第 1章 认识短视频
1.1 短视频概述　/ 2
1.1.1 短视频的概念　/ 3
1.1.2 短视频的发展历程　/ 6
1.1.3 短视频的特征　/ 9
1.1.4 短视频的优势　/ 10
1.2 短视频的常见类型　/ 13
1.2.1 根据短视频的流通渠道划分　/ 13
1.2.2 根据短视频内容的生产方式划分　/ 13
1.2.3 根据短视频内容的主题划分　/ 14
1.3 短视频的赢利模式　/ 17
1.3.1 广告植入　/ 17
1.3.2 内容付费　/ 18
1.3.3 渠道分成　/ 18
1.3.4 电商模式　/ 19
1.3.5 签约独播　/ 19
1.3.6 直播带货　/ 20
1.4 短视频的常见平台　/ 20
1.4.1 短视频平台的常见类型　/ 20
1.4.2 抖音短视频　/ 21
1.4.3 快手　/ 21
1.4.4 腾讯微视　/ 22
1.4.5 好看视频　/ 22
1.4.6 美拍　/ 22
项目实训——安装、注册和设置抖音短视频　/ 23
下载安装抖音短视频App　/ 23
注册抖音短视频账号　/ 24
设置账号密码　/ 25
实名认证　/ 26
企业号认证　/ 27
思考与练习　/ 28
第 2章 短视频的内容策划
2.1 短视频用户定位　/ 30
2.1.1 短视频用户分析　/ 30
2.1.2 短视频用户画像　/ 33
2.1.3 实战案例：为时尚美妆类短视频用户人群画像　/ 35
2.2 短视频内容定位　/ 36
2.2.1 选择短视频内容领域　/ 36
2.2.2 确定短视频内容风格　/ 38
2.2.3 确定短视频内容形式　/ 39
2.2.4 选择短视频发布平台　/ 41
2.2.5 实战案例：分析美食类短视频的内容定位　/ 44
2.3 短视频的团队搭建　/ 47
2.3.1 短视频团队的基本要求　/ 48
2.3.2 短视频团队的角色分工　/ 50
2.3.3 短视频团队的基本运作方式　/ 52
2.3.4 实战案例：MCN搭建美妆类短视频团队　/ 53
2.4 短视频的脚本设计　/ 55
2.4.1 短视频脚本策划与写作　/ 55
2.4.2 短视频脚本素材准备　/ 60
2.4.3 实战案例：从网上下载短视频脚本　/ 61
2.5 短视频脚本设计的技巧　/ 62
2.5.1 借助热点　/ 62
2.5.2 加强互动性　/ 63
2.5.3 挖掘用户痛点　/ 63
2.5.4 引起用户共鸣　/ 64
2.5.5 使用原创内容　/ 64
2.5.6 其他脚本设计技巧　/ 65
2.5.7 实战案例：撰写剧情类短视频的分镜头脚本　/ 66
项目实训——策划美食制作类短视频的内容　/ 67
用户定位　/ 67
内容定位　/ 68
搭建团队　/ 68
设计脚本　/ 68
思考与练习　/ 69
第3章 短视频拍摄
3.1 拍摄短视频的设备　/ 72
3.1.1 手机　/ 72
3.1.2 单反相机　/ 74
3.1.3 摄像机　/ 76
3.1.4 传声器　/ 78
3.1.5 稳定设备　/ 79
3.1.6 无人机　/ 80
3.1.7 实战案例：使用单反相机拍摄短视频　/ 81
3.2 拍摄短视频的技巧　/ 82
3.2.1 景别　/ 82
3.2.2 运镜方式　/ 85
3.2.3 尺寸和格式　/ 87
3.2.4 转场技巧　/ 88
3.2.5 灯光技巧　/ 90
3.2.6 实战案例：设置短视频的尺寸　/ 92
3.3 拍摄短视频的构图
方式　/ 94
3.3.1 中心构图　/ 94
3.3.2 九宫格构图　/ 94
3.3.3 三分构图　/ 95
3.3.4 对称构图　/ 95
3.3.5 框架构图　/ 95
3.3.6 对角线构图　/ 95
3.3.7 三角形构图　/ 96
3.3.8 引导线构图　/ 96
3.3.9 低角度构图　/ 96
3.3.10 S形构图　/ 96
3.3.11 辐射构图　/ 97
3.3.12 建筑构图　/ 97
3.4 手机拍摄短视频　/ 97
3.4.1 手机拍摄的常用App　/ 97
3.4.2 手机拍摄的设置　/ 99
3.4.3 手机拍摄的技巧　/ 102
3.4.4 实战案例：使用抖音
短视频拍摄夏日风景短视频　/ 103
项目实训——使用手机拍摄
美食制作类短视频　/ 105
选择和准备拍摄设备　/ 105
设置短视频的尺寸和大小　/ 106
设置并做好拍摄准备　/ 106
拍摄短视频　/ 108
思考与练习　/ 108
第4章 移动端短视频剪辑
4.1 剪映　/ 110
4.1.1 剪映的特点　/ 111
4.1.2 剪映的功能介绍　/ 112
4.1.3 实战案例：使用剪映剪辑《努力成长》短视频　/ 116
4.2 VUE　/ 121
4.2.1 VUE的特点　/ 121
4.2.2 VUE的功能介绍　/ 122
4.2.3 实战案例：使用VUE剪辑《路遇小动物的一天》Vlog　/ 124
4.3 巧影　/ 128
