项目一　营销策划准备　1
项目导入　1
项目分析　1
学习目标　1
任务一　营销策划知识的准备　2
任务二　营销策划职业素养的准备　12
任务三　营销策划组织的准备　16
项目小结　19
自我检测　20
技能训练　20
拓展训练　21
项目二　营销调研策划　22
项目导入　22
项目分析　22
学习目标　22
任务一　制订调研方案　23
任务二　设计调研技术　31
任务三　组织实施调研　36
项目小结　40
自我检测　40
技能训练　41
拓展训练　42
项目三　营销战略策划　43
项目导入　43
项目分析　43
学习目标　43
任务一　营销战略策划　44
任务二　市场定位策划　50
任务三　企业形象策划　58
项目小结　65
自我检测　65
技能训练　66
拓展训练　67
项目四　产品品牌策划　69
项目导入　69
项目分析　69
学习目标　69
任务一　产品策略策划　70
任务二　新产品开发与推广策划　78
任务三　产品品牌策划　83
项目小结　90
自我检测　90
技能训练　91
拓展训练　92
项目五　产品促销策划　94
项目导入　94
项目分析　94
学习目标　94
任务一　广告促销策划　95
任务二　营业推广策划　108
任务三　公关促销策划　117
项目小结　122
自我检测　122
技能训练　123
拓展训练　124
项目六　营销创新策划　126
项目导入　126
项目分析　126
学习目标　126
任务一　新媒体营销策划　127
任务二　创业项目策划　136
项目小结　142
自我检测　143
技能训练　143
拓展训练　144