第 1章 初识新媒体美工
1.1∣认识新媒体美工 .........002
1.1.1 什么是新媒体美工 ... 002
1.1.2 新媒体美工的技能要求 ....................... 003
1.1.3 新媒体美工需注意的问题 ....................... 004
■ 1.2∣新媒体美工的工作流程 ..........................005
1.2.1 明确设计目的 ......... 005
1.2.2 素材搜集与整合 ..... 006
1.2.3 素材处理与画面的设计 ....................... 008
■ 1.3∣实战案例 ...................008
1.3.1 实战：小年夜活动海报的素材收集与整合 ... 008
1.3.2 实战：分析端午素材处理前后的效果 ..... 009

第 2章 新媒体美工设计的基本原则
■ 2.1∣新媒体美工设计则 ..........................012
2.1.1 了解用户的需求 ..... 012
2.1.2 具备视觉创意 ......... 012
2.1.3 突出行业属性 ......... 013
■ 2.2∣新媒体美工设计的原则 ..........................014
2.2.1 统一识别 ................ 014
2.2.2 重复利用与简洁性 ... 015
2.2.3 主次分明、中心突出 ....................... 016
2.2.4 合理搭配色彩 ......... 017
2.2.5 合理运用字体 ......... 019
■ 2.3∣实战案例 ...................019
2.3.1 实战：赏析某天气App的开屏界面效果 ..... 020
2.3.2 实战：赏析Banner的设计亮点 ................ 020

第3章 新媒体美工设计的基本要素
■ 3.1 ∣认识图形设计要素 ....024
3.1.1 点 ........................... 024
3.1.2 线 ........................... 025
3.1.3 面 ........................... 025
■ 3.2 ∣了解设计展现要素 ....027
3.2.1 色彩 ....................... 027
3.2.2 版式布局 ................ 033
3.2.3 文字 ....................... 034
■ 3.3 ∣实战案例——对H5页面进行鉴赏 ..................040

第4章 新媒体美工文字设计
■ 4.1∣新媒体美工文字设计要求 ..........................044
4.1.1 文字要易于识别 ..... 044
4.1.2 文字要有层次感 ..... 045
4.1.3 文字要美观 ............. 045
■ 4.2∣标志文字设计 ...........046
4.2.1 文字在企业标志中的重要性 ................... 046
4.2.2 标志文字的设计要点 ....................... 047
4.2.3 制作标志文字 ......... 048
■ 4.3∣海报文字设计 ............051
4.3.1 海报文字的设计要点 ....................... 051
4.3.2 制作海报文字 ......... 053
■ 4.4∣封面文字设计 ............058
4.4.1 封面文字设计要点 ... 058
4.4.2 制作视频封面文字 ... 060
■ 4.5∣实战案例 ...................063
4.5.1 实战：制作青禾标志文字 ....................... 063
4.5.2 实战：制作 公众号封面文字 ................ 066

第5章 新媒体美工图片设计
■ 5.1∣新媒体美工图片设计要求 ..........................070
5.1.1 图片的素材要求 ..... 070
5.1.2 图片设计要求 ......... 072
■ 5.2∣开屏广告图设计 ........074
5.2.1 开屏广告的特点 ..... 074
5.2.2 开屏广告的类别 ..... 075
5.2.3 制作开屏广告图 ..... 077
■ 5.3∣Banner设计 ..............082
5.3.1 Banner设计要点 ..... 082
5.3.2 制作横幅广告Banner ................... 085
■ 5.4∣实战案例 ...................088
5.4.1 实战：制作阅读App开屏广告 ................ 088
5.4.2 实战：制作年货节宣传Banner ........... 091

第6章 新媒体美工视频设计
■ 6.1∣视频的基础知识 ........098
6.1.1 视频的特点 ............. 098
6.1.2 常见视频类别 ......... 098
6.1.3 视频定位 ................ 100
6.1.4 视频的拍摄 ............. 101
■ 6.2∣视频的制作 ...............103
6.2.1 制作企业宣传视频 ... 104
6.2.2 制作商品展示视频 ... 109
■ 6.3∣实战案例——制作汽车宣传视频 ...................114
■ 6.4∣课后习题 ...................119

第7章 微信平台设计
■ 7.1∣微信账号头像设计 .....122
■ 7.2∣朋友圈设计 ...............123
7.2.1 朋友圈封面设计 ..... 123
7.2.2 朋友圈活动海报设计 ........................ 125
■ 7.3∣微信公众号推文设计 .........................132
7.3.1 公众号推文横幅广告设计 ....................... 133
7.3.2 公众号推文底部广告设计 ....................... 134
7.3.3 公众号推文封面设计 ....................... 136
■ 7.4∣微信小程序设计 ........138
7.4.1 微信小程序首页设计 ....................... 139
7.4.2 微信小程序搜索页设计 ....................... 142
7.4.3 微信小程序会员中心页设计 ................... 145
■ 7.5∣实战案例——制作图书公众号推文封面 ........148

第8章 移动端淘宝店铺设计
■ 8.1∣移动端淘宝首页设计 .........................152
8.1.1 店招设计 ................ 152
8.1.2 主题海报设计 ......... 153
8.1.3 优惠信息设计 ......... 158
8.1.4 商品展示区设计 ..... 163
■ 8.2∣手机淘宝商品详情页设计 ..........................168
8.2.1 焦点图设计 ............. 168
8.2.2 商品描述图设计 ..... 170
8.2.3 商品卖点图设计 ..... 175
■ 8.3∣实战案例 ...................178
8.3.1 实战：制作移动端绿植首页 ....................... 178
8.3.2 实战：制作移动端绿植商品详情页 ............ 186
■ 8.4∣课后习题 ...................194

第9章 其他平台设计
■ 9.1∣今日头条的设计与制作 .........................198
9.1.1 今日头条账号头像设计 ....................... 198
9.1.2 今日头条推送广告设计 ....................... 201
■ 9.2∣微博的设计与制作 .....204
9.2.1 微博头像设计 ......... 204
9.2.2 微博九宫格广告设计 ....................... 208
■ 9.3∣喜马拉雅的设计与制作 ..........................214
9.3.1 焦点图宣传页设计 ........................ 214
9.3.2 制作专辑/节目封面图 ....................... 216
9.3.3 制作活动/专题封面图 ....................... 219
■ 9.4∣抖音和虎牙直播设计与制作 ..........................221
9.4.1 抖音顶部展示图设计 ....................... 221
9.4.2 虎牙直播专区Banner设计 ....................... 224
■ 9.5∣实战案例 ...................226
9.5.1 实战：制作旅行分享电台焦点图宣传页 ... 226
9.5.2 实战：制作晚间节目封面图 ................... 228