层层深入
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解新华 李战 (作者)

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1. 内容丰富,更新案例;
2. 增加短视频、直播等热门内容;
3. 配套资源升级,增加期末试卷、微课视频等;
4.从淘宝商品拍摄的基础知识入手,详细地介绍淘宝商品拍摄所涉及的知
识,由浅入深,层层深入。
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内容摘要

随着电子商务行业的迅猛发展,网上购物已经成了一种流行趋势。商家通过图片、视频、直播等方式引起消费者的购买欲望。本书即以商品图片、视频拍摄和网络直播等内容为编写出发点,介绍图片和视频的拍摄与处理方法、淘宝天猫平台的直播方法。本书知识全面、内容丰富,涵盖了网店商品拍摄准备工作,商品拍摄的基本设置,服装饰品类商品、美妆类商品、数码家电类商品的拍摄,利用Photoshop处理图片,拍摄与剪辑商品视频,添加转场、滤镜、字幕与音频,视频的输出与上传,淘宝天猫直播等内容。
本书可供有志于或正从事网店商品拍摄与处理工作的人员学习和参考,也可作为院校网店商品拍摄与处理等课程的教材。

目录

商品的拍摄

第1章 网店商品拍摄准备工作
■ 1.1∣网店商品拍摄概述 ............. 002
1.1.1 网店商品拍摄的原则 ............. 002
1.1.2 网店商品拍摄的流程 ............. 004
1.1.3 网店商品拍摄的基本技巧 ...... 010
1.1.4 网店商品拍摄的创意表达 ...... 013
1.1.5 实战——查找商品摄影信息并
对比摄影风格 ........................ 014
■ 1.2∣准备网店商品拍摄器材 ..........015
1.2.1 相机 ...................................... 016
1.2.2 手机 ...................................... 020
1.2.3 配件与辅助器材 .................... 020
1.2.4 实战——选购摄影器材并自制
静物台 ................................... 026
■ 1.3∣扩展阅读——选购常见数码相机
注意事项 ................................028
■ 1.4∣高手进阶 ................................029
第2章 商品拍摄的基本设置
■ 2.1∣设置单反相机 .........................031
2.1.1 单反相机的结构 .................... 031
2.1.2 设置对焦 ............................... 034
2.1.3 设置白平衡 ........................... 035
2.1.4 设置曝光 ............................... 036
2.1.5 设置光圈、景深与快门 ......... 038
2.1.6 感光度 ................................... 040
2.1.7 实战——手动设置白平衡和
曝光 ...................................... 040
■ 2.2∣布置摄影棚灯光 .....................042
2.2.1 构建拍摄环境 ........................ 043
2.2.2 正面两侧布光 ........................ 043
2.2.3 两侧45°布光 ....................... 044
2.2.4 单侧45°的不均衡布光 ......... 044
2.2.5 前后交叉布光 ........................ 044
2.2.6 后方布光 ............................... 045
2.2.7 实战——摄影棚内摆件布光 ... 045
■ 2.3∣扩展阅读——光的特性 ..........046
■ 2.4∣高手进阶 ................................049
第3章 拍摄服装饰品类商品
■ 3.1 ∣拍摄服装类商品 ....................051
3.1.1 服装的拍摄方法 .................... 051
3.1.2 服装拍摄的布光技巧 ............. 052
3.1.3 不同类型服装的拍摄技巧 ...... 054
3.1.4 不同材质服装的拍摄技巧 ...... 057
3.1.5 实战——拍摄毛呢大衣 ......... 058
■ 3.2∣拍摄饰品类商品 .....................061
3.2.1 饰品拍摄的准备 .................... 061
3.2.2 饰品拍摄的距离与镜头选择 .. 062
3.2.3 不同种类饰品拍摄的布光
技巧 ...................................... 063
3.2.4 饰品拍摄的人物展示 ............. 065
3.2.5 实战——拍摄宝石项链 ......... 066
■ 3.3∣扩展阅读——拍摄饰品的构图
技巧 .......................................068
■ 3.4∣高手进阶 ................................069
第4章 拍摄美妆类商品
■ 4.1∣拍摄护肤品类商品 ..................071
4.1.1 护肤品包装的布光技巧 ......... 071
4.1.2 护肤品外观的拍摄技巧 ......... 072
4.1.3 护肤品模特展示的拍摄方法 ... 073
4.1.4 实战——护肤品拍摄 ............. 074
■ 4.2∣拍摄化妆品类商品 ..................077
4.2.1 化妆品的布光技巧 ................. 077
4.2.2 化妆品的摆放技巧 ................. 078
4.2.3 实战——拍摄唇釉 ................. 079
■ 4.3∣扩展阅读——图片色调 ..........081
■ 4.4∣高手进阶 ................................082
第5章 拍摄数码家电类商品
■ 5.1∣拍摄数码类商品 .....................084
5.1.1 数码类商品的布景技巧 ......... 084
5.1.2 数码类商品的拍摄技巧 ......... 085
5.1.3 实战——拍摄微单相机 ......... 086
■ 5.2∣拍摄家电类商品 .....................088
5.2.1 家电的布光技巧 .................... 088
5.2.2 家电的拍摄方法 .................... 089
5.2.3 实战——拍摄微波炉 ............. 090
■ 5.3∣扩展阅读——消除镜面的亮棚式
布光法 ....................................092
■ 5.4∣高手进阶 ................................093

