网络舆情监测与研判

新媒体 舆情
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人民网舆情数据中心 (作者)

关于本书的内容有任何问题,请联系 刘尉

1. 作者权威。人民网舆情数据中心是国内最早从事互联网舆情监测、研究的专业机构之一。人民网舆情数据中心在舆情监测和分析研究领域处于国内领先地位,有具备传播学、社会学、经济学、公共管理学、数理统计学等专业背景的舆情分析研究人员100多名,形成了一套较完整的网络舆情监测理论体系、工作方法、作业流程和应用技术,可以对传统媒体网络版、网站新闻跟帖、网络社区/论坛/BBS、微博客、网络“意见领袖”个人博客、网站等网络舆情主要载体进行24小时监测,并进行专业的统计和分析,形成监测分析研究报告等成果。
2. 内容实战。不同于国内其他教材,主要内容是院校老师编写,主要是理论内容。这本书是人民网舆情数据中心多年舆情工作实战经验的总结,内容独一无二,实操性特别强。
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内容摘要

本书共6章,介绍了网络舆情的研究与发展、规律与管理,着重讲解舆情监测预警和数据分析、舆情报告写作、舆情研判和应对、重大突发事件网络舆情管理等理论知识与应用技巧。本书阐述舆情爆发、发酵、平息等方面的理论与原理,并以经典案例讲解各项理论在实际工作中的应用,理论与实际相结合,增进舆情管理的学习深度。
本书既可作为应用型本科、高等职业院校新闻学、传播学等专业的网络舆情课程教材,也可作为培训机构的参考书。

目录

第一章 网络舆情的研究与发展 1
第一节 网络舆情研究的兴起 2
一、互联网兴起为网络舆情研究提供土壤 3
二、互联网管理和网络舆情工作机构 4
三、早期舆情研究专业机构和成果 4
第二节 网络舆情信息服务的发展 6
一、舆情工作政策条件和现实需求的形成 6
二、网络舆情成为综合型、交叉型热点新学科 7
三、网络舆情专业机构提供社会化服务阶段 8
第三节 网络舆情研究和市场的爆发 9
一、舆情专业机构进行舆情分析的探索 10
二、我国网络舆情研究和服务市场结构 11
三、网络舆情研究成果的快速增长趋势 13
第四节 网络舆情信息服务行业的规范 14
一、网络舆情信息服务发展中面临的问题 14
二、主管部门加强依法治网的力度 15
三、推动网络舆情信息服务行业健康规范发展 15
四、学术研究和学科体系建设的加强 16
第五节 党政机关舆情工作政策体系 16
一、党和政府对网络舆情工作加强布局 17
二、政务公开和政务舆情回应政策突破 17
三、网络舆情研究体系不断完善和深化 18
第六节 趋势:网络舆情研究进阶的多维路径 18
一、建设新型智库推动国家治理现代化 18
二、因地制宜探索舆情智库建设新方向 19
结语 20
【习题与思考】 20
第二章 网络舆情规律与管理 21
第一节 网络舆情基本规律 22
一、舆情传播渠道的转变 22
二、社会转型期的舆论生态 24
三、话语主导权的变更 25
第二节 网络舆情相关的政策法规 26
一、政务公开与舆情回应 26
二、政务新媒体 28
三、关于网络安全的重要立法 29
四、打击网络谣言相关的政策法规 30
第三节 网络舆情经营和管理 31
一、网络舆情职业化进程 31
二、网络舆情管理机制的变化 33
结语 35
【习题与思考】 35
第三章 舆情监测预警和数据分析 36
第一节 舆情监测预警机制的基本内涵 37
一、概念及发展 37
二、渠道 38
三、周期 38
四、分发报送 39
第二节 网络谣言和网络“水军”的辨别与监测 39
一、网络谣言的定义、类型及监测方法 40
二、网络“水军”的定义、运作模式及监测方法 44
第三节 舆情数据分析的基本方法 46
一、舆情数据获取 46
二、认识舆情数据 54
三、舆情数据分析 57
第四节 舆情数据分析的实际应用 69
一、常见的数据分析维度 69
二、可视化大数据分析 85
结语 89
【习题与思考】 89
第四章 舆情报告写作 90
第一节 舆情报告的基本内涵 91
一、舆情报告的概念及意义 91
二、舆情报告的基本情况 92
三、舆情报告的选题范围 97
第二节 常规舆情报告写作架构设计和方法 98
一、日报 99
二、周报 101
三、月报 105
四、季报和年报 110
第三节 非常规舆情报告写作架构设计和方法 115
一、突发性舆情报告 115
二、宣传效果评估报告 118
三、其他类型非常规报告 120
结语 126
【习题与思考】 126
第五章 舆情研判和应对 127
第一节 网络舆情研判的定义及常见方法 128
一、网络舆情研判的概念及作用 128
二、七类常见的舆情研判方法 130
三、舆情研判的原则 136
第二节 舆情分级研判的指标体系 138
一、舆情分级研判的概念及作用 138
二、舆情分级研判的指标与体系 140
第三节 网络舆情应对思路及方法 144
一、网络舆情应对思路的转型升级 144
二、舆论引导如何做好“时、度、效” 145
第四节 转型期热点领域的舆情应对 153
一、教育舆情 153
二、食品安全舆情 155
三、医药舆情 156
四、环保舆情 158
结语 160
【习题与思考】 160
第六章 重大突发事件网络舆情管理 161
第一节 重大突发事件网络舆情的定义及类型 162
一、重大突发事件的内涵及特点 162
二、重大突发事件网络舆情内涵、类型及特点 163
第二节 重大突发事件网络舆情应急预案 166
一、重大突发事件网络舆情应急预案的内涵、特点及意义 166
二、重大突发事件网络舆情应急预案的制订 167
第三节 重大突发事件信息发布 171
一、重大突发事件信息发布的意义和形式 171
二、重大突发事件信息发布技巧 172
结语 179
【习题与思考】 179
参考文献 180

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作者介绍

人民网舆情数据中心依托人民日报、人民网的品牌和资源优势,深挖“互联网+”大数据价值,并结合多年研究成果,面向政府机关、事业单位以及大型企业,提供含《网络舆情》杂志内参刊物、舆情监测、舆情培训、声誉管理、品牌传播策划、新媒体咨询、大数据平台建设、政务信息化建设和融媒体技术应用在内的综合服务。 芦珊现任和历任职务人民网舆情数据中心/人民在线人民慕课平台运营总监、主任舆情分析师、舆情培训讲师。

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