新媒体写作与传播:文案写作 图文编辑 内容传播

新媒体广告文案写作与传播
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李华 , 廖晓文 , 贾悟凡 (作者)

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写作范围覆盖全面:新媒体文案写作技巧,新媒体广告文案写作,社会化媒体平台文案写作,新闻消息写作,新媒体微文学写作,新媒体图文、图片和视频编辑,以及新媒体内容传播

内容摘要

本书理论与案例相辅相成,系统地介绍了新媒体写作与传播的各种知识。本书共分为8章,内容包括:认识新媒体与新媒体写作,新媒体文案写作技巧,新媒体广告文案写作,社会化媒体平台文案写作,新闻消息写作,新媒体微文学写作,新媒体图文、图片和视频编辑,以及新媒体内容传播等。

目录

第 1章 认识新媒体与新媒体写作 1
1.1 新媒体概述 2
1.1.1 什么是新媒体 2
1.1.2 新媒体的形态 2
1.1.3 主要的新媒体平台 4
1.2 新媒体写作概述 10
1.2.1 新媒体写作及其特征 10
1.2.2 新媒体编辑的岗位职责与任职要求 11
1.2.3 新媒体写作的职业要求 12
1.2.4 新媒体写作的思维方式 15

第 2章 新媒体文案写作技巧 26
2.1 新媒体文案写作“四步走” 27
2.1.1 第 一步:准备阶段 27
2.1.2 第二步:构思阶段 30
2.1.3 第三步:文字输出阶段 34
2.1.4 第四步:修改阶段 35
2.2 标题的写法 35
2.2.1 悬念式 36
2.2.2 目标指向式 37
2.2.3 数据式 38
2.2.4 对比式 38
2.2.5 逆向思维式 39
2.2.6 借势式 39
2.2.7 利益诱导式 40
2.2.8 标题写作的误区 42
2.3 开头的写法 43
2.3.1 故事式 43
2.3.2 悬念式 44
2.3.3 提问思考式 45
2.3.4 图片式 45
2.3.5 名言式 46
2.3.6 权威式 46
2.3.7 内心独白式 47
2.3.8 热点式 48
2.3.9 修辞式 49
2.4 正文的写法 50
2.4.1 总分总式 50
2.4.2 盘点式 51
2.4.3 递进式 52
2.4.4 穿插回放式 53
2.4.5 片段组合式 54
2.5 结尾的写法 55
2.5.1 神转折 55
2.5.2 融入场景式 57
2.5.3 金句式 57
2.5.4 话题讨论式 58
2.5.5 号召式 59
2.5.6 幽默式 60

第3章 新媒体广告文案写作 62
3.1 新媒体广告文案的分类 63
3.1.1 按照广告目的分类 63
3.1.2 按照广告植入方式分类 63
3.1.3 按照文案篇幅分类 64
3.1.4 按照表现形式分类 64
3.2 新媒体销售文案写作 64
3.2.1 新媒体销售文案的特点 64
3.2.2 新媒体销售文案的内容框架 67
3.2.3 新媒体销售文案写作要领 68
3.3 新媒体传播文案写作 80
3.3.1 新媒体传播文案的主要类型 80
3.3.2 新媒体传播文案的营销载体 82
3.3.3 新媒体传播文案的写作要领 83

第4章 社会化媒体平台文案写作 92
4.1 认识社会化媒体平台文案 93
4.1.1 社会化媒体平台及其文案 93
4.1.2 社会化媒体平台文案的特点 93
4.1.3 社会化媒体平台文案的作用 95
4.2 社会化媒体平台文案写作要领 96
4.2.1 微博文案 96
4.2.2 微信文案 102
4.2.3 社群文案 107
4.2.4 今日头条文案 108
4.2.5 短视频文案 110
4.2.6 社区文案 117
4.2.7 H5文案 121
4.2.8 音频文案 131
4.2.9 App文案 133

第5章 新闻消息写作 139
5.1 认识新媒体新闻 140
5.1.1 新闻概述 140
5.1.2 新媒体新闻概述 144
5.2 新媒体新闻撰写 148
5.2.1 新媒体新闻的撰写要领 149
5.2.2 新媒体新闻撰写的误区 155
5.3 新媒体新闻案例分析 157
5.3.1 新媒体消息案例分析 157
5.3.2 新媒体通讯案例分析 159
5.3.3 新媒体新闻特写案例分析 159
5.3.4 新媒体新闻专访案例分析 160
5.3.5 新媒体新闻时评案例分析 161

第6章 新媒体微文学写作 163
6.1 认识新媒体微文学 164
6.1.1 微文学的概念 164
6.1.2 微文学的特征 166
6.2 新媒体微文学写作要领 168
6.2.1 微小说的写作要领 168
6.2.2 微散文的写作要领 171
6.2.3 微诗的写作要领 174
6.2.4 微评论的写作要领 176
6.2.5 微电影剧本的写作要领 178

第7章 新媒体图文、图片和视频编辑 185
7.1 新媒体图文排版规范 186
7.1.1 新媒体图文排版的作用 186
7.1.2 新媒体图文排版的原则 186
7.1.3 新媒体图文关系的处理 189
7.1.4 常用的新媒体图文排版工具 191
7.1.5 使用135编辑器进行图文排版 192
7.2 新媒体图片编辑 201
7.2.1 新媒体图片的使用原则 201
7.2.2 使用美图秀秀处理图片 202
7.2.3 使用“创客贴”设计新媒体图片 209
7.3 新媒体视频编辑 213
7.3.1 常用的新媒体视频编辑工具软件 213
7.3.2 使用Premiere编辑新媒体视频 214

第8章 新媒体内容传播 225
8.1 认识新媒体传播 226
8.1.1 新媒体传播概述 226
8.1.2 新媒体传播的特征 227
8.1.3 新媒体传播者及其受众 228
8.2 新媒体写作的传播要领 229
8.2.1 符号化——让新媒体写作自带传播属性 229
8.2.2 社交货币——让人们更有转发动力 231
8.2.3 附着力——让新媒体写作产生持久影响力 234
8.3 新媒体传播效果评估模型 236
8.3.1 曝光率 237
8.3.2 参与度 237
8.3.3 影响力 238
8.3.4 行动力 239
8.4 新技术环境下的新媒体传播 240
8.4.1 大数据与新媒体传播 240
8.4.2 AI技术与新媒体传播 244

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作者介绍

李华,广电传媒新媒体产业学院常务副院长,广州城市职业学院艺术设计系系副主任 廖晓文,重庆大学城市科技学院网络与新媒体教研室主任 贾悟凡,四川电影电视学院新媒体课程负责老师

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