新媒体时代网络营销实战系列丛书

新媒体营销教程

微信营销 微博营销 广告营销 市场营销
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黑马程序员 (作者)

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1. 本书从企业营销的视觉囊括微博营销、微信营销、APP营销、社群营销、自媒体以及户外新媒体等所有新媒体种类,对新媒体营销进行较为系统的论述,具有系统性、实战型、通俗性、针对性等特点。
2. 通过讲解应用案例的形式讲解相关知识,真正让读者全面掌握新媒体营销知识,并应用到实际工作当中。
3. 本书附有配套的PPT、题库、教学视频、补充案例、教学设计等相关资源。

内容摘要

全书共7个模块:第1模块为新媒体营销概述,主要是对新媒体以及新媒体营销进行基本的认识与了解;第2模块为微博营销,其中重点知识为企业微博运营及企业微博推广;第3模块是微信营销;第4模块是APP营销的相关知识,主要讲解APP营销的基础知识以及APP营销的活动策划与推广;第5模块是社群营销,主要讲解社群营销的基础知识与社群的搭建及运营;第6模块讲解新兴自媒体营销;第7模块是对户外新媒体营销的讲解。

目录

目 录



模块1 新媒体营销概述 1
1.1 认识新媒体 2
1.1.1 新媒体概述 2
1.1.2 新媒体的特征 3
1.1.3 新媒体的发展趋势 5
1.2 新媒体营销 8
1.2.1 新媒体营销的内涵 8
1.2.2 新媒体营销的特征 9
1.2.3 新媒体营销的主要载体 12
1.2.4 新媒体营销对企业的作用 14
1.2.5 新媒体营销的现状与趋势 16
1.3 课后习题 20

模块2 微博营销 22
【知识储备】 23
2.1 企业微博运营 25
2.1.1 案例引入 25
2.1.2 相关知识 26
2.1.3 案例分析 36
2.2 企业微博推广 37
2.2.1 案例引入 37
2.2.2 相关知识 39
2.2.3 案例分析 62
2.3 课后习题 62

模块3 微信营销 64
【知识储备】 65
3.1 微信公众平台攻略 67


3.1.1 案例引入 67
3.1.2 相关知识 68
3.1.3 案例分析 79
3.2 企业微信运营与推广 80
3.2.1 案例引入 80
3.2.2 相关知识 81
3.2.3 案例分析 88
3.3 微信运营数据分析 89
3.3.1 案例引入 89
3.3.2 相关知识 91
3.3.3 案例分析 102
3.4 第三方平台使用攻略 103
3.4.1 案例引入 103
3.4.2 相关知识 104
3.4.3 案例分析 127
3.5 课后习题 128

模块4 APP营销 129
【知识储备】 130
4.1 APP营销模式 134
4.1.1 案例引入 134
4.1.2 相关知识 136
4.1.3 案例分析 141
4.2 APP运营活动策划 142
4.2.1 案例引入 142
4.2.2 相关知识 142
4.2.3 案例分析 149
4.3 APP推广 150
4.3.1 案例引入 150
4.3.2 相关知识 151
4.3.3 案例分析 156
4.4 课后习题 157

模块5 社群营销 159
【知识储备】 160
5.1 如何搭建社群 161
5.1.1 案例引入 161
5.1.2 相关知识 161
5.1.3 案例分析 170
5.2 社群运营 172
5.2.1 案例引入 172
5.2.2 相关知识 173
5.2.3 案例分析 177
5.3 课后习题 177

模块6 新兴自媒体营销 179
【知识储备】 180
6.1 资讯媒介营销 185
6.1.1 案例引入 185
6.1.2 相关知识 186
6.1.3 案例分析 190
6.2 网络直播营销 190
6.2.1 案例引入 190
6.2.2 相关知识 192
6.2.3 案例分析 199
6.3 网络电台营销 200
6.3.1 案例引入 200
6.3.2 相关知识 202
6.3.3 案例分析 205
6.4 课后习题 206

模块7 户外新媒体营销 208
【知识储备】 209
7.1 户外LED营销 210
7.1.1 案例引入 210
7.1.2 相关知识 212
7.1.3 案例分析 214
7.2 楼宇新媒体营销 215
7.2.1 案例引入 215
7.2.2 相关知识 217
7.2.3 案例分析 219
7.3 移动车载新媒体营销 221
7.3.1 案例引入 221
7.3.2 相关知识 223
7.3.3 案例分析 224
7.4 课后习题 225


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作者介绍

黑马程序员,传智播客旗下高端IT教育品牌,成立于2006年,它是由中国Java培训第一人张孝祥老师发起,联合全球最大的中文IT社区CSDN、中关村软件园共同创办的一家专业教育机构。办学至今,我们一直坚守着“为千万人少走弯路而著书,为中华软件之崛起而讲课”的办学理念,坚持培养优秀软件应用工程师的宏伟目标,在累计培养的十万余名学员中,其中90%的学员均已在北、上、广等一线城市高薪就业。

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