商品图片处理

第6章 利用Photoshop处理图片
■ 6.1∣Photoshop CS6简介 ............095
6.1.1 认识Photoshop CS6的界面 ... 095
6.1.2 图像文件的基本操作 ............. 097
6.1.3 图层操作 ............................... 100
6.1.4 实战——制作水杯展示图 ...... 101
■ 6.2∣商品图片的基本处理 ..............103
6.2.1 网店商品图片尺寸参数 ......... 103
6.2.2 裁剪不需要的部分 ................. 104
6.2.3 矫正倾斜的图片 .................... 104
6.2.4 抠取图片中需要的内容 ......... 105
6.2.5 拼合多张图片 ........................ 106
6.2.6 实战——制作运动鞋图片
拼图 ...................................... 106
■ 6.3∣调整商品图片的效果 ..............109
6.3.1 调整曝光不准确的图片 ......... 109
6.3.2 矫正偏色的图片 .................... 110
6.3.3 修复图片上的污点 ................. 110
6.3.4 修复商品上的褶皱 ................. 111
6.3.5 替换商品颜色 ........................ 111
6.3.6 虚化背景 ............................... 112
6.3.7 实战——处理偏色的图片 ...... 113
■ 6.4∣制作商品效果图 .....................115
6.4.1 添加文字 ............................... 115
6.4.2 绘制形状 ............................... 118
6.4.3 实战——制作防晒霜商品
主图 ...................................... 119
6.4.4 实战——制作布艺沙发商品
描述图 ................................... 123
■ 6.5∣为商品图片添加水印和边框 ...126
6.5.1 添加水印防止盗图 ................. 126
6.5.2 添加边框提高档次 ................. 127
6.5.3 实战——添加中式沙发详情页
图片水印 ............................... 128
■ 6.6∣扩展阅读——图文搭配技巧 ...130
■ 6.7∣高手进阶 ................................131

