第 1章 广告基础知识 1
1.1 广告的概念 2
1.2 广告的设计要素 2
1.2.1 广告文字 2
1.2.2 广告图形 2
1.2.3 广告商标 3
1.2.4 广告色彩 3
1.3 广告的分类 4
1.3.1 按目的和性质分类 4
1．公益广告 4
2．文体广告 4
3．商品广告 4
4．形象广告 5
1.3.2 按广告媒体分类 5
1．音响广告 5
2．平面广告 5
3．立体广告 5
1.4 广告的创意表现 5
1.4.1 广告图形创意 5
1.4.2 广告文案创意 6
1.4.3 广告情感创意 6
1.5 广告的编排设计 7
1.5.1 广告的编排原则 7
1．突出主体，引人注目 7
2．注重整体，和谐统一 7
3．树立形象，展示个性 7
1.5.2 广告的编排形式 8
1．上下分割 8
2．左右分割 8
3．斜向分割 8
4．以中心为重点的编排 9
5．L形编排构图 9
6．三角形编排 9
7．重复编排 10
8．并置编排 10
9．包围 10
1.6 广告设计的流程 11
1.6.1 市场调查 11
1．产品分析 11
2．市场环境分析 11
3．消费者分析 11
1.6.2 目标定位 11
1.6.3 创意构思 12
1.6.4 深入完善 12
1.6.5 制作发布 12
1.7 常用设计软件 12
1.7.1 图像处理软件Photoshop 12
1.7.2 矢量绘图软件Illustrator 12
1.7.3 矢量绘图排版软件
CorelDRAW 13
1.7.4 专业排版软件InDesign 13

第 2章 新媒体广告 14
2.1 新媒体广告概述 15
2.1.1 新媒体广告的定义 15
2.1.2 新媒体广告的特点 15
1．易传播 15
2．成本低 15
3．创意强 15
4．定位准 15
2.1.3 新媒体广告的设计形式 15
1．互联网广告 15
2．移动媒体广告 16
3．数字电视广告 16
2.2 笔记本电脑广告设计 17
2.2.1 案例分析 17
2.2.2 设计理念 17
2.2.3 操作步骤 17
Photoshop应用 17
1．制作笔记本电脑广告底图 17
CorelDRAW应用 20
2．添加广告标语 20
3．添加商标和其他文字 22
2.3 轻怡房地产广告设计 23
2.3.1 案例分析 23
2.3.2 设计理念 23
2.3.3 操作步骤 23
Photoshop应用 23
1．制作房产广告底图 23
CorelDRAW应用 25
2．添加广告标题和商标 25
2.4 食品广告设计 28
2.4.1 案例分析 28
2.4.2 设计理念 28
2.4.3 操作步骤 28
Photoshop应用 28
1．制作食品广告底图 28
CorelDRAW应用 30
2．添加并编辑标题文字 30
2.5 冰箱广告设计 32
2.5.1 案例分析 32
2.5.2 设计理念 32
2.5.3 操作步骤 32
Photoshop应用 32
1．制作冰箱广告底图 32
CorelDRAW应用 34
2．添加宣传性文字 34
2.6 首饰广告设计 37
2.6.1 案例分析 37
2.6.2 设计理念 37
2.6.3 操作步骤 37
Photoshop应用 37
1．制作首饰广告底图 37
CorelDRAW应用 39
2．添加广告语 39
3．添加其他相关信息 40
2.7 课堂练习——汽车广告设计 42
2.8 课后习题——吸尘器广告设计 42

