普通高等教育艺术类“十二五”规划教材

字体设计与应用

全面整合与讲解图形文字设计应用、书体文字设计应用、文字设计应用、特殊文字设计应用
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林国胜 , 毛利静 , 刘东霞 (著)

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1. 本书为综合字体设计的基础、文字设计应用为一体的图书
2. 内容比较前沿,以当前流行的海报、包装、企业形象等字体案例进行讲解。

内容摘要

本书通过对文字设计规律的研究,以四部分展开,详细介绍了文字设计概述与基础、文字设计的原则与方法、文字设计的分类与设计训练、 作品欣赏与案例分析。希望通过此书,让同学们和同行们体会到创意字体设计的重要性,并能付诸于行动。

目录

目 录

第一章 字体设计概述与基础 1
第一节 字体设计概述 2
一、字体设计的概念 2
二、汉字的历史及风格特点 2
三、拉丁文字的历史及风格特点 14
第二节 字体设计的基础 18
一、汉字基本结构规律 18
二、汉字宋体与黑体的字体属性和笔形特点 21
三、拉丁字体衬线体、无衬线体的字体属性和笔形特点24
四、拉丁字体的字形结构 26
第二章 字体设计与训练 28
第一节 字体设计的原则 29
一、准确性 29
二、识别性 29
三、艺术性 29
第二节 字体设计的表现方法 30
一、笔形变化 30
二、共用 31
三、增减 32
四、替换 33
五、连笔断笔 34
六、对比 34
七、正负形 36
八、翻转 36
九、韵律 36
十、装饰 37
十一、外形 38
十二、意象 39
十三、虚实 40
十四、综合 41
第三节 训练与作业 42
一、中文字体设计训练:“方正大赛”中文字体设计 42
二、拉丁字体设计训练 48
三、作业要求 56
第三章 字体设计的分类与应用训练 60
第一节 版式字体 61
一、版式字体设计的概念 61
二、版式字体设计的特点 61
三、版式字体在海报设计中的应用 62
四、实践训练与优秀学生作品 66
第二节 书写字体 68
一、书写字体设计的概念 68
二、书写字体设计的特点与方法 68
三、书写字体在包装设计中的应用 70
四、实践训练与优秀学生作品 80
第三节 品牌字体 82
一、品牌字体设计的概念 82
二、品牌字体设计的特点与创意表现手法 82
三、品牌字体在VI设计中的应用 84
四、实践训练与优秀学生作品 92
第四节 特殊字体 94
一、特殊字体设计的概念 94
二、特殊字体设计的特点与方法 94
三、特殊字体在环境中的应用 96
四、实践训练与优秀学生作品 104
第四章 实际案例分析 106
一、“有无”视觉形象设计 107
二、“烤货”视觉形象设计 112
三、“中韩交流展”字体设计 115
四、“娑尚”养生会所视觉形象设计 116
五、“犇丼”铁板烧烤视觉形象设计 118
六、“魔塔传奇”视觉形象设计 120
七、“张德洪”大闸蟹视觉形象设计 122
八、“浙江画院”视觉形象设计 123
九、“浙江古籍保护”视觉形象设计 124
十、“青荷”视觉形象设计 125
十一、“派拉蒙”视觉形象设计 127
十二、“泰城”视觉形象设计 128
十三、“卡卡与国王”视觉形象设计 130
十四、“蟹之家”视觉形象设计 131
十五、“康索”视觉形象设计 132
十六、“红泥”视觉形象设计 132
十七、杭州、富阳城市标志设计优秀作品 134
十八、“弗瑞登”视觉形象设计 135

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作者介绍

林国胜,1996年毕业于中央工艺美术学院(现清华大学美术学院)装潢艺术系,并获学士学位现为杭州师范大学美术学院艺术视觉传达专业主任、教授、平面设计师浙江省高校中青年学科带头人、杭州市教育系统教师、杭师大十二届教学十佳、杭师大学科竞赛指导教师等。设计领域以平面设计为主,主要研究企业形象设计、标志设计和字体设计等衍生艺术品设计。长期与政府部门、企业决策人、广告设计机构、出版社合作。作品曾入选第十一届全国美术作品展、2000国际商标标志设计双年展、2008杭州城市标志作品展、2012中国国际包装博览会‘名人、名家’作品展、国际设计年鉴2012、中国设计年鉴、中国广告年鉴、中国年鉴等。曾获得第15届中国金鸡百花电影节吉祥物中标奖、杭州城市标志设计奖、2000国际商标标志设计双年展奖 、2002中国之星标志类设计奖、铜奖、2005中国之星标志类设计奖、2007中国年鉴银奖、2008“中国之星”设计大赛奖 、2010全国视觉创意设计大赛金奖等。曾指导学生获第四届全国大学生广告艺术大赛二等奖(全国赛)、第五届全国大学生(文科)计算机设计大赛一等奖、二等奖,第三届、第六届全国大学生(文科)计算机设计大赛二等奖,张江杯第十届全国大学生视觉创意设计大赛设计奖等。曾受邀为国内知名机构、企业成功设计标志、形象的部分案例:美国波士顿“淼”SPA会所标志设计、英国弗瑞登运动用品形象设计、香港华友珠宝标志设计、杭州两岸咖啡及系列形象设计(中国弛名商标)、杭州张小泉剪刀集团标志设计(中国弛名商标)、中国伟星集团标志设计(中国弛名商标)、杭州师范大学、美术学院校徽设计、中国华夏日报标志设计、乍嘉苏高速公路形象设计、上海元合基金形象设计、杭州咖啡协会标志设计、北京千禧龙标志设计、“张德洪”阳澄湖大闸蟹形象设计、杭州娑尚瑜珈会所形象设计、丽水人民医院标志设计、中国恒星集团形象设计、杭州有无女装形象设计、杭州红泥餐饮形象设计等。曾主持省部级课题“浙南山区古民居的生态现状与保护开发研究”应用课题研究,市厅级课题“江南地区魏晋南北朝石窟造像研究与3D复原”应用课题研究,校级“本科教学创一流工程”子项目——文字设计精品课程”建设,校级教改“激发实训教学法在文字设计课程中应用”建设,校级“研究性实践教学”建设等科研项目。 作品曾在《装饰》、《包装世界》、《中国广告年鉴》、《中国设计年鉴》、《中国年鉴》等刊物上发表。论文曾在《新美术》、《装饰》、《中国出版》、等国内一级期刊发表。

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