视频拍摄与处理

第7章 拍摄与剪辑商品视频
■ 7.1∣拍摄商品视频的基本知识 .......133
7.1.1 视频的基本术语 .................... 133
7.1.2 视频拍摄的要求 .................... 134
7.1.3 视频拍摄的运镜 .................... 135
7.1.4 视频拍摄的设置 .................... 136
7.1.5 视频拍摄的景别、方位和
角度 ...................................... 137
7.1.6 实战——运用两种运镜方式
拍摄女鞋主图视频 ................. 138
■ 7.2∣拍摄商品视频的步骤 ..............140
7.2.1 提炼卖点 ............................... 140
7.2.2 撰写脚本 ............................... 141
7.2.3 准备场景、道具、器材并邀请
模特 ...................................... 141
7.2.4 视频拍摄和后期处理 ............. 142
7.2.5 实战——拍摄便携榨汁机
详情页视频............................ 142
■ 7.3∣剪辑商品视频 .........................147
7.3.1 认识会声会影 ........................ 147
7.3.2 视频的制作流程 .................... 149
7.3.3 分割素材 ............................... 149
7.3.4 抠取、裁剪和编辑素材 ......... 150
7.3.5 实战——剪辑制作加湿器
视频 ...................................... 152
■ 7.4∣扩展阅读——覆叠素材的调整
与运行 ....................................155
■ 7.5∣高手进阶 ................................156
第8章 添加转场、滤镜、字幕与音频
■ 8.1∣添加转场 ................................159
8.1.1 转场的种类 ........................... 159
8.1.2 编辑转场 ............................... 164
8.1.3 收藏转场 ............................... 165
8.1.4 实战——制作女鞋主图视频
转场效果 ............................... 166
■ 8.2∣添加滤镜 ................................169
8.2.1 滤镜的种类 ........................... 169
8.2.2 滤镜的基本操作 .................... 173
8.2.3 自定义滤镜 ........................... 174
8.2.4 实战——添加女鞋主图视频
滤镜效果 ............................... 175
■ 8.3∣添加字幕 ................................178
8.3.1 添加字幕 ............................... 178
8.3.2 设置字幕动画效果 ................. 179
8.3.3 实战——添加女鞋主图视频
字幕 ...................................... 180
■ 8.4∣添加音频 ................................184
8.4.1 音频的基本设置 .................... 184
8.4.2 录制声音 ............................... 184
8.4.3 音频滤镜 ............................... 185
8.4.4 实战——添加女鞋主图视频
音频 ...................................... 186
■ 8.5∣扩展阅读——字幕编辑器 .......187
■ 8.6∣高手进阶 ................................189
第9章 视频的输出与上传
■ 9.1∣输出视频 ................................191
9.1.1 输出设备 ............................... 191
9.1.2 视频格式 ............................... 191
9.1.3 实战——输出女鞋主图视频 ... 192
■ 9.2∣上传视频到淘宝网 ..................193
9.2.1 支持视频功能的商品类目 ...... 193
9.2.2 上传视频的要求 .................... 194
9.2.3 实战——上传女鞋主图视频 ... 194
9.2.4 实战——上传便携榨汁机
详情页视频............................ 196
■ 9.3∣扩展阅读——输出预览范围 ...197
■ 9.4∣高手进阶 ................................197

平台直播

第10章 淘宝天猫直播
■ 10.1∣淘宝天猫直播准备工作 ........199
10.1.1 开通淘宝天猫直播权限 ....... 199
10.1.2 布置直播场地 ...................... 200
10.1.3 选择主要电子设备 ............... 200
10.1.4 选择辅助器材 ...................... 202
10.1.5 实战——布置珠宝直播间 .... 203
■ 10.2∣选择直播主播 .......................204
10.2.1 自主培养店铺主播 ............... 204
10.2.2 选择淘宝“达人”主播 ....... 204
10.2.3 实战——选择女装淘宝
“达人”主播 ........................ 205
■ 10.3∣运营淘宝直播 .......................205
10.3.1 发布预告 ............................. 206
10.3.2 直播中控台基础操作 ........... 206
10.3.3 淘宝联盟基础操作 ............... 206
10.3.4 实战——发布直播预告 ....... 207
■ 10.4∣扩展阅读——店铺与主播合作注
意事项 ..................................207
■ 10.5∣高手进阶 ..............................208

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作者介绍

解新华,江西外语外贸职业技术学院;李战,广西工贸职业技术学校副校长。陈丹凤,贵州建设职业技术学院; 覃玖恒,广西工贸职业技术学校;蒋志艳,贵州电子商务职业技术学院。作者长期从事电商美工、平面设计、淘宝摄影相关的教学和培训,教学经验丰富,实战经验丰富。

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