第1章　平面广告的基础知识　1
1.1　平面广告的概念　2
1.2　平面广告的设计要素　2
1.2.1　文字　2
1.2.2　图形　2
1.2.3　商标　3
1.2.4　色彩　3
1.3　平面广告的分类　4
1.4　平面广告的创意表现　5
1.4.1　图形创意　5
1.4.2　文案创意　5
1.4.3　情感创意　6
1.5　平面广告的编排　6
1.5.1　编排原则　6
1.5.2　编排形式　8
1.6　平面广告的设计流程　10
1.6.1　市场调查　10
1.6.2　目标定位　10
1.6.3　创意构思　11
1.6.4　深入完善　11
1.6.5　制作发布　11
1.7　常用设计软件　11
1.7.1　图像处理软件Photoshop　11
1.7.2　矢量绘图软件Illustrator　11
1.7.3　矢量绘图排版软件CorelDRAW　12
1.7.4　专业排版软件InDesign　12
1.8　平面广告的后期输出　13
1.8.1　输出分辨率　13
1.8.2　存储格式　13
1.8.3　色彩设置　13
1.8.4　印前注意事项　14
第2章　新媒体广告　15
2.1　新媒体广告概述　16
2.1.1　新媒体广告的定义　16
2.1.2　新媒体广告的特点　16
2.1.3　新媒体广告的设计形式　16
2.2　笔记本电脑广告设计　17
2.2.1　案例分析　17
2.2.2　设计理念　18
2.2.3　操作步骤　18
2.3　轻怡房地产广告设计　24
2.3.1　案例分析　24
2.3.2　设计理念　24
2.3.3　操作步骤　24
2.4　食品广告设计　29
2.4.1　案例分析　29
2.4.2　设计理念　29
2.4.3　操作步骤　30
2.5　冰箱广告设计　33
2.5.1　案例分析　33
2.5.2　设计理念　33
2.5.3　操作步骤　33
2.6　手机广告设计　39
2.6.1　案例分析　39
2.6.2　设计理念　39
2.6.3　操作步骤　39
2.7　课堂练习——汽车广告设计　46
2.7.1　案例分析　46
2.7.2　设计理念　46
2.8　课后习题——吸尘器广告设计　47
2.8.1　案例分析　47
2.8.2　设计理念　47
第3章　杂志广告　48
3.1　杂志广告概述　49
3.1.1　杂志广告的特点　49
3.1.2　杂志广告的优势　49
3.2　电视机广告设计　49
3.2.1　案例分析　49
3.2.2　设计理念　50
3.2.3　操作步骤　50
3.3　照相机广告设计　55
3.3.1　案例分析　55
3.3.2　设计理念　55
3.3.3　操作步骤　55
3.4　古琴展览广告设计　62
3.4.1　案例分析　62
3.4.2　设计理念　62
3.4.3　操作步骤　62
3.5　洗衣机广告设计　67
3.5.1　案例分析　67
3.5.2　设计理念　67
3.5.3　操作步骤　67
3.6　剃须刀广告设计　71
3.6.1　案例分析　71
3.6.2　设计理念　71
3.6.3　操作步骤　71
3.7　课堂练习——月饼广告设计　77
3.7.1　案例分析　77
3.7.2　设计理念　77
3.8　课后习题——手表广告设计　78
3.8.1　案例分析　78
3.8.2　设计理念　78
第4章　招贴广告　79
4.1　招贴广告概述　80
4.1.1　招贴广告的作用　80
4.1.2　招贴广告的设计要素　80
4.1.3　招贴广告的设计要领　81
4.2　文物博览会广告设计　81
4.2.1　案例分析　81
4.2.2　设计理念　81
4.2.3　操作步骤　82
4.3　油泼面广告设计　87
4.3.1　案例分析　87
4.3.2　设计理念　87
4.3.3　操作步骤　88
4.4　公益环保广告设计　94
4.4.1　案例分析　94
4.4.2　设计理念　94
4.4.3　操作步骤　95
