新媒体运营实务(微课版)

新媒体营销实用教材
分享 推荐 2 收藏 16 阅读 1.1K
魏振锋 (作者) 978-7-115-57525-8

关于本书的内容有任何问题,请联系 连震月

1. 融入素质培养,体现立德树人的教学理念
2. “校企双元”,凸显“理实一体”教学设计
3. 资源丰富,涵盖微课视频、PPT、教学案例等

内容摘要

本书共分为10个项目,内容包括认识新媒体运营、新媒体运营思维、新媒体文案策划、微博运营、微信运营、今日头条运营、短视频运营、网络直播运营、其他新媒体平台运营、新媒体运营工具应用。本书全面介绍了微博、微信、今日头条、短视频、网络直播、知乎、喜马拉雅、小红书等新媒体平台运营的方法、流程与技巧,旨在培养读者形成新媒体运营的系统化思维与实践能力,同时提高读者的创意策划水平与传播推广技能。
本书既可作为本科院校和职业院校财经商贸类、新闻传播类专业相关课程的教材,也可供新媒体运营从业者和相关社会人士参考使用。

目录

项目一 认识新媒体运营 1
1.1 什么是新媒体 2
1.2 新媒体产业分析 7
1.3 新媒体平台类型 9
1.4 新媒体运营岗位分析 14
【综合实训】 18
【知识与技能训练】 18
项目二 新媒体运营思维 19
2.1 粉丝思维 20
2.2 社群思维 23
2.3 IP思维 29
【综合实训】 34
【知识与技能训练】 34
项目三 新媒体文案策划 36
3.1 新媒体文案 37
3.2 文案标题策划 41
3.3 文案内容策划 44
3.4 新媒体文案创作思维 49
【综合实训】 55
【知识与技能训练】 56
项目四 微博运营 58
4.1 微博运营概述 59
4.2 微博运营流程 61
4.3 微博营销 67
4.4 微博话题营销 72
【综合实训】 74
【知识与技能训练】 75
项目五 微信运营 77
5.1 朋友圈运营 78
5.2 微信公众号运营 81
5.3 微信公众号数据分析 93
5.4 微信小程序运营 97
【综合实训】 100
【知识与技能训练】 101
项目六 今日头条运营 102
6.1 今日头条 103
6.2 头条号运营 108
6.3 悟空问答 118
6.4 头条文章写作 119
【综合实训】 121
【知识与技能训练】 122
项目七 短视频运营 123
7.1 短视频平台简介 124
7.2 抖音运营 127
7.3 短视频传播、引流与数据分析 139
【综合实训】 142
【知识与技能训练】 143
项目八 网络直播运营 145
8.1 认识网络直播 146
8.2 网络直播运营要素、流程与案例 152
8.3 淘宝直播运营 160
【综合实训】 165
【知识与技能训练】 165
项目九 其他新媒体平台运营 167
9.1 知乎运营 168
9.2 喜马拉雅运营 177
9.3 小红书运营 183
【综合实训】 187
【知识与技能训练】 188
项目十 新媒体运营工具应用 190
10.1 运营管理工具  191
10.2 排版与编辑工具 196
10.3 H5微场景工具   199
10.4?数据分析工具 203
10.5 活动运营工具 206
10.6 其他辅助工具 208
【综合实训】 209
【知识与技能训练】 209

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作者介绍

魏振锋,浙江工贸职业技术学院老师,在电子商务专业任教,教研室主任,在电子商务专业有很强的教学经验,近年来积极讲新媒体运营的相关知识与电商结合起来,有很丰富的经验。

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