第 一篇 新媒体运营基础

第　1章
新媒体运营导论　2
1.1　新媒体运营概述　3
1.1.1　什么是新媒体运营　3
1.1.2　新媒体运营的行业定位　4
1.1.3　互联网的发展进程　4
1.1.4　新媒体运营相关词汇　7
1.2　新媒体的特点　8
1.2.1　新媒体的发展趋势　8
1.2.2　新媒体的内容特点　9
1.3　新媒体行业的职业发展　10
1.3.1　新媒体运营人才成长路径　10
1.3.2　新媒体人才必备职业能力　11
1.3.3　新媒体行业发展前景　13
本章小结　14
练习题　14

第　2章
新媒体文案　15
2.1　新媒体文案基础　16
2.1.1　什么是文案　16
2.1.2　撰写文案的正确方法　16
2.1.3　企业应用的3种新媒体文案类型　16
2.2　一句话文案　17
2.2.1　一句话广告文案　17
2.2.2　吸引力标题　20
2.3　一段话文案　22
2.3.1　朋友圈文案　22
2.3.2　活动通知　25
2.4　一篇文章　26
2.4.1　自媒体文章　26
2.4.2　软文　27
2.4.3　企业新闻　29
本章小结　31
练习题　31

第3章
新媒体运营必备技能　32
3.1　图片制作　33
3.2　动图制作　37
3.3　二维码制作　40
3.4　H5制作　43
3.5　直播设置　47
3.6　去水印　50
本章小结　54
练习题　54

第二篇　新媒体平台运营

第4章
微博运营　56
4.1　微博基础知识　57
4.1.1　了解微博　57
4.1.2　微博特点　57
4.1.3　微博的企业营销价值　58
4.2　微博注册设置　62
4.2.1　微博注册　62
4.2.2　微博设置　62
4.2.3　认证及会员　65
4.3　企业微博运营　67
4.3.1　企业微博定位　67
4.3.2　企业微博人格化　68
4.3.3　微博内容打造　71
4.3.4　微博数据分析　80
4.4　微博广告投放　84
4.4.1　微博知名博主投放　84
4.4.2　“粉丝头条”投放　92
4.4.3　“超级粉丝通”投放　95
4.5　微博运营技巧　100
4.5.1　微博互动技巧　100
4.5.2　打造微博矩阵　102
4.5.3　热门话题势能　105
4.5.4　精准客户挖掘　106
本章小结　111
练习题　111

第5章
微信运营　112
5.1　微信基础知识　113
5.1.1　了解微信　113
5.1.2　微信核心功能及生态　113
5.1.3　企业微信运营重点　114
5.2　公众号基础知识　114
5.3　公众号运营　122
5.3.1　公众号图文排版　122
5.3.2　公众号高效运营工具　127
5.3.3　企业公众号内容打造　131
5.3.4　公众号数据分析　134
5.4　微信增加关注者　139
5.4.1　微信游戏增加关注者　139
5.4.2　微信讲座裂变增加
关注者　143
5.4.3　微信上墙互动增加
关注者　147
5.4.4　微信增加关注者方法
总结　150
5.5　微信运营拓展　151
5.5.1　微信社群　151
5.5.2　微信小程序　156
5.5.3　微信店铺　162
本章小结　166
练习题　166

第6章
自媒体运营　167
6.1　自媒体基础知识　168
6.1.1　什么是自媒体　168
6.1.2　自媒体平台区别　168
6.1.3　自媒体盈利模式　170
6.2　自媒体运营技巧　171
6.2.1　自媒体定位技巧　171
6.2.2　自媒体内容创作技巧　172
6.2.3　自媒体内容运营技巧　174
6.3　头条号算法推荐运营技巧　175
6.3.1　头条号算法推荐原理　175
6.3.2　头条号内容推荐技巧　176
本章小结　177
练习题　177

第7章
短视频运营　178
7.1　短视频基础知识　179
7.1.1　短视频发展概述　179
7.1.2　短视频内容生态　181
7.1.3　短视频平台特点　182
7.2　抖音运营　183
7.2.1　了解抖音　183
7.2.2　抖音推荐机制　185
7.2.3　抖音自媒体打造技巧　185
7.2.4　企业抖音运营技巧　192
7.3　短视频剪辑　199
7.3.1　短视频剪辑工具　199
7.3.2　短视频剪辑技巧　203
7.3.3　抖音风格化视频制作　210
本章小结　217
练习题　217

第三篇　新媒体运营提升

第8章
新媒体数据分析　219
8.1　数据分析的作用和价值　220
8.2　公众号平台的数据分析　220
8.3　单条微博数据分析　225
8.4　抖音平台数据分析　230
8.5　社会化热点事件数据分析　233
8.6　互联网五大指数　237
本章小结　239
练习题　239

第9章
新媒体活动策划　240
9.1　活动策划基础知识　241
9.2　微博活动策划方案撰写
技巧　242
9.3　微博活动策划方案案例　244
本章小结　246
练习题　246

第　10章
整合营销活动运营　247
10.1　整合营销基础知识　248
10.2　整合营销活动策划方案的
撰写技巧　249
10.3　整合营销活动方案案例　250
10.4　整合营销活动执行技巧　253
本章小结　256
练习题　256