4.5　冰淇淋广告设计　101
4.5.1　案例分析　101
4.5.2　设计理念　101
4.5.3　操作步骤　102
4.6　音乐会广告设计　108
4.6.1　案例分析　108
4.6.2　设计理念　108
4.6.3　操作步骤　108
4.7　课堂练习——篮球赛广告设计　115
4.7.1　案例分析　115
4.7.2　设计理念　115
4.8　课后习题——现代家居展广告设计　116
4.8.1　案例分析　116
4.8.2　设计理念　116
第5章　直邮广告　117
5.1　直邮广告概述　118
5.1.1　直邮广告的特点　118
5.1.2　直邮广告的设计要领　118
5.2　辞典广告设计　119
5.2.1　案例分析　119
5.2.2　设计理念　119
5.2.3　操作步骤　119
5.3　五谷杂粮广告设计　128
5.3.1　案例分析　128
5.3.2　设计理念　128
5.3.3　操作步骤　128
5.4　茶叶广告设计　134
5.4.1　案例分析　134
5.4.2　设计理念　134
5.4.3　操作步骤　134
5.5　店庆广告设计　141
5.5.1　案例分析　141
5.5.2　设计理念　141
5.5.3　操作步骤　142
5.6　宠物食品广告设计　151
5.6.1　案例分析　151
5.6.2　设计理念　151
5.6.3　操作步骤　151
5.7　课堂练习——牙膏广告设计　159
5.7.1　案例分析　159
5.7.2　设计理念　160
5.8　课后习题——旅游广告设计　160
5.8.1　案例分析　160
5.8.2　设计理念　160
第6章　网络广告　161
6.1　网络广告概述　162
6.1.1　网络广告的表现形式　162
6.1.2　网络广告设计中的注意事项　164
6.2　空调扇广告设计　164
6.2.1　案例分析　164
6.2.2　设计理念　164
6.2.3　操作步骤　164
6.3　化妆品广告设计　168
6.3.1　案例分析　168
6.3.2　设计理念　168
6.3.3　操作步骤　168
6.4　女包广告设计　173
6.4.1　案例分析　173
6.4.2　设计理念　173
6.4.3　操作步骤　174
6.5　时尚女鞋广告设计　177
6.5.1　案例分析　177
6.5.2　设计理念　177
6.5.3　操作步骤　178
6.6　家电广告设计　183
6.6.1　案例分析　183
6.6.2　设计理念　183
6.6.3　操作步骤　183
6.7　课堂练习——现代家居广告设计　188
6.7.1　案例分析　188
6.7.2　设计理念　189
6.8　课后习题——洗衣液广告设计　189
6.8.1　案例分析　189
6.8.2　设计理念　189
第7章　户外广告　190
7.1　户外广告概述　191
7.1.1　户外广告的特点　191
7.1.2　户外广告的形式　192
7.2　粽子广告设计　193
7.2.1　案例分析　193
7.2.2　设计理念　193
7.2.3　操作步骤　194
7.3　百货庆典广告设计　202
7.3.1　案例分析　202
7.3.2　设计理念　202
7.3.3　操作步骤　202
7.4　豆浆机广告设计　208
7.4.1　案例分析　208
7.4.2　设计理念　208
7.4.3　操作步骤　208
7.5　饮品广告设计　214
7.5.1　案例分析　214
7.5.2　设计理念　214
7.5.3　操作步骤　214
7.6　牛奶广告设计　220
7.6.1　案例分析　220
7.6.2　设计理念　221
7.6.3　操作步骤　221
7.7　课堂练习——汤圆广告设计　227
7.7.1　案例分析　227
7.7.2　设计理念　227
7.8　课后习题——锅具广告设计　228
7.8.1　案例分析　228
7.8.2　设计理念　228