第 1 章 电商文案基础
1.1　文案与电商文案/3
1.1.1　现代文案的定义/4
1.1.2　文案的发展现状/7
1.1.3　文案内容与传播链条的关系/11
1.1.4　网络流量与传播媒介的关系/13
1.2　电商文案的类型/14
1.2.1　主图文案/14
1.2.2　详情页文案/17
1.2.3　品牌文案/19
1.2.4　营销推广文案/20
1.2.5　微信文案/21
1.3　电商文案的创作要点/22
1.3.1　简单直接地描述商品特点/22
1.3.2　营造浓厚的销售氛围/24
1.3.3　使用网络流行语言/25
1.3.4　了解消费者的刚性需求/26
1.3.5　利用创意提升商品价值/27
1.4　思考与练习/33
第　2 章 电商文案岗位
2.1　电商文案的岗位描述/36
2.1.1　电商文案岗位的基本职责/36
2.1.2　电商文案的能力素养/41
2.1.3　电商文案的写作能力要求/42
2.1.4　电商文案的思维能力要求/44
2.2　电商文案工作流程/46
2.2.1　创造目标市场/46
2.2.2　判断消费者对商品的认知/47
2.2.3　了解市场的成熟度/49
2.2.4　强化商品特性并撰写文案/50
2.2.5　审查并确定文案/54
2.3　思考与练习/54
第3　章 电商文案写作基本方法
3.1　电商文案写作的基本模式/57
3.1.1　九宫格思考法/58
3.1.2　要点延伸法/60
3.1.3　五步创意法/61
3.1.4　三段式写作法/62
3.1.5　头脑风暴法/62
3.2　电商文案写作的切入点/65
3.2.1　新闻故事/65
3.2.2　热点话题/66
3.2.3　普通生活/67
3.2.4　逆向思维/68
3.2.5　制造冲突/70
3.2.6　内容真实/71
3.2.7　注入情感/71
3.3　精简文案的内容/72
3.3.1　文案长度的决定因素/72
3.3.2　精简文案的结构/74
3.3.3　使用简单的词汇/75
3.3.4　精炼文案的语言/76
3.3.5　保留精华内容/78
3.3.6　大量使用短句/78
3.4　增加文案的视觉效果/79
3.4.1　美化文字的格式/80
3.4.2　修饰文案的图片/82
3.4.3　设计文案的版式/87
3.5　思考与练习/91
第4　章 从标题到正文的文案写作技巧
4.1　电商文案标题的写作技巧/94
4.1.1　明确消费者想要的结果/94
4.1.2　标题中包含卖点/95
4.1.3　为消费者制造悬念/96
4.1.4　突破消费者的常规思维/97
4.1.5　确立商品的特征符号/98
4.1.6　通过提问与消费者对话/98
4.1.7　常见的文案标题示例/99
4.2　电商文案开头的写作技巧/102
4.2.1　开头第 一句的重要性/102
4.2.2　继续阐述标题的内容/103
4.2.4　用拟人方式展现商品的特点/106
4.2.5　将开头写成悬念故事/106
4.2.6　将开头写成新闻报道/108
4.2.7　直接与消费者交流/108
4.2.8　使用诱惑性的短句/109
4.3　电商文案正文的写作技巧/110
4.3.1　简单直接/110
4.3.2　制造悬念/111
4.3.3　礼品促销/112
PART　4
4.3.4　情感动人/112
4.3.5　剑走偏锋/113
4.3.6　层层递进/114
4.3.7　诙谐幽默/115
4.4　思考与练习/116
第5　章 电商文案卖点的创作技巧
5.1　认识卖点和核心卖点/119
5.1.1　卖点和核心卖点的定义/119
5.1.2　核心卖点的三大表现形式/120
5.2　创作卖点的常见角度/122
5.2.1　外观/122
5.2.2　材质/123
5.2.3　工艺/124
5.2.4　功能/124
5.2.5　时间/125
5.2.6　数字/125
5.2.7　地域/126
5.2.8　专家/126
5.2.9　概念/127
5.2.10　情怀/127
5.2.11　4 个要素归纳的常见卖点/128
5.3　提炼商品的核心卖点/128
5.3.1　核心卖点的提炼流程/129
5.3.2　提炼核心卖点的4 大原则/133
5.3.3　核心卖点的因素提炼方法/136
5.3.4　通过理论优化商品卖点/138
5.4　思考与练习/141
第6　章 详情页文案写作
6.1　详情页的商品标题/145
6.1.1　商品标题与属性的关系/145
6.1.2　商品标题中包含关键字/145
6.1.3　商品标题的作用/146
6.1.4　爆款商品标题的常用模板/147
6.2　详情页的功能与原则/148
6.2.1　详情页的主要功能/148
6.2.2　详情页的撰写原则/149
6.3　详情页的构架方式/149
6.3.1　以图片为主/149
6.3.2　以商品为主/151
6.3.3　以消费者为主/153
6.3.4　其他详情页文案的构架因素/156
6.4　商品详情页写作/157
6.4.1　商品详情页文案的写作要求/157
6.4.2　商品详情页文案的写作方法/158
6.4.3　商品详情页文案的写作技巧/159
6.5　思考与练习/160
第7　章 海报文案写作
7.1　海报文案的写作基础/163
7.1.1　海报的起源/164
7.1.2　海报文案的类型/164
7.2　创作电商海报文案/166
7.2.1　电商海报文案的排版/167
7.2.2　海报文案中标题的创作方式/170
7.2.3　海报文案的创作方法/171
7.2.4　促销文案的写作技巧/175
7.3　思考与练习/179
第8　章 微信营销文案写作
8.1　微信营销文案写作基础/182
8.1.1　微信营销文案在电子商务中的作用/182
8.1.2　微信营销文案的主要表现形式/183
8.1.3　微信营销文案的优势/186
8.1.4　创作H5 微信营销文案/186
8.2　创作微信营销文案/190
8.2.1　微信文案的常见写作方法/191
8.2.2　微信文案标题的写作方法/192
8.2.3　分析消费者的需求/194
8.2.4　微信文案的自我定位/197
8.2.5　微信文案的选题/198
8.2.6　微信文案的内容/202
8.2.7　微信文案的排版和配图/209
8.2.8　微信文案制作的技巧工具/210
8.3　思考与练习/210