普通高等教育艺术类“十二五”规划教材

影视广告设计

全彩印刷,提供书中广告案例视频资源及多媒体课件
分享 推荐 2 收藏 4 阅读 482
李静 (编著)

关于本书的内容有任何问题,请联系 刘博

身边的营销人员:我们的营销人员都是分省就近为您提供服务的,请在个人信息中明确您的省份,好让我们能给您指派营销服务人员。去完善信息……
影视广告创作与制作并重,力求在内容选定、结构设计上做到科学、全面、系统,将广告的创作特点与视听元素的表现特点有机整合。  
全书分成五个大的篇章,具体为影视广告概述、影视广告的商业流程、影视广告创意、影视广告的视听语言、影视广告制作五大部分。  
内容新颖,积极把握影视广告的发展动向,用最新的观念引导教学。图例精彩,精选了当今世界各国最新的优秀影视广告为教学范例。涵盖全面,帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。

内容摘要

本书将广告学理论与电影学理论相结合,并通过近百个广告实例,细致地阐述了影视广告的创作流程、创作思路、设计原则和方法等。本书的内容包括影视广告导论、影视广告的前期管理流程、影视广告创意、影视广告的视觉表现、影视广告的声音设计、影视广告的蒙太奇、影视广告的拍摄与后期制作以及综合案例赏析等八个部分。
本书在内容编排上合理科学,大量广告实例分析使内容的阅读更为有趣,理论与实务相结合,可供广告学及相关专业的同学和专业人士阅读参考。

目录

第一章 影视广告导论 1
第一节 影视广告的基本概念 2
一、影视广告概述 2
二、影视广告的定义和特点 4
三、影视广告的分类 5
第二节 影视广告的诞生与发展 9
一、电影的诞生 9
二、电视和电视广告的出现 11
第三节 我国影视广告的发展历程 12
一、诞生之初的中国影视广告 12
二、 20 世纪80 年代中期至90 年代初期——中国影视广告的发展期 15
三、 20 世纪90 年代初至20 世纪末——中国广告的成熟期 18
四、 21 世纪以后中国影视广告的发展和展望 19
第二章 影视广告的前期管理流程 22
第一节 广告策略 23
第二节 创意简报 23
第三节 创意部人员的构成和分工 27
第四节 广告脚本 27
第五节 故事板 28
一、故事板的作用 28
二、故事板的种类 29
三、故事板的表现内容 30
四、故事板的格式 30
五、故事板的绘制要求 30
第六节 创意提案 32
第七节 广告预算 33
一、广告预算的制定 33
二、广告制作成本 35
第三章 影视广告创意 43
第一节 什么是创意 44
第二节 广告创意的原则 44
一、创造性 44
二、科学性 45
三、直观性 48
四、简洁性 49
五、冲击力 49
第三节 广告创意过程 50
第四节 广告创意的思维方法 51
一、垂直思维法 51
二、水平思维法 51
三、逆向思维法 52
四、脑力激荡法 53
第五节 广告创意的表现手法 54
一、幽默 54
二、恐惧 59
三、温情 63
四、悬念 68
五、出人意料 73
六、真实 75
七、夸张 81
八、比较 83
九、比喻象征 86
十、排比 89
十一、视觉冲击 90
十二、名人 93
十三、系列 97
十四、3B 111
十五、性诉求 115
十六、意识形态 117
十七、元素 119
第四章 影视广告的画面表现 122
第一节 景别 123
一、景别的概念 123
二、景别的划分依据 123
三、景别的作用 126
四、景别的综合运用 134
第二节 构图 136
一、构图的概念 136
二、构图的基本要素 136
三、如何使构图富有美感 140
四、构图的形式 142
第三节 影像的运动 147
一、外部运动镜头的划分 147
二、运动镜头的拍摄要领 154
三、运动镜头的组接 154
第四节 拍摄角度 158
一、拍摄角度的意义 158
二、拍摄角度的划分 158
第五章 影视广告声音设计 165
第一节 人声 166
一、对话 166
二、独白 169
三、旁白 170
第二节 音响 171
第三节 音乐 172
第四节 声画关系 177
一、声画同步 177
二、声画对位 177
第六章 影视广告的蒙太奇 180
第一节 蒙太奇定义 181
第二节 蒙太奇理论的发展 181
一、萌芽阶段 181
二、发展阶段 182
三、 成熟阶段——蒙太奇理论的建立 184
第三节 蒙太奇分类 190
一、叙事蒙太奇 191
二、表现蒙太奇 196
三、理性蒙太奇 199
第七章 影视广告的拍摄与后期制作 201
第一节 拍摄前的准备阶段 202
一、制片 202
二、PPM 会议 202
第二节 广告拍摄阶段 205
一、拍摄团队构成 206
二、拍摄人员的职责分工 206
第三节 影视广告的后期制作阶段 208
一、冲片 208
二、胶转磁 208
三、A 拷贝 208
四、精剪 208
五、交付 208
第八章 综合案例赏析 210
案例 Tempo di macatura 钻戒微电影广告 211