4.3.1 巧影的特点　/ 128
4.3.2 巧影的功能介绍　/ 129
4.3.3 实战案例：使用巧影
剪辑《我是隐形人》短视频　/ 131
项目实训——使用VUE剪辑
美食制作类短视频　/ 134
导入视频素材　/ 134
选择模板　/ 134
剪辑分段视频　/ 135
输入文本字幕　/ 136
添加结尾　/ 138
思考与练习　/ 138
第5章 PC端短视频剪辑
5.1 短视频制作的常用软件　/140
5.1.1 会声会影　/140
5.1.2 Premiere　/141
5.1.3 爱剪辑　/141
5.1.4 快剪辑　/142
5.2 短视频制作的辅助软件　/143
5.2.1 Photoshop　/143
5.2.2 美图秀秀　/144
5.2.3 实战案例：使用美图秀秀制作短视频封面　/144
5.3 短视频制作的常用剪辑手法　/146
5.3.1 标准剪辑　/146
5.3.2 匹配剪辑　/146
5.3.3 跳跃剪辑　/147
5.3.4 J Cut　/148
5.3.5 L Cut　/148
5.3.6 动作剪辑　/148
5.3.7 交叉剪辑　/148
5.3.8 蒙太奇　/148
5.3.9 实战案例：使用快剪辑制作《回家的路》短视频　/149
5.4 使用Premiere制作短视频 /153
5.4.1 导入素材　/154
5.4.2 选择短视频素材的入点和出点　/154
5.4.3 添加并设置转场效果　/155
5.4.4 调整视频效果　/155
5.4.5 添加合适的滤镜　/156
5.4.6 添加短视频字幕　/156
5.4.7 添加短视频背景音乐　/157
5.4.8 导出短视频　/157
5.4.9 实战案例：使用Premiere剪辑搞笑短视频　/158
项目实训——使用Premiere剪辑美食制作类短视频　/ 161
通过入点和出点导入和剪切视频素材　/ 161
添加字幕　/ 163
添加背景音乐　/ 165
添加转场特效　/ 165
添加封面图片　/ 165
导出短视频　/ 166
思考与练习　/ 166
第6章 短视频的发布与推广
6.1 短视频的发布　/168
6.1.1 短视频的发布时间　/168
6.1.2 结合@功能　/169
6.1.3 地址定位　/170
6.1.4 话题　/170
6.1.5 实战案例：发布《大熊猫》短视频　/172
6.2 短视频的推广技巧　/173
6.2.1 撰写吸引人的标题　/173
6.2.2 优化关键词　/176
6.2.3 创作触动心灵的文案　/179
6.2.4 实战案例：创作《大熊猫》短视频的文案　/181
6.3 短视频的推广渠道　/182
6.3.1 短视频发布平台推广　/182
6.3.2 其他新媒体平台推广　/184
6.3.3 实战案例：将抖音短视频推广到朋友圈　/185
项目实训——发布和推广美食制作类短视频　/ 186
利用热点关键词创作标题文案　/ 186
设置热门话题　/ 187
@美食达人并发布到抖音短视频平台　/ 187
将短视频推广到朋友圈　/ 187
将短视频推广到微博　/ 187
思考与练习　/188
第7章 综合项目实战——拍摄与制作抖音短视频
7.1 短视频的策划　/190
7.1.1 分析短视频用户　/190
7.1.2 明确短视频内容　/191
7.1.3 搭建短视频团队　/191
7.1.4 撰写短视频拍摄提纲　/192
7.2 短视频的拍摄　/192
7.2.1 准备拍摄工具　/192
7.2.2 拍摄前的设置和准备　/193
7.2.3 进行短视频拍摄　/193
7.3 短视频的剪辑　/193
7.3.1 导入视频素材　/194
7.3.2 选择模板　/194
7.3.3 剪辑视频　/194
7.3.4 添加文本字幕　/195
7.3.5 设置音乐和转场特效　/197
7.3.6 设置结尾　/198
7.4 短视频的发布　/198
7.4.1 发布到抖音短视频平台　/198
7.4.2 分享到朋友圈　/200
思考与练习　/200
第8章 综合项目实战——拍摄与制作淘宝短视频
8.1 短视频的策划　/202
8.1.1 明确短视频的内容　/202
8.1.2 搭建短视频团队　/203
8.1.3 撰写短视频拍摄提纲　/203
8.2 短视频的拍摄　/204
8.2.1 准备拍摄工具　/204
8.2.2 拍摄前的设置和准备　/204
8.2.3 进行短视频拍摄　/205
8.3 短视频的剪辑　/205
8.3.1 通过入点和出点剪切视频素材　/205
8.3.2 添加字幕　/206
8.3.3 添加背景音乐　/207
8.3.4 添加封面图片　/208
8.3.5 设置转场特效　/209
8.3.6 导出短视频　/209
8.4 短视频的上传与发布　/209
8.4.1 PC端淘宝店铺的短视频上传与发布　/210
8.4.2 移动端淘宝店铺的短视频上传与发布　/211
思考与练习　/212