第3章 杂志广告 43
3.1 杂志广告基础知识 44
3.1.1 杂志广告的特点 44
3.1.2 杂志广告的优势 44
1．特定的受众 44
2．阅读频率高 44
3．图片精美 44
3.1.3 杂志广告的设计要领 44
1．主题形象明确清晰 44
2．版面分割结构合理 45
3．风格统一，色彩柔和 45
3.2 电视机广告设计 45
3.2.1 案例分析 45
3.2.2 设计理念 45
3.2.3 操作步骤 45
Photoshop应用 45
1．制作电视机广告底图 45
CorelDRAW应用 47
2．制作广告标题 47
3.3 照相机广告设计 50
3.3.1 案例分析 50
3.3.2 设计理念 50
3.3.3 操作步骤 50
Photoshop应用 50
1．制作相机广告底图 50
CorelDRAW应用 53
2．添加广告标题 53
3.4 香水广告设计 56
3.4.1 案例分析 56
3.4.2 设计理念 56
3.4.3 操作步骤 56
Photoshop应用 56
1．制作香水广告底图 56
CorelDRAW应用 58
2．添加内容文字 58
3.5 洗衣机广告设计 60
3.5.1 案例分析 60
3.5.2 设计理念 60
3.5.3 操作步骤 60
Photoshop应用 60
1．制作洗衣机广告底图 60
CorelDRAW应用 61
2．添加功能文字 61
3.6 音乐会广告设计 63
3.6.1 案例分析 63
3.6.2 设计理念 64
3.6.3 操作步骤 64
Photoshop应用 64
1．制作音乐会广告底图 64
CorelDRAW应用 65
2．添加标题 65
3．添加内容文字 68
3.7 课堂练习——剃须刀广告
设计 71
3.8 课后习题——手表广告设计 71

第4章 招贴广告 72
4.1 招贴广告基础知识 73
4.1.1 招贴广告的作用 73
1．传播信息 73
2．有利于视觉形象传达 73
3．刺激需求 73
4．审美作用 73
4.1.2 提高受众关注度的方法 73
1．色彩 73
2．创意 73
3．图片 74
4．文字 74
4.1.3 招贴广告的设计要领 74
4.2 文物博览会广告设计 74
4.2.1 案例分析 74
4.2.2 设计理念 74
4.2.3 操作步骤 74
Photoshop应用 74
1．合成背景图像 74
CorelDRAW应用 75
2．添加并编辑标题文字 75
3．添加介绍性文字 77
4.3 舞蹈大赛广告设计 79
4.3.1 案例分析 79
4.3.2 设计理念 79
4.3.3 操作步骤 79
Photoshop应用 79
1．制作背景效果 79
CorelDRAW应用 84
2．添加报名信息 84
4.4 公益环保广告设计 87
4.4.1 案例分析 87
4.4.2 设计理念 87
4.4.3 操作步骤 87
Photoshop应用 87
1．制作背景效果 87
CorelDRAW应用 89
2．添加并编辑标题文字 89
3．添加宣传性文字 92
4.5 音乐演唱会广告设计 95
4.5.1 案例分析 95
4.5.2 设计理念 95
4.5.3 操作步骤 95
Photoshop应用 95
1．合成背景图像 95
CorelDRAW应用 97
2．添加并编辑标题文字 97
3．添加订票信息 98
4.6 汉堡广告设计 102
4.6.1 案例分析 102
4.6.2 设计理念 102
4.6.3 操作步骤 102
Photoshop应用 102
1．制作背景图形 102
CorelDRAW应用 103
2．制作标题文字 103
3．制作汉堡品类 106
4.7 课堂练习——冰淇淋
广告设计 110
4.8 课后习题——咖啡店
广告设计 110

第5章 DM直邮广告 111
5.1 DM直邮广告基础知识 112
5.1.1 DM直邮广告的特点 112
1．范围广 112
2．形式多样 112
3．自由度高 112
5.1.2 DM直邮广告的传播方式 112
5.1.3 DM直邮广告的设计要领 112
1．易读易懂 112
2．新奇独特 113
3．明确对象 113
5.2 辞典广告设计 113
5.2.1 案例分析 113
5.2.2 设计理念 113
5.2.3 操作步骤 113
Photoshop应用 113
1．制作背景效果 113
2．制作辞典效果 117
CorelDRAW应用 120
3．添加并编辑标题文字 120
5.3 婴儿食品广告设计 123
5.3.1 案例分析 123
5.3.2 设计理念 123
5.3.3 操作步骤 123
CorelDRAW应用 123
1．制作产品名称 123
2．添加介绍性文字 125
5.4 茶叶广告设计 128
5.4.1 案例分析 128
5.4.2 设计理念 128
5.4.3 操作步骤 128
Photoshop应用 128
1．制作背景图 128
CorelDRAW应用 129
2．添加并编辑标题文字 129
3．置入并编辑图片 132
5.5 购物节广告设计 135
5.5.1 案例分析 135
5.5.2 设计理念 135
5.5.3 操作步骤 135
Photoshop应用 135
1．制作背景图 135
CorelDRAW应用 137
2．制作价格标签 137
3．添加活动信息 140
5.6 宠物食品广告设计 141
5.6.1 案例分析 141
5.6.2 设计理念 141
5.6.3 操作步骤 141
Photoshop应用 141
1．制作背景图 141
CorelDRAW应用 145
2．添加并编辑标题文字 145
5.7 课堂练习——红酒广告设计 148
5.8 课后习题——防盗门广告设计 149

第6章 网络广告 150
6.1 网络广告基础知识 151
6.1.1 网络广告的表现形式 151
1．旗帜广告 151
2．按钮广告 151
3．主页广告 151
4．分类广告 152
5．文字广告 152
6．电子邮件广告 153
6.1.2 网络广告的设计要领 153
6.1.3 网络广告设计的注意事项 153
6.2 摄像机广告设计 153
6.2.1 案例分析 153
6.2.2 设计理念 154
6.2.3 操作步骤 154
Photoshop应用 154
1．合成背景图像 154
CorelDRAW应用 156
2．添加广告主题 156
3．添加促销信息 158
6.3 女装广告设计 161
6.3.1 案例分析 161
6.3.2 设计理念 161
6.3.3 操作步骤 161
Photoshop应用 161
1．制作女装广告底图 161
CorelDRAW应用 163
2．添加标题文字 163
6.4 箱包广告设计 167
6.4.1 案例分析 167
6.4.2 设计理念 167
6.4.3 操作步骤 167
Photoshop应用 167
1．制作背景效果 167
CorelDRAW应用 169
2．添加优惠信息 169
6.5 时尚女鞋广告设计 172
6.5.1 案例分析 172
6.5.2 设计理念 172
6.5.3 操作步骤 172
Photoshop应用 172
1．制作女鞋广告底图 172
CorelDRAW应用 175
2．添加介绍性文字 175
6.6 现代家居广告设计 178
6.6.1 案例分析 178
6.6.2 设计理念 178
6.6.3 操作步骤 179
Photoshop应用 179
1．制作家居广告底图 179
CorelDRAW应用 181
2．添加活动信息 181
6.7 课堂练习——电商购物广告设计 183
6.8 课后习题——洗衣液广告设计 183

第7章 户外广告 184
7.1 户外广告基础知识 185
7.1.1 户外广告的特点 185
1．独特性 185
2．提示性 185
3．简洁性 185
7.1.2 户外广告的媒体形式 186
1．路牌广告 186
2．霓虹灯广告 186
3．公共交通类广告 186
4．灯箱广告 187
5．其他户外广告 187
7.1.3 户外广告的设计要领 187
7.2 啤酒广告设计 188
7.2.1 案例分析 188
7.2.2 设计理念 188
7.2.3 操作步骤 188
Photoshop应用 188
1．合成背景图像 188
CorelDRAW应用 191
2．添加并编辑标题文字 191
7.3 百货公司庆典广告设计 196
7.3.1 案例分析 196
7.3.2 设计理念 196
7.3.3 操作步骤 196
Photoshop应用 196
1．合成背景图像 196
CorelDRAW应用 198
2．添加并编辑标题文字 198
7.4 太阳镜广告设计 202
7.4.1 案例分析 202
7.4.2 设计理念 202
7.4.3 操作步骤 202
Photoshop应用 202
1．合成背景图像 202
CorelDRAW应用 207
2．添加并编辑标题文字 207
7.5 玩具广告设计 210
7.5.1 案例分析 210
7.5.2 设计理念 211
7.5.3 操作步骤 211
Photoshop应用 211
1．合成广告底图 211
CorelDRAW应用 213
2．添加并编辑标题文字 213
3．添加活动信息 215
7.6 牛奶广告设计 217
7.6.1 案例分析 217
7.6.2 设计理念 217
7.6.3 操作步骤 218
Photoshop应用 218
1．合成背景图像 218
CorelDRAW应用 220
2．添加并编辑标题文字 220
7.7 课堂练习——饮品广告设计 224
7.8 课后习题——盛合家地产广告设计 225

第8章 广告的后期输出 226
8.1 输出分辨率 227
8.2 存储格式 227
8.3 色彩设置 227
8.4 印前注意事项 228
8.4.1 印前校对 228
8.4.2 备份保存 228
8.4.3 调整颜色 228
8.4.4 确定打印尺寸 228