读者评论

  • 很好的书,结构紧密,关键是资源很丰富!!!赞赞赞!

    steffy1980发表于 2016/9/25 10:21:33

我要评论

作者介绍

天津工业大学艺术设计学院教师
主持天津市科学研究该规划项目《天津电影人口述史研究》,主持校改项目《广告专业赛事课程改革研究》。
获由教育部主办的第十三届全国多媒体课件大赛高教文科组一等奖,第十三届全国多媒体课件大赛微课程组三等奖。
指导学生获第七届全国大学生广告艺术节学院奖银奖。指导学生参加2009年由教育部高教司主办全国大学生广告艺术大赛获天津赛区金奖1项,银奖2项。指导学生参赛影视广告作品获得金犊奖、学院奖、大广赛等全国赛事优秀奖十多项。

推荐用户

同系列书

  • 影视广告设计

    李静

    本书将广告学理论与电影学理论相结合,并通过近百个广告实例,细致地阐述了影视广告的创作流程、创作思路、设计原则和...

    ¥59.80
  • 建筑设计初步

    黄信 喻欣 罗雪 赵侠 戴玥 张洋

    "建筑设计初步"课程是高等艺术院校环境艺术设计专业开设的专业基础课,通过本课程的学习,读者可对建筑及其相关概念...

    ¥49.00
  • 字体设计与应用

    林国胜 毛利静 刘东霞

    本书通过对文字设计规律的研究,以四部分展开,详细介绍了文字设计概述与基础、文字设计的原则与方法、文字设计的分类...

    ¥54.00
  • 大学摄影教程(第2版)

    陈勤 吴华宇 曲阜贵 朱晓军 许晓春 王萌

      本书由曾多次获得教育部教材大奖的陈勤老师和数码影像专家曲阜贵老师主编,集中了当今数码摄影的最新发展理论,并...

    ¥59.80
  • 装饰雕塑

    王鹤 闫建斌

    本书主要内容包括:第一章 装饰雕塑概述、第二章 装饰雕塑的形式美及艺术特征、第三章 中外装饰雕塑艺术发展概况、...

    ¥69.80

相关图书

  • 影视动画后期非线性编辑(Premiere Pro CC)

    李铁 黄临川 徐丕文

    《影视动画后期非线性编辑(Premiere Pro CC)》包含十一个章节,注重理论与实践相结合,一方面以任务...

    ¥39.80
  • 动画分镜头设计

    薛轶丹 屠玥

    本书主要内容包括: 第一章 分镜头及相关的基本概念 、 第二章 分镜头绘制基础 、 第三章 镜头的基本语...

    ¥49.80
  • 动画角色设计

    王运栋 张艳

    《动画角色设计》一书是针对动画、游戏等领域的角色设计图书。它涵盖了角色设计的前期工作:绘画基础、角色分析、素材...

    ¥49.80
  • Adobe Premiere Pro CC 数字视频编辑教程

    石喜富 王学军 郭建璞

    非线性视频编辑是面向艺术类专业学生开设的一门计算机应用课程,本书是该课程的配套教材。本书较详尽地介绍了数字影视...

    ¥49.80
  • 动画分镜头脚本设计

    陈贤浩

    ...

    ¥58.00