目录
第一章 绪论 1
【章节目标】 1
【学习重点、难点】 1
【引例】 1
第一节 新媒体 2
一、新媒体的定义 2
二、新媒体的特征 3
第二节 新媒体营销 6
一、新媒体营销的内涵 6
二、新媒体营销的特征 6
第三节 新媒体运营 9
一、新媒体运营概述 9
二、新媒体运营的策略 10
第四节 新媒体行业的职业发展 12
一、新媒体运营岗位的主要工作 12
二、新媒体人才的能力提升点 14
【技能实训】 17
【本章考核检测】 18
第二章 新媒体营销平台 19
【章节目标】 19
【学习重点、难点】 19
【引例】 19
第一节 微信营销 21
一、微信营销概述 21
二、微信公众号营销 24
三、微信小程序营销 30
第二节 微博营销 35
一、微博营销概述 35
二、企业微博营销认知 37
三、企业微博推广 42
第三节 短视频营销 49
一、短视频营销概述 49
二、短视频营销的平台 53
三、短视频的制作 54
四、短视频营销策略 56
【技能实训】 59
【本章考核检测】 60
第三章 新媒体营销文案写作 61
【章节目标】 61
【学习重点、难点】 61
【引例】 61
第一节 新媒体营销文案认知 63
一、新媒体营销文案的定义 63
二、新媒体营销文案的特点 64
第二节 新媒体营销文案的前期准备 65
一、新媒体营销文案写作步骤 65
二、新媒体营销文案准备工作 67
第三节 新媒体营销文案的开篇写作 74
一、常见的新媒体营销文案开篇方式 74
二、常见的新媒体营销文案开篇写作技巧 75
第四节 新媒体营销文案的正文写作 78
一、常见的新媒体营销文案正文类型 78
二、常见的新媒体营销文案正文写作技巧 82
第五节 新媒体营销文案的结尾写作 88
一、常见的新媒体营销文案结尾类型 88
二、常见的新媒体营销文案结尾写作技巧 90
【技能实训】 91
【本章考核检测】 92
第四章 新媒体营销技能应用 93
【章节目标】 93
【重点及难点】 93
【引例】 93
第一节 新媒体图文处理技能 94
一、新媒体图文排版的原则 95
二、常用的新媒体图文排版工具 99
第二节 新媒体图片处理技能 100
一、图片的基础知识 100
二、处理图片的软件 101
三、图片的使用原则 103
第三节 新媒体音频、视频处理技能 106
一、常见的音视频格式 106
二、常见视频剪辑软件介绍 108
【技能实训】 111
【本章考核检测】 112
第五章 新媒体营销引流 114
【知识目标】 114
【重点及难点】 114
【引例】 114
第一节 腾讯引流 116
一、QQ引流 116
二、微信引流 128
第二节 大众平台引流 140
一、微博引流 140
二、其他平台引流 143
第三节 阿里百度引流 148
一、阿里引流 149
二、百度引流 151
第四节 工具引流 157
一、APP引流 157
二、网站引流 160
三、手机助手引流 161
【技能实训】 163
【本章考核检测】 164
第六章 新媒体营销带货 165
【章节目标】 165
【引例】 165
第一节 带货 166
一、带货概述 166
二、带货的本质 170
三、带货平台的类型 171
第二节 常见的带货平台 174
一、拼多多 174
二、小红书 177
三、快手 179
第三节 主要的带货策略 182
一、无条件相信年轻人，并允许试错 182
二、小步快跑，快速迭代 184
三、立足于品类属性、品牌资产、企业及企业家人设 185
四、赢家通吃，头部效应 187
五、用足品牌推广的红利期 188
【技能实训】 190
【本章考核检测】 192
第七章 新媒体营销数据分析 193
【章节目标】 193
【学习重点、难点】 193
【引例】 193
第一节 新媒体数据认知 194
一、新媒体数据分析的重要性 194
二、新媒体数据的类别与来源 195
三、常用的数据分析工具 196
四、新媒体数据分析的基本步骤 198
第二节 微信公众号数据分析 200
一、微信公众号数据分析概述 200
二、如何做好用户数据分析 201
三、如何做好图文数据分析 204
四、如何做好菜单和消息数据分析 206
五、第三方数据分析工具 206
第三节 微博数据分析 214
一、微博数据分析概述 214
二、微博基本数据分析 214
三、微博粉丝数据分析 218
四、微博内容数据分析 225
五、微博推广数据分析 231
第四节 新媒体活动数据分析 233
一、新媒体活动的类型 233
二、活动前的数据准备 234
三、活动中的数据监测 234
四、活动后的数据复盘 235
【技能实训】 236
【本章考核检测】 238