高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材

电商运营项目化教程——调研、平台、策划、数据

电商运营管理
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陈道志 (作者)

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1. .为北京联合大学精品资源库教材,配备视频、动画、习题、PPT等资源。
2. 产教融合校企合作教材,是博导前程与北京联合大学共同开发。

内容摘要

本书是一本整合市场调研、网络营销策划与实施及数据统计与分析等传统电子商务分项运营技能的综合训练教材,主要内容包括调研与业务规划、电商平台选择与部署、网络营销策划与实施、运营数据统计与分析。
本书每个项目都会融入大量实操,且对实操任务进行详细讲解,反复强化“理论围绕实操,实操深化理论,真实掌握技能”的成书理念,希望能为读者提供有效帮助。
本书可作为高等职业院校及应用型本科电子商务课程的教学用书,也可供相关从业人员和有兴趣的人员学习和参考。

目录

项目一 调研与业务规划 5
【学习目标】 5
知识目标 5
能力目标 5
【项目情境】 5
模块一 任务分解 6
任务一 市场调研 6
任务二 业务规划 15
模块二 相关知识 18
【同步实训】 31
【巩固与提高】 33
项目二 电商平台选择与部署 34
【学习目标】 34
知识目标 34
能力目标 34
【项目情景】 35
模块一 任务分解 35
任务一 平台调研 35
任务二 平台选择与部署 37
模块二 相关知识 61
【同步实训】 69
【巩固与提高】 71
项目三 网络营销策划与实施 72
【学习目标】 73
知识目标 73
能力目标 73
【项目情景】 73
模块一 任务分解 73
任务一 网络推广策划与实施 74
任务二 营销活动与实施 92
模块二 相关知识 99
【同步实训】 117
【巩固与提高】 119
项目四 运营数据统计与分析 121
【学习目标】 121
知识目标 121
能力目标 121
【项目情景】 121
模块一 任务分解 121
任务一 数据采集方案制定与实施 122
任务二 数据分析与运营调整 135
模块二 相关知识 154
【同步实训】 171
【巩固与提高】 173

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作者介绍

陈道志,男,副教授,硕士生导师,北京联合大学应用科技学院跨境电商技术中心主任,北京市优秀青年骨干教师。人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心专家成员;电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心专家成员;ECCEO电子商务职业标准研究中心专家成员;阿里巴巴阿里学院金牌讲师;北京宝瑞通网络营销顾问;DM网络整合营销机构高级顾问;北京大势能整合营销咨询有限公司高级顾问。

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