项目一 走进电子商务文案的世界
情境创设………………………………………1
学习目标………………………………………2
任务一　了解电子商务文案的含义
　　　　与作用………………………………2
活动1 了解电子商务文案的含义……2
活动2 了解电子商务文案的作用……4
任务二　熟悉电子商务文案的分类
　　　　与写作要点………………………5
活动1 了解电子商务文案的不同
　　　 类型………………………………5
活动2 掌握电子商务文案的写作
　　　 要点………………………………7
同步实训　通过网络搜索了解优秀的
　　　　　文案……………………9
项目总结……………………………………13

项目二 做好文案写作准备　　
情境创设……………………………………14
学习目标……………………………………15
任务一　搜集与整理素材…………15
活动1 搜集素材 ………………15
活动2 做好素材整理………………19
任务二　激发创意…………………24
活动1 利用创意策略激发创意 …24
活动2 选择适合的创意输出
　　　 方式……………………………28
同步实训　搜索文案并分类整理
　　　　　文案素材……………………30
项目总结……………………………33

项目三 策划与构思文案
情境创设……………………………………34
学习目标……………………………………35
任务一　明确写作目的…………………35
活动1 分析文案写作背景…………35
活动2 分析写作目的………………36
任务二　分析目标受众…………………41
活动1 明确受众群体………………41
活动2 分析受众的购买动机 …42
活动3 分析受众的购买心理……… 43
任务三　确定写作主题…………… 47
活动1 确认主题表达方式 …… 47
活动2 根据主题构建场景………… 49
任务四　列出文案提纲…………… 51
同步实训　策划与构思产品文案… 54
项目总结… ………………………………… 57

项目四 撰写文案标题
情境创设…………………………… 58
学习目标…………………………… 59
任务一　选择合适的标题类型…… 59
任务二　结合标题写作的常用技巧
　　　　撰写标题… …………………… 64
活动1 撰写优秀的文案标题 … 64
活动2 避免标题出现问题………… 71
同步实训　撰写文案标题………… 73
项目总结… ………………………………… 75

项目五 撰写文案正文
情境创设… ………………………………… 76
学习目标… ………………………………… 77
任务一　选择合适的正文开头写作
　　　　方法……………………………… 77
任务二　突出文案正文特色… ……… 83
活动1 确定正文的不同表现
　　　 形式…………………………… 83
活动2 选择正文的结构类型……… 85
活动3 运用正文的写作技巧
　　　 优化内容……………………… 89
任务三　设计正文结尾………………… 92
同步实训　撰写一篇完整的推广
　　　　　文案…………………………… 97
项目总结… ……………………………… 101

项目六 写作并排版店铺推广文案
情境创设… ……………………………… 102
学习目标… ……………………………… 103
任务一　了解产品并提炼卖点…… 103
活动1 采用不同方法提炼产品
　　　 卖点………………………… 103
活动2 确定展现产品卖点的
　　　 方法………………………… 105
任务二　分析受众画像……………… 107
活动1 提炼受众的属性特征…… 107
活动2 为受众贴标签…………… 108
活动3 关联受众痛点与产品
　　　 卖点………………………… 108
任务三　写作详情页文案…………… 109
活动1 写作产品属性文案……… 109
活动2 写作产品卖点文案…………110
活动3 写作附加文案………………114
任务四　写作店铺活动文案… …… 115
活动1 设计店铺海报文案…………115
活动2 设计店铺上新文案…………116
活动3 设计店铺促销文案…………116
活动4 设计店铺推广文案…………118
任务五　做好图文搭配……………… 119
活动1　学习图文搭配技巧…………119
活动2 排版………………………… 121
同步实训　设计网店的商品详情与
　　　　　宣传推广文案…………… 125
项目总结… ……………………………… 129

项目七 写作品牌推广文案　　　　
情境创设… ……………………………… 130
学习目标… ……………………………… 131
任务一　写作品牌故事……………… 131
活动1 提炼品牌调性…………… 131
活动2 整合品牌故事的写作
　　　 要素………………………… 134
活动3 结合品牌故事的写作
　　　 技巧………………………… 136
任务二　写作品牌宣传文案… …… 139
活动1 了解品牌宣传文案的
　　　 类型………………………… 139
活动2 运用品牌宣传文案的
　　　 写作技巧…………………… 142
任务三　写作品牌公关文案… …… 143
活动1 了解公关策划的流程…… 143
活动2 写作危机公关文案……… 144
同步实训　设计一篇品牌推广
　　　　　文案………………………… 146
项目总结… ……………………………… 148

项目八 写作并排版微信文案
情境创设… ……………………………… 149
学习目标… ……………………………… 150
任务一　写作微信文案……………… 150
活动1 写作微信朋友圈文案…… 150
活动2 写作微信公众号文案…… 155
任务二　排版微信公众号文案…… 157
活动1 选择合适的排版工具…… 157
活动2 进行排版操作…………… 160
同步实训　撰写不同类型的微信
　　　　　朋友圈文案……………… 167
项目总结… ……………………………… 169

项目九 写作短视频与直播文案
情境创设… ……………………………… 170
学习目标… ……………………………… 171
任务一　写作短视频文案…………… 171
活动1 确定短视频选题………… 171
活动2 确定短视频创作内容…… 172
活动3 撰写短视频脚本………… 174
任务二　写作直播文案……………… 178
活动1 制作直播预告文案……… 178
活动2 设计直播脚本…………… 179
同步实训　设计一场直播活动并
　　　　　通过短视频预告… …… 183
项目总结… ……………………………… 186

项目十 写作今日头条文案　　
情境创设… ……………………………… 187
学习目标… ……………………………… 188
任务一　挖掘文案关键词…………… 188
活动1 选择关键词… …………… 188
活动2 优化关键词… …………… 189
活动3 植入关键词… …………… 191
任务二　结合信息流推荐优化
　　　　文案…………………………… 192
活动1 了解信息流推荐机制…… 192
活动2 优化并发布文案………… 193
同步实训　通过关键词优化信息
　　　　　流文案… ………………… 195
项目总结… ……………